河北
日前，新锐助眠品牌调梦师GMN宣布，旗下精油晚安贴与晚安睡眠喷雾两大主力产品，已正式上架全国屈臣氏健康功能货架，全面覆盖北上广深及重点一二线城市。此次上架标志着调梦师GMN成为屈臣氏“情绪舒缓”板块重点引入的首选品牌，也代表非药物助眠类目在大众零售终端获得结构性上升空间。
据悉，该产品线目前已在屈臣氏“Sleep Aid 晚安好物”专区完成标准化陈列，助力用户构建“非药性、情绪友好型”的入睡节律体验。
“睡前经济”升温，天然舒缓型助眠产品受关注
记者在北京某屈臣氏门店探访看到，调梦师GMN产品被统一陈列于健康专区中层主通道，调梦师GMN独具识别性的紫色渐变包装视觉突出，与周边产品共同组成“放松+助眠”微场景货架。店员介绍，“最近顾客来找这种天然类喷雾和睡眠贴的明显多了，不都是因为失眠，更多是想给睡眠一点仪式感。”
据悉，调梦师GMN此次屈臣氏渠道上架的两款产品，均为品牌在“晚安经济”赛道的代表性单品，其中：精油晚安贴主打“非接触式舒缓”，无需贴肤，仅需放置于枕边或被角，即可实现12小时长效香气释放，采用英国洋甘菊、甜橙等植物精油复方，强调情绪安抚与环境放松；睡眠晚安喷雾则采用法国薰衣草精油、澳洲尤加利与英国蓝洋甘菊调配，搭配食品级柔雾喷头，避免呛味，适合儿童、敏感人群与孕妇使用，强调“非药性+轻干预”理念。
值得一提的是，作为中国睡眠情绪疗愈领军品牌调梦师GMN旗下的两大爆款单品，这两大产品在电商乃至各大实体店渠道拥有海量曝光，均是助眠类目的头部单品。
屈臣氏晚安货架热销背后：消费者从“补觉”走向“睡眠节律管理”
据CBNData发布的《2024年助眠消费趋势报告》，非药物类助眠产品市场规模正在以年均超25%的速度增长，其中喷雾类、香氛类产品的女性用户复购率在2023年同比提升超32%。助眠消费正从“效果导向”转向“过程参与型”的节律调理需求。
“不是睡不着才用，是想放松、快速入睡、睡的好一点。”一位正在挑选喷雾的年轻女性用户表示，“比起吃药我更喜欢天然的东西。”调梦师GMN恰好切中这一新趋势。
据悉，调梦师GMN作为IFA国际芳疗师学会成员，产品体系深受传统芳疗助眠理论启发，始终坚持选用天然草本精油成分，通过非药性方式实现情绪放松与节律调理，构建出温和、安全的日常助眠解决方案。屈臣氏某地区商品负责人表示，“像调梦师GMN这种强调体验感、天然精油、安全适龄的品牌，和我们现在要强化的轻场景逻辑完全契合。”
品牌从会员制通路向日常高频通路推进，屈臣氏成新增长主阵地
公开资料显示，调梦师GMN已先后完成山姆会员店、Costco、盒马X会员店，以及物美超市永辉超市等调改店的头部通路铺设，但始终聚焦在中高净值、精细场景人群。此次与屈臣氏合作，则是品牌首次全面进入“城市生活高频零售场景”，从而打通从“高知种草”向“日用带货”过渡的核心链条。
“屈臣氏的消费者大多是女性、节律敏感型用户，对情绪类商品接受度高。”调梦师GMN市场负责人表示，“此次上架我们并不只是铺货，而是希望打造品牌的情绪舒缓第一印象。”她透露，未来还将与屈臣氏联合开展晚安互动体验角、睡眠节律知识打卡任务等互动服务，深化用户触点。
从睡眠辅助到情绪护理，功能消费正进入“体感经济”阶段
本轮调梦师GMN进驻屈臣氏，不仅展示出品牌在“晚安经济”新场景下的创新能力，也体现了主流零售终端对“功能型非药物产品”的接纳边界在不断扩大。
分析人士表示，当“助眠”不再只意味着“解决失眠”，而是用户主动管理情绪与节律时，品牌竞争的核心也正在从“成分差异”转向“体验感、认同感、场景连贯性”的综合感知。在此背景下，调梦师GMN的线下表现，将成为观察中国“非药物情绪护理”产品结构是否能进入大众体系的一个重要样本。
本文来源：商讯
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