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“双十一”的广告未免太过火

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曾几何时,只知道11月11日被赋予了“光棍节”的含义,却不知从何时起成了商家的“角斗场”、消费者的“狂欢节”。不知不觉间,这一天被“光棍节”和“购物节”平分秋色。

伴随着互联网技术的发展和应用,网上店铺成为新兴产物,网购也日渐兴盛。人们足不出户就可以选购自己中意的“宝贝”,这也带动了物流业的发展繁荣。虽然网店给人类的生活带来了极大的便利,解决了上班族无时间逛街购物的烦恼,但是对于“双十一”的广告,笔者不免要吐槽一番。距离“双十一”还有很多天的时候,打开搜索引擎就会蹦出一系列让人目眩的营销广告,而且是占据屏幕一定比例的。本来不想点开的界面,却不知怎的就点开了,真是让人有些厌烦。

广告的作用是广而告之,但也不能太过火。虽然是有钱任性,可以满屏的红包雨,但也要考虑一下受众的感受。并不是人人都喜欢逛淘宝,也不是人人都喜欢网购,网络营销可以,但也要差不多得了。凡事都要讲究一个适度原则,过犹不及这个道理应该很多人都懂得,就好比一桌丰盛的美食,在人饥饿时它是美食,当人吃撑了反而会降低心理感受,这便是“边际效用递减”。再者来说,如果真想网购的话还找不到“入口”吗?什么打折、满减、直降铺天盖地的广告词强烈冲击着人的视觉,还有那象征着喜庆的大红色,给人一种要过年的感觉,商家也真是煞费苦心了。

眼看着“双十一”就要到来了,不知这次又要突破几个亿的成交额。这一方面反映了我国拥有巨大的消费市场,也反映了广大消费者存在非理性消费的现象。用一句俗话来说就是“容易被忽悠”,往往被商家的营销策略所攻陷,存在盲目性、非理性,怪不得会出现“剁手党”。说到这,笔者要重申一下,我不反对网购,但我讨厌铺天盖地的广告。商家有打广告的自由,消费者有网购的自由,我有选择不看广告的自由,但请不要广告刷屏、不要自动弹出好吗?

在这个广告无处不在的时代,着实让人有些无奈。在商业利益和公众感受二者之间,希望有关商家加以权衡,莫要有钱任性。(徐冉)

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