河北秦皇岛：打造文旅新场景 焕发城市新活力

秦皇岛日报 记者 尚尔学

5月9日，在秦马即将开赛之际，“跑秦马 GO好礼”文创和旅游商品展销会在海港区万达广场拉开帷幕，提前为赛事预热。非遗技艺展演吸引众人驻足，网红主播现场直播互动，采购商与企业代表洽谈热烈。“展赛联动”的创新模式构建起完整的消费闭环，丰富多样的特色活动为参与者带来了独特体验。

80余家企业携千余种商品参展，涵盖“大海的馈赠”海产品、“玻璃之城”琉璃文创等六大“秦皇岛礼物”核心系列。亲子DIY工坊、文创盲盒快闪市集等互动体验与传统舞狮、弦乐演奏等文艺表演交相辉映，让人们在感受赛事氛围的同时，沉浸式领略港城文化魅力。展会首日吸引数千人次逛展，达成45项合作签约，协议总金额达2686万元，成功实现了赛事流量向文旅消费的转化。

我市创新采用“赛事未启、消费先行”的场景布局，将展销会打造成连接体育赛事与文旅产业的“预热引擎”。区别于传统赛事期间即时消费的模式，本次展销会于5月9日开展，与秦马赛事形成“前展后赛”的时间衔接。通过非遗技艺展演、亲子DIY手作等互动活动，营造“跑秦马、游港城”的浓厚氛围；推出“现场体验、线上下单、赛后收货”的贴心服务，避免赛事期间的消费拥挤。展会还联合抖音、快手等平台开展“每日探展”直播，主播带领网友走进非遗工坊揭秘贝雕工艺，在文创设计室解读“长城故事”茶具的灵感来源，通过“线下+线上”模式，让未到现场的参赛选手和游客也能提前了解秦皇岛。

近年来，我市秉持“文创产业化、产业文创化”的发展方向，在全省率先提出城市文创和旅游商品地域品牌概念，推出“秦皇岛礼物”专属品牌。通过搭建展销平台、举办文创和旅游商品大赛、组织企业参加国际国内旅游商品博览会与交易会等方式，推动文创和旅游商品产业全面发展，全力打造文旅消费新场景。同时，积极举办海洋文化节、长城音乐节等各类文旅节庆活动，提升了城市知名度。在宣传推广方面，充分借助新媒体平台，通过优质短视频和直播内容，全方位展示城市风貌，吸引潜在游客。

在商品开发环节，赛事元素与地域文化深度融合。“秦皇岛礼物”已形成六大系列、1200余种旅游商品（单品），包括“大海的馈赠”海产品、“玻璃之城”琉璃系列文创产品、“中国第一瓶干红诞生地”红酒产品、“长城脚下是故乡”传统食品、“北纬四十度”山珍土特产、“大美秦皇岛”文创产品。

这场与赛事“错峰启幕”的展销会，是我市探索“体育 + 文旅”融合的创新实践。通过前置消费场景，将赛事的“短期关注度”转化为文旅体验的“长期吸引力”，生动诠释了“以赛促消、以展惠民”的发展理念。我市借助马拉松赛事，推动体育、文化、旅游深度融合，实现“跑一次马，爱一座城”的情感连接。这场以赛事为起点的消费升级实践，正为城市高质量发展注入新动能，让秦皇岛在文旅发展道路上不断焕发新活力。