旅连世界，虹夕诺雅品牌焕新出发

秉承着“邂逅那一刻的特等席”的理念，致力于打造非凡体验的奢华酒店品牌虹夕诺雅，于2025年4月22日焕新品牌标识。新的标识融入了“以旅途连接世界各地人们”的愿景，设计上采用了将绞染图案化的家纹——目结纹。

品牌焕新背景

虹夕诺雅起源于1914年在日本长野县轻井泽开业的星野温泉旅馆，目前在日本国内运营6家设施，海外运营2家设施，于2025年迎来品牌创立20周年纪念。作为星野集团代表性的奢华品牌，虹夕诺雅的建筑设计皆融入了浓厚的地域特色，呈现历史与文化。恰逢20周年之际，我们希望藉由此次标识焕新，更准确地传递“以旅途连接世界各地人们”的品牌愿景，为未来发展注入新的生命力。

品牌新标识

左：原有标识，右：全新标识

日本拥有众多蕴含着丰富历史与故事的家纹，可谓是日本设计美学的象征之一。在这些家纹中，虹夕诺雅选择了以鹿子绞为代表的“绞染”工艺。绞染是一种用线将布料扎结起来，形成白色的“目”状图案的染色技法。“目”如同纽带般连接在一起，因此得名目结纹。这一图案不仅展现了日本传统工艺的细腻之美，更蕴含着“连结”的深意。

日本四季分明、文化丰富，每一地皆有其独特的风土人情。虹夕诺雅将当地的风土、历史和文化细腻地融入款待之中，打造在相遇的季节里体验到的极致瞬间。我们希望通过旅途连接世界各地的人们：到访者通过与当地居民和工作人员的交流，深化对地域魅力的理解，从而架起人与人之间的纽带。正是这种“连结”的意象，使我们决定将目结纹融入全新标识设计之中。2025年，虹夕诺雅迎来了品牌创立20周年，今后也将继续面向国内外，推广能够连接世界各地人们的旅行体验，开启崭新的旅程篇章。

关于虹夕诺雅

虹夕诺雅是星野集团代表性的奢华品牌，在日本东京，京都，轻井泽，富士，冲绳县・本岛，冲绳县・竹富岛，巴厘岛，谷关等地拥有八家酒店。每家虹夕诺雅的建筑设计皆展现出浓厚的当地特色，藉由独特的世界观与日式的精致服务，为旅客带来“非日常”的入住体验。

虹夕诺雅 轻井泽是星野集团的第一家虹夕诺雅，酒店四周环山，景色优美。在这里，可以享受天然挂流温泉、森林里可以观察各种珍奇野鸟。独栋舒适的客房散落在轻井泽山麓谷地，每一间客房都是独一无二的设计，在房间内就可以欣赏到四季流转的山水风光。

「与自然共生，做村落的主人」的设计理念，实现了通过水力发电，利用地热能源自给的能源系统。夏日可以尽情感受空调冷气无法制造出的来自高原柔和的自然风，冬天，用温泉地热取暖，感受大自然带来的舒适空间， 真正实现人与自然融合共生。

虹夕诺雅 京都，以优雅静谧的水边私邸为设计理念，带来平安贵族青睐的岚山水边私邸中忘却时光的入住体验。从渡月桥乘船，沿着大堰川而上，酒店保留了乘坐专属游船抵达的专属仪式感。

完美展现京都传统木刻雕版设计的客房、与岚山美景相得益彰的怀石料理。每个客房的窗户都如一幅画，将峡谷壮丽的季节色彩框在其中，设计优美且舒适宜人。在这里，尽情感受秘境岚山的四季美景带来的幽玄宁静的非日常体验。

虹夕诺雅 富士坐落在山梨县富士河口湖的丘陵高地，面对着壮阔的富士山，是日本首家顶级豪华露营度假区。酒店隐身于山林之中，通过极简的房间设计、最大程度的凸显山林湖泊的自然美景。

