创新业态融合 激活消费活力

（原标题：创新业态融合 激活消费活力——探访廊坊2个全国消费新场景典型案例）

俯瞰梦廊坊戏剧公园。

水云间文化商街人来人往。

俯瞰香河县金钥匙国际家具汇展中心。

本报记者 张泰源 文/图

近日，国家发展改革委发布了《2024年度全国消费新场景典型案例》，91个案例中河北省入选3个，其中廊坊市梦廊坊戏剧公园、香河县金钥匙国际家具汇展中心2个典型案例入选。这2个消费新场景究竟“新”在何处？记者进行了实地探访。

梦廊坊戏剧公园：以文化为魂 打造沉浸式消费生态圈

梦廊坊戏剧公园位于廊坊开发区，由只有红楼梦·戏剧幻城、水云间文化商街、丝绸之路国际艺术交流中心等构成，是目前全国规模领先的文化综合体及戏剧演出群落。

盛夏时节，记者实地感受其独特魅力——园区内人头攒动，京津等地游客举着地图寻找剧场，水云间文化商街人来人往，丝绸之路国际艺术交流中心的演出刚散场……三大核心业态联动发力，现场热闹非凡，尽显文旅消费新场景的活力。

7月23日，只有红楼梦·戏剧幻城迎来开城两周年。两年来，这里实现730天无间断运营，累计接待游客超200万人次，上演2.1万场沉浸式演出，观演人次超1000万。

“请各位同学安静，现在开始上课。”在只有红楼梦·戏剧幻城的《第三十五中学》剧场内，“老师”话音刚落，台下观众瞬间被拉回青春课堂。有游客被“点名”回答问题时紧张得红了脸，也有观众在“毕业典礼”环节跟着演员一起合唱，台上台下融成一片。散场后，北京游客李女士意犹未尽：“本来只是陪孩子来玩，没想到自己先‘入了戏’，被‘罚站’时真有种回到高中的错觉，这种互动太特别了！”

剧场外，穿汉服的女孩在芭蕉窗洞前拍照，孩子们围着扮演“刘姥姥”的NPC听故事……傍晚时分，只有红楼梦·戏剧幻城光影秀开启，《红楼梦》中的经典场景逐一闪现，游客们驻足大观广场，举起手机记录这梦幻瞬间。

让戏剧走向大众，让文学启蒙人生。只有红楼梦·戏剧幻城由6场核心大剧、15场主题微剧以及108个情景园林格子共同构成，戏剧总演出时长超过800分钟。以《红楼梦》为蓝本，用时代的目光读取并进行创造性转化和创新性发展，打造沉浸式的梦幻之境，充分展现了中华文化之美。只有红楼梦·戏剧幻城不仅追求空间之美之幻，也善于采用先进的声光电技术、全息投影、机械装置等现代科技手段。目前，剧场内的舞台设计、灯光效果、音响系统均达到国际一流水平，为观众提供震撼的视听享受。比如，“红楼梦第三十三回”剧场采用了270度环幕；“四水归堂”剧场使用了水特效；国内独有的床剧场则使用了镜面膜技术，打造了一处可以躺在床上观剧的剧场。

与其一墙之隔的水云间文化商街，每当夜幕降临，码头广场便准时响起悠扬的乐声，“落日音乐会”由此拉开序幕。市民们三三两两结伴而来，惬意地坐在岸边，尽情享受闲适与美好。水云间文化商街定位为文旅休闲体验商街，精心推出“尽兴生活节”主题活动，将特色市集、文娱体验、亲子运动等多元融合，打造活力满满的消费新场景，满足市民游客夜间消费需求。

在丝绸之路国际艺术交流中心，一场场高质量演出精彩上演。这里以实现“人民美好生活的艺术栖息地”为追求，为游客和市民提供优质康乐文化服务，每年组织演出100余场，常年举办各类艺术展览，丰富了群众精神文化生活。

梦廊坊戏剧公园打通只有红楼梦·戏剧幻城演出、水云间文化商街餐饮、丝绸之路艺术中心展览、水云宿集住宿等消费业态，形成“观剧-餐饮-住宿”消费链，同时联动周边万达影院、七修酒店等，推出“剧票+餐饮”“剧票+展览”套票，带动商街餐饮、文创店铺销售额增长，形成文旅+商业闭环。2024年，梦廊坊戏剧公园获“第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”称号；同年，只有红楼梦·戏剧幻城入选《第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点》项目名单。

近年来，梦廊坊戏剧公园持续拓展文化体验、夜间经济、跨界联动等消费新场景，通过戏剧IP沉浸式演绎、非遗活态传承、文商旅融合的创新实践，构建起“可参与、可互动、可消费”的文化消费生态，为京津冀区域文旅融合与消费升级注入新动能。自开园以来，已累计接待游客约750万人次，其中京津及外省市客群占比超50%。

香河县金钥匙国际家具汇展中心：“卖产品”到“售生活” 重构消费体验场景

香河县金钥匙国际家具汇展中心是国家AAAA级旅游景区，每到周末或节假日都会迎来大批游客。水吧台等休闲设施为游客提供了休憩空间，智慧生活、适老康养等家居体验空间更是留住了游客的脚步。

突出情景式、沉浸式销售特色，香河县以金钥匙国际家具汇展中心为重点，融合线上、线下两个渠道，推动“直播+电商+物流”新业态发展，打造京雄集采服务中心、通州区安置房样板间、“香河香居馆”线上展厅、全屋定制VR展示厅等代表性销售场景，精准拓展京津、雄安市场，不断激发消费市场活力。

“香河香居馆”线上展厅目前已入驻联盟商户37家，上架商品超3798件，累计实现线上成交额1860万元。线下积极举办各类消费活动，借力廊坊经洽会等重大展会，创新打造“廊洽时光·香河家具消费大集”，融合品牌展示、深度体验与优惠促销，沉浸式消费场景成效显著，7天实现直接销售额8327.9万元。

京雄集采服务中心总面积1500平方米，集“展示+体验+服务”于一体，可呈现36个住房及工装样板间方案，还有特色体验区、办公家具展示区等。中心整合10名知名设计师组建专家库，联动京津冀设计师提供一站式服务，通过吸纳企业、统一标准等举措，进一步推动“香居”家具品牌升级。

总面积5500平方米的香居线下体验馆正在火热建设中。其超越传统卖场模式，通过模拟真实高端生活空间，让消费者直观感受家具搭配效果与品质，实现从“单纯卖产品”向“售卖整体生活方式”的转型升级。目前，体验馆一期已建成并完成7家香居品牌企业产品入驻，二期别墅体验区硬装完成，三期预计9月完工。

记者手记

从“流量”到“留量”的破圈密码

走进梦廊坊戏剧公园，《红楼梦》的光影与游客的欢笑交织；驻足香河县金钥匙国际家具汇展中心，样板间里的生活美学触手可及。二者跻身全国消费新场景典型案例，并非偶然。

当只有红楼梦·戏剧幻城用108个情景园林、2.1万场演出编织起沉浸式体验，当金钥匙中心从“卖家具”转向“卖生活方式”，背后是对消费需求的精准捕捉——游客要的不只是观光，更是参与感；消费者买的不只是商品，更是品质生活。

从京津及外省市客群占比超五成的数据，到“剧票+餐饮”的消费闭环，可见其破圈逻辑：以文化为魂、科技为翼、融合为径。这不仅激活了区域消费，更让“廊坊场景”成为京津冀协同发展中亮眼的消费新底色。