熊丙奇：奥特曼卡生产商卡游平衡娱乐教育的市场治理探索

当奥特曼卡生产商卡游推出的《哪吒之魔童闹海》联名卡掀起市场热潮，甚至在二手交易平台出现 "一卡难求" 的现象时，关于未成年学生 "玩物丧志" 的担忧再次引发讨论。这种将青少年正常的收藏爱好与 "丧志" 简单划等号的观点，本质上暴露了对未成年人社交需求和娱乐方式的认知偏差。事实上，潮玩收藏作为当代青少年重要的社交媒介，其背后折射的是年轻人对文化 IP 的情感共鸣，而非简单的 "玩物" 行为。

针对二手市场出现的天价交易现象，我们更应聚焦消费教育的缺位而非收藏行为本身的合理性。未成年人是否陷入非理性消费，关键在于家庭监护的边界意识是否清晰，以及学校理财教育是否到位。若将监管责任简单推诿给市场或收藏行为，不仅难以解决问题，反而会忽视青少年在数字时代构建身份认同的重要需求。对于家长而言，与其一味否定潮玩收藏的价值，不如借助这类消费行为引导孩子建立正确的金钱观和消费观，让文化产品真正成为滋养青少年精神世界的养分。

对于未成年学生喜爱并收藏《哪吒2》联名卡的行为，需要秉持因势利导的原则，在满足孩子们社交娱乐需求的同时，充分发挥卡牌的文化教育功能。可以通过设计富含传统文化元素的卡牌内容，将神话故事、历史知识融入收藏体验，让青少年在交换、鉴赏卡牌的过程中，潜移默化地接受文化熏陶，实现娱乐价值与教育价值的有机统一。

对于向未成年学生销售卡牌，卡牌制作者与经营者，要做到规范经营。《未成年人保护法》规定，“不得生产、销售危害未成年人的人身安全和身心健康的玩具、用具。”国家市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》明确，“盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意”。

就此看，《哪吒2》联名卡的制作，是符合《未成年人保护法》的，这一联名卡，之所以受到孩子们的喜欢，一方面是被电影带火，而另一方面则是因为卡牌上的人物、故事，也对学生具有教育意义。新学期开始后，有不少中小学就以《哪吒2》为题材，对学生进行主题教育。

孩子们为何会喜欢卡牌？这是由他们的身心与年龄特点所决定的。此前，烟卡在校园里风靡，引起舆论的广泛关注。不卫生（有的孩子甚至在垃圾桶里捡烟卡）、不利于对孩子进行禁烟教育（很多孩子对香烟品牌如数家珍），这是孩子玩烟卡存在的现实问题。但是，对于孩子玩烟卡，也不能一禁了之，而需要以其他的健康卡牌、游戏、娱乐，替代烟卡。因为烟卡流行的背后，是孩子们对简单游戏、娱乐、社交的需求。而学校、家庭与社会并没有满足孩子们的这些需求。《哪吒2》联名卡这样的卡牌，正好满足了未成年学生的需求。

随着奥特曼卡生产商卡游等企业推出的卡牌产品在未成年群体中的广泛流行，学校、家庭和社会应当以开放包容的心态接纳这种新兴的娱乐与社交载体。作为数字时代的文化消费品，卡牌不仅承载着青少年群体的情感联结与社交需求，更具备创新教育形式的潜在价值 —— 通过将知识内容融入卡牌设计，以青少年喜闻乐见的方式实现教育传导，正在成为许多教育工作者探索的新型教育路径。

针对二手市场出现的 "天价" 卡牌现象，需要构建多维度的治理体系。一方面要强化市场监管力度，规范二手交易秩序。媒体曾报道某些卡牌被炒至十几万的 "天价"，但实际交易中往往呈现 "有价无市" 的虚高假象，部分卖家通过刻意抬价进行市场炒作，这种行为需要市场监管部门介入规范，建立健全二手商品定价指导机制，遏制投机性炒作行为。

另一方面要深化未成年人理财教育，培养健康消费观念。未成年人在卡牌消费中出现的不理性行为，本质上是消费认知偏差的体现，这种现象同样存在于游戏充值、直播打赏、奢侈品消费等多个领域。家长和学校应当抓住卡牌消费的教育契机，通过建立消费预算制度、开展财商启蒙课程等方式，帮助未成年人树立正确的金钱观和消费观，从根本上提升其理财决策能力。

这种双管齐下的治理模式，既尊重了青少年的文化娱乐需求，又能引导其形成健康的消费习惯，让卡牌真正成为促进未成年人全面发展的有益载体。