每间客房都像是直指前方宁静湖泊的望远镜，配有宽敞、设施齐全的露台，内外之界限在此变得模糊。在这里，可以尽情感受自然的瞬息万变，体验glamping带来的精致露营方式。

虹夕诺雅 东京位于金融公司林立的东京大手町附近，临近日本皇宫和东京车站。以黑色为基调的建筑，与周围的高楼林立完美融合，只有走近，才可以看到江户小纹雕刻的装饰。虹夕诺雅 东京将日式旅馆所诠释的日本传统文化特色在东京完美的展现给世界。

整片青森桧木的大门将酒店与周围的繁华闹市隔离，走进泛着榻榻米香气的馆内，日式插花、枯山水、江户小纹、代表着日本文化的元素随处可见。酒店顶层取自东京地下1500的天然温泉，让你在闹市东京，忘却时间、空间的限制，尽情感受日式旅馆带来的独特文化体验。

虹夕诺雅 冲绳位于冲绳中部西海岸的读谷村的海岸边，面朝一片珊瑚礁环绕的清浅海域。酒店坐落于冲绳古堡设计的城墙之中，所有客房均为海景房，园区内保留了冲绳特色的农田、庭院，冲绳的特色在这里完美呈现。

酒店的延伸入海的无边界设计大泳池荣膺2023年亚太地区日本酒店游泳池第一名的美誉。加温式的设计，一年四季都可以尽情感受戏水的乐趣。在这里可以感受大海与琉球文化带来的海边奢华度假体验。

虹夕诺雅 竹富岛位于冲绳南部的八重山群岛之一的竹富岛上，几个世纪以来，岛上的居民保存了村落的原来的样子和传统文化。

虹夕诺雅 竹富岛是岛上的另一个集落，客房别墅以低矮的石墙为特色，白色的珊瑚沙小路和一排排琉球红瓦的房屋，继承了岛上的建筑标准和传统风格。客厅的设计将阳光和凉爽的微风引入房间，同时兼具舒适和便利。在这里，可以体验与真正的集落相同的舒适感。

虹夕诺雅 巴厘岛是星野集团在海外开业的首家酒店。位于印尼・巴厘岛乌布地区，座落于神圣的帕克里桑河畔。坐落于丛林与梯田之间的圣地，流淌着传统神秘的巴厘文化，自然和人类和谐共生。

酒店设计为一个尊重神、自然、人这三者之间和谐的村落。客房别墅采用巴厘岛传统建筑的设计灵感，与运河般的长型游泳池彼此相连，仿佛置身于一个保存完好的河畔村庄。酒店整体被一片密集的3公顷热带雨林、水稻梯田以及神庙环抱着，是让我们心灵能够感受沉静安详的栖息之地。

虹夕诺雅 谷关是星野集团在海外开业的第二家酒店。坐落在距离台中市1小时车程的温泉之乡——谷关。谷关被海拔3000m以上的台湾中央山脉围绕，春天樱花盛开，秋天则是火红和金黄的红叶美景。

客房设计多为复式结构，二层为温泉浴池专用层，带来沉浸式温泉体验。建于山谷间的温泉胜地，与周边自然环境和谐相融的虹夕诺雅 谷关，带来温泉溪谷的楼阁中的熟睡体验。

关于星野集团

星野集团是具有百年历史的日本度假村及酒店管理公司，其历史开始于1914年的轻井泽，经过百年的发展，为了满足顾客的多种旅行需求，截至目前为止，星野集团全球共运营设施超70家。集团旗下设有奢华酒店品牌“虹夕诺雅”、日式精品温泉旅馆品牌“界”、时尚亲子度假酒店品牌“RISONARE”、都市观光酒店品牌“OMO”、以自由为本的酒店品牌“BEB”、山野酒店品牌“LUCY”、婚礼教堂品牌“星野梦缘”以及其它个性设施：综合性设施星野TOMAMU度假村、青森屋、奥入濑溪流酒店、1955东京湾等。

星野集团将自己的目标定为“成为世界范围内具有竞争力的酒店管理集团”，擅长“生态旅游”经营，并且注重地区的历史、文化和自然环境的协调发展。