赞皇县2020年电商进农村示范县项目顺利通过验收

2025年2月18日-19日，赞皇县2020年电子商务进农村综合示范项目与2020年电商进农村示范县中央支持资金尾款项目顺利通过验收。作为国家电子商务进农村综合示范县的重要一环，该项目以系统布局、创新实践，打通农村电商发展堵点，探索出一条生态资源向经济优势转化的创新路径，为乡村振兴战略实施提供了可复制的县域经验。

一、全链赋能，打造电商振兴“赞皇样板”。从“提篮叫卖”到“云端畅销”

赞皇县紧握“品牌化、标准化、数字化”三大抓手，精心构建了涵盖生产、加工、流通、销售等全链条的农产品上行服务体系，有力破解了传统农业“小、散、弱”的发展难题。

一是品牌矩阵升级，擦亮“大美赞煌”金名片

新增授权河北乐润、华润农副产品等5家企业使用“大美赞煌”县域公用品牌，将千年古县文化元素融入产品设计，推出“赞皇有礼”大礼包文创农产品，吸引年轻消费群体，复购率达45%。统一设计21款包装、制定质量标准，推动11款特色产品实现品牌溢价。例如，赞皇大枣通过品牌包装升级，线上售价提升30%，年销量突破500吨。继举办大美赞煌新品发布暨产销对接会后，“大美赞煌”县域公用品牌旗下农特产品凭借卓越品质与品牌影响力，多次登陆“与辉同行”直播间，成为推动农产品上行的亮眼案例。

二是供应链提质，打通进城“最后一公里”

创新“选品中心+商超+社群”展销模式，升级赞皇有礼O2O展示选品中心作为赞皇特色农产品对外形象展示窗口，为全县农产品赋能；开展“好货走百村·服务进万家”系列活动103场，与100家供应链商超合作展销赞皇特产，利用商超500人以上社群200余个，开展“线上拼团+线下体验”活动，累计销售大枣、核桃等农产品63.69万元，推动“大美赞煌”县域公用品牌及赞皇县特色产业品牌曝光2000万次，带动社区复购率提升40%。与本土5个快递公司开展合作，有电商中心进行快递箱包装补贴支持，助力本县电商创业者物流成本降低10%。

三是营销创新突破，直播带货点燃消费热潮

2024年连续举办“枣花·蜜·蜂”旅游文化节、618、七夕、农民丰收节、国庆节等8场大型直播活动，累计开展31场次直播带货，发布70余条推广预热视频，播放量累计达700余万次，直接销售额达958万，间接推动赞皇农特产品销量增长超2000万。特别是“枣花节”活动销售蜂蜜7万余单、21万瓶、共计105吨，销售额高达560万元，创我市农产品单场销售最高纪录。

四是主播矩阵发力，融合破圈

签约20余名主播开展赞皇农特产品专场，通过抖音、快手等平台直播95场，总销售额达118万元。与赞皇县嶂石岩人民政府合作开展电商+旅游“梦回嶂石岩·诗画农文旅”直播活动，在销售赞皇农特产品的同时对本县旅游景区和配套酒店、展馆等进行宣传，发布28条文旅宣传视频，播放量超200万，带动嶂石岩农旅综合曝光增长20%。

二、农村电商人才培育：从“面朝黄土”到“指尖生金”

赞皇县以“培训+研学+孵化+实战”四位一体模式，培育了一支“懂技术、善经营、能带货”的电商新农人队伍，为乡村振兴注入“源头活水”。

一是分层培训体系，激活人才“蓄水池”

2023年赞皇县针对返乡青年、农村妇女等群体，开展“星火计划”“鸿鹄计划”电商技能培训31场次，累计培训1140人次，重点教授短视频制作、网店运营、直播等技能，学员开店率达18%。

2024年开设“乡村网红主播孵化训练营”42场次，累计培训681人次，邀请短视频、直播、运营等多位有实战经验的讲师分阶段授课并带领学员实训，通过长期跟踪指导，孵化40名乡村网红主播，其中5人粉丝破万、3人粉丝超5万，带动团队就业超200人，通过学员直接实现销售额增长531万元，为赞皇县直播矩阵形成打造坚实的基石。

二是实战检验平台，赛训结合炼“真金”

连续举办4场沙龙活动，通过带领赞皇县电商从业者观摩“文走走”等直播基地，考察主播团队运营逻辑，现场讨论和总结等环节，提升实战能力。举办1场电商直播大赛，设置“限时带货路演”“加时赛”等环节，吸引128名学员参赛，涌现出李慧、左泽阳等优秀案例。为学员对接了超过30种赞皇特色产品资源，有效搭建了企业与新兴主播的沟通桥梁。

三是人才反哺乡村，激活振兴“内生力”

优秀学员李慧组建16人团队，在抖音开设“胖丫年货店”“太行山青皮核桃”等小店，销售核桃、板栗等10余种产品，带动周边50户农户增收，月销售额超20万元。

展望未来，在赞皇县“1567”总体工作思路的引领下，赞皇县将以电商为笔，以创新为墨，深化合作交流，不断探索农村电商发展的新路径、新模式，持续践行“绿水青山就是金山银山的赞皇实践、赞皇样板”发展理念，继续书写“生态强县，大美赞煌”的壮丽篇章，将赞皇县的生态优势通过直播电商转化为经济优势，打造更多具有地方特色的电商品牌与产品，让绿水青山真正成为人民群众增收致富的金山银山。为全国乡村振兴提供可复制、可推广的“赞皇经验”！