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“主播经济”要走上健康持续道路

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网易沧州讯 中国互联网信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网络直播用户规模达到4.25亿,其中真人秀直播用户2亿,占总体网民的25.3%,未来市场发展潜力巨大。与此同时,视频直播行业衍生的负面新闻亦屡见不鲜。作为新兴产业,网络直播的健康和可持续发展将成为其未来的主要命题。

曾经,对于大众来说,“躺着也能赚钱”不过是一句玩笑话,然而几年之内,视频直播的兴起却使其成为了可能。从大数据报告显示,由互联网所催生的各种新鲜职业中,毕业生最向往的新兴职业排行榜上,54%选择了主播。与传统的电视、电影和综艺不同的是,直播可以实现主播与观众之间的实时互动。为了满足观众直接、多变的需求,如果想换取人气和礼物,互动效果往往成为了主播能否留住观众的关键所在。可见,随着市场经济的发展,网络主播已经成为最受年轻人喜爱的职业之一。

但是,值得注意的是市场竞争就是一个“优胜劣汰”的过程,时间会留下真正对人们有价值的内容。任何新生行业经历了“野蛮生长”后,终究要迎来市场和时间对它的考验,“共享经济”如此,“主播经济”也不例外。“主播经济”若要长久,那就需要注重一下内容。由于资本的逐利本性和商业平台的推动,网络视频行业自身缺少规范和操守的浮躁气息,导致黄色、暴力、低俗内容泛滥,甚至“暴露和擦边”成为经纪公司对主播的主要要求。

若要从当下形式单一、缺乏深度、粗放发展的模式朝着更高的阶段发展,凭借表面的光鲜已经难以打动越发挑剔的受众,而是要结合市场需求,给广大受众提供他们真正需要的内容。做到这一点,网络直播平台就要适当提高主播们的准入门槛,不仅要提高主播们的整体素质,还要完善平台规范和制度,打造具有平台特色的主播团队,找到自己平台的核心竞争力,在市场竞争中赢得一席之地。同时,利用网络直播链条上的各种价值点与其他产业进行联合与重组,构建“直播+”战略,如产品销售业、旅游产业、时尚产业、饮食产业等等,进而追求相互融合、相互弥补、相互支撑,也可以促进其走上健康可持续的道路。(刘伟)



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