“行业大咖”支招保定赛事经济做优做强

（原标题：“行业大咖”支招保定赛事经济做优做强）

保定晚报讯(记者刘琦 詹家静)4月18日，2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会“赛事经济与体育消费”专题会议在保定举办。

会议聚焦赛事经济高质量发展，邀请行业知名专家学者、项目操盘手、体育主管部门负责人及社会各界人士现场进行政策解读和经验分享，为发展赛事经济和户外运动产业建言献策。

消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一，体育消费的高歌猛进凸显体育对我国经济发展的贡献持续增大。北京体育大学管理学院院长黄海燕表示，赛事经济已成为城市经济发展的重要引擎，要深入挖掘不同类型赛事消费特征，持续推动文体旅商融合发展，延长赛事举办时间周期，丰富赛事相关产品服务供给，培育打造自主品牌赛事，建立体育赛事消费拉动测算工作机制，放大赛事经济效益，持续带动经济发展。

在北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷看来，体育产业的高质量发展，需要更多IP赛事和精品赛事。首先要重塑体育赛事认知，即体育赛事不是竞赛表演，而是英雄主义。体育赛事的竞赛日程要有节奏地达到高潮，赛事定位要“运动时尚”，体育赛事客户群的利益关系需要重构，还要提升赛事现场沉浸式参赛/观赛体验，同时搭建360度整合营销平台，做好赛事宣传、比赛报道和赛事推广，共同推动赛事的商业价值实现最大化。

日前，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，提出高质量开展多样化户外运动赛事，并从国际合作、赛事组织和品牌运营等方面，支持目的地吸引高水平国际赛事落户。为此，山东体育学院运动休闲学院副教授、体银智库创始人安福秀建议，河北省以“高质量户外运动目的地品牌赛