消费平稳向好，新增长点在哪

□保定晚报记者 刘琦 见习记者 王玲珑

近日，市统计局发布2025年第一季度经济数据。一季度，全市社会消费品零售总额完成424.2亿元，同比增长5.4%，高于全国0.8个百分点。全市限额以上单位消费品零售额完成153.8亿元，同比增长5.9%，环比加快0.3个百分点。

消费一头连着千行百业，一头连着千家万户。2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在2025年经济工作9项重点任务之首。当前，面对单边主义、保护主义抬头，更展内需“经济发展基本动力”战略地位。

今年，保定将新颜值、新消费、新产业贯穿城市建设始终。一季度数据传递出保定市消费市场的积极信号：围绕吃穿住用行等传统消费，培育新场景；文旅经济、赛事经济热度攀升，改善型消费活力迸发；以旧换新政策持续显效，新供给培育壮大新型消费。

中国乡村音乐大会在西大街演出。（资料片）    罗大庆 摄

传统消费的新场景

一季度，按消费类型分，商品零售额394.1亿元，增长4.7%；餐饮收入30.2亿元，增长16.1%。

民以食为天，餐饮业是提振消费的一个重要抓手。

一颗颗晶莹剔透的磨盘柿，在低温脱涩技术下保留爆浆口感与自然清甜。4月26日，在保定沃隆农业有限公司，削皮、封装等工序有序进行。首衡集团直播平台内热火朝天，沃隆冰柿一售即空。

据悉，2024年冰柿产值突破3200万元。

电商、冷链打破农产品流通天堑，深耕品牌赢得消费者青睐。保定冰柿的走红，反映出传统农产品市场中，科技与品质的深度变革。

在农食领域，消费者多样化、个性化、品质化的需求在不断增加，“土特产”出圈既提出新品牌培育要求，也是实现老品牌焕新的过程。

“保定金苹果”采用果树认养模式，融农产品销售、休闲农业为一体，“一树一云一码+N配套”创新消费模式，升级消费体验。“保定驴火”配咖啡混搭出新惊喜，《驴火了》搭乘微短剧快车道，展现“驴火文化”，成为鲜明城市IP。保定美食老字号“私藏地图”将餐饮名店，以及曲阳烧饼、阜平肘子等102个“散落民间美食”，展现得淋漓尽致。

“云端”巧吆喝，助力农产品“走四方”。“我市探索电商融合发展新模式，拓宽网红经济发展路径，开展了‘十万电商’公益培训。”保定市商务局副局长辛健伟介绍。

据悉，一季度，线上消费需求加速释放，全市限上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长28.9%。

除电商“突围”流量与销路，成立保定驴火联盟促进行业健康发展，借力央视《三餐四季（河北篇）》扩大口碑宣传效应，启动保定特色美食有奖征集发布活动，都是全市共同推动“保定味道”发扬光大的有力之举。

4月20日，君乐宝2025保定马拉松鸣枪开跑。

改善型消费的新活力

顺平首个县域外文旅资源展示店落户西大街；在中国古动物馆（保定自然博物馆）研学，可“一站式”到万达商圈儿童主题街区体验新消费模式……一系列政策措施助推下，提振消费全新趋势加速崛起的局面。

2024年中央经济工作会议明确提出要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，如何持续顺应消费升级新趋势，打造消费新引擎？

看赛事经济，热情挥洒竞技场，脚步丈量城市风采——

“保马是最热情的马拉松。”来自北京的马拉松参赛跑者果岳振说，在保定的感受很特别，明年还要来。

从“赛事驱动”到“城市共生”，保马再一次见证城市发展的印记。去年，保马等千余场赛事拉动消费26.2亿元，化体育流量为持久增量。今年赛事“引力”有增无减，君乐宝2025保定马拉松在网络平台总体传播量超8.47亿。

此外，保定市街舞双雄争霸赛吸引观众和游客5万人次，实现综合消费超2000万元；2025追风少年全国儿童滑步车公开赛暨第三届京津冀儿童滑步车公开赛，吸引1860名小选手参赛，“赛事之城”建设成效明显。

看银发经济，“夕阳红”映照朝阳产业——

“这里居住环境舒适，能吃到自己种的新鲜蔬菜水果，感觉像在家里一样。”来自北京的王立新老人，近日专程到易县易水养老服务中心居住。

加速步入老龄化社会，银发经济串联起社会福祉与可观消费市场。

1897套保定小院打造青山绿水间的康养生活，去年，8.8万京津老人来保康养旅居。京津冀银发经济展示中心搭建康复理疗、老年大学、康养旅游等场景，实现银发经济多元化服务。

看文旅经济，城市形象、繁荣文化、做强产业交织互促——

全长1117公里的保定太行步道串联30余处世界文化遗产等景点，以及320套保定小院与400余家乡村民宿，“步道经济”催生文体旅农商融合消费新生态。

青石板路上人头攒动，沿街商铺生意火爆，今年清明假期，西大街累计接待游客27万人次，同比增长132%。

2024年首届中国乡村音乐大会期间，直隶总督署博物馆接待游客同比增长118%，历史文化商业街区西大街游客量同比增长330%。期待今年，音乐与城市再次双向奔赴，农文体旅商融合高质量发展继续迈向新程……

阜平县骆驼湾村（保定小院）。  市发改委供图

新型消费的新动能

4月28日，在长城汽车哈弗保定五洲朝阳北店，顾客络绎不绝。“哈弗全系车型推出限时‘换新一口价’购车政策，最高优惠达4万元。”销售员王余飞说。

今年，我市消费品以旧换新“加力扩围”。在去年政策基础上，扩大补贴的品类范围。消费者参与以旧换新活动的方式更加便捷。联动230余家汽车销售企业，近2000家家电、家装经销企业，800余家电动自行车销售企业，690家数码产品销售企业共同参与。

数据显示，一季度，全市限上家用电器和音像器材类零售额同比增长33.7%，自去年9月份以来连续7个月保持两位数增长。

推开高碑店市前曲堤村“保定小院”的门，阳光透过三层玻璃窗静静铺满地板，墙体“自主呼吸”调节温度。

绿色智能家电“以旧换新”补贴政策全面升级，安全、舒适、绿色、智慧的好房子建设持续推进，向“绿”而行的消费新风兴起，既是消费者对绿色幸福生活的选择，也乘政策东风助力。

4月17日，在位于金木集团的河北省中药材产业技术研究院，科研人员正在研发大健康产品。“安国中医药必然走向世界。今年一季度，集团海外产品销售额同比增长60%，预计全年可突破千万美元。”金木集团党委书记樊伟绵说。

“安国药膳”市集火热开集，销售额共计48万余元。广安门医院保定医院推出“二十四节气系列”中医药健康产品，食养结合、广受追捧。

功能食品、保健食品、安国药膳市场扩大的背后，是市民健康与经济发展的同频共振，更多新型消费需求正呼唤新供给。从中找准发展新方向，定能把内需潜力转化为“新消费”实绩。