从区域品牌到城市IP： “直隶田园”的文化赋能密码

在京津冀协同发展战略的推动下，保定市以“直隶田园”区域公用品牌为支点，撬动农业产业升级与城市文化IP的深度融合；以品牌之力，重塑农业新生态。自2022年11月项目启动以来，通过系统化的品牌建设与运营，“直隶田园”不仅成为保定农业高质量发展的“金名片”，更以“京畿保定，多彩田园”为核心理念，探索出一条从“产品输出”到“文化赋能”的创新路径。

一、用“超级符号”打破农产品同质化困局

1. Slogan与Logo：凝练地域文化的超级符号

“直隶田园”的品牌标识以“直隶”历史底蕴为根基，融合保定生态农业特色。Logo设计以绿色为主色调，通过“直隶田园”首字母简拼等元素结合，形成“自然生态+历史人文”的视觉语言。其Slogan“京畿保定，多彩田园”精准传递品牌定位：“京畿”彰显保定作为京津冀协同发展中心的地理优势，“多彩”体现农产品品类的丰富性，“田园”则呼应生态农业与产业现代化的融合。

2. VI系统与吉祥物：构建品牌认知矩阵

据了解，“直隶田园”的通过品牌视觉体系（VI）以标准化应用覆盖包装、宣传物料及线下场景，形成统一的视觉记忆。吉祥物以保定特色作物为原型，通过卡通化设计拉近与年轻消费者的距离，成为品牌情感连接的桥梁。五款系列包装（预制菜、蔬菜、水果、杂粮、卤肉）融入保定文创元素，兼具功能性与文化内涵，进一步强化品牌辨识度。通过系统化视觉符号，“直隶田园”将分散的农产品资源整合为“可感知的文化资产”，既提升产品溢价能力，也为区域农业注入差异化竞争力。

二、品牌化与符号经济深度融合重构农业价值链

1. 严选认证：标准化筑牢品牌根基

“直隶田园”采用“政府所有+协会管理+京东科技运营”模式，通过严格的标准化认证体系，首批吸纳51家核心企业，覆盖设施农业、道地中药材、绿色果蔬等十大产业集群。质量管控机制依据《商标法》《食品安全法》等法规，实现产品可溯源、安全可保障，成功打造“京畿保定·多彩田园”的市场认知。

2. 全渠道营销：激活符号经济价值

据悉，“直隶田园”通过品牌构建“线上线下联动”的立体营销网络不仅重构农业价值链，更通过符号经济将“产品功能”升维为“文化体验”，形成可持续的消费黏性。京东旗舰店优化运营对品牌符号的持续露出，通过平台活动、优惠券策略提升销量，累计完成店铺装修、产品筛选及订单管理标准化。

在北京市绿丰家园、宇达创意中心等社区完成“六进工程”，铺货覆盖超市、饭店、食堂等场景，并搭建品牌展厅，形成“看得见、摸得着”的消费触点；将农产品转化为“可传播的符号”，吸引京津消费市场关注。

三、从区域品牌到城市IP：文化赋能的战略升维

据了解，“直隶田园”的定位超越传统农业品牌，而是通过模式探索，形成了打造城市IP的“三重内核”：文化符号：融合直隶历史、生态资源与现代农业，成为保定“农耕文明复兴”的象征；经济引擎：以品牌聚合产业链，带动休闲农业、乡村旅游等衍生产业发展，例如联动莲池区文旅大会、望都樱桃节等活动；城市名片：通过品牌输出，重塑保定“京畿门户·品质之城”的城市形象，助力京津冀协同发展。

保定以“直隶田园”为核心，构建“农业+文化+旅游”的IP生态圈。品牌宣传片《直隶田园》通过11分55秒的叙事，展现保定农业现代化成果与品牌使命，进一步强化城市文化认同，实现了多维释放城市价值。作为城市IP的重要载体，“直隶田园”正成为保定融入国家战略、实现乡村振兴的关键抓手。

四、未来展望：从品牌到生态的可持续之路

保定市农业局将在“直隶田园”这一区域公共品牌之下深化品牌矩阵建设，计划孵化“公用品牌+企业品牌+产品品牌”梯度体系，推动安国中药材、高碑店设施农业等子品牌专业化发展，并通过国际化认证提升全球竞争力。依托京东科技的数字化能力，构建生产溯源与消费数据分析平台，同步挖掘直隶文化故事，开发文创衍生品，延伸IP价值链。实现科技与文化的双轮驱动。

让田园连接城市，让品牌点亮未来。“直隶田园”的实践证明，区域品牌与城市IP的融合，不仅是农业现代化的解题之钥，更是城市文化软实力的彰显。从57家挂牌企业的严选认证，到“六进工程”的市场渗透，从“京畿保定，多彩田园”的符号传播，到京津冀协同发展的战略布局，保定正书写着一部以品牌为笔、以文化为墨的乡村振兴新篇章。未来，这片田园将继续生长，成为一座城市走向世界的通行证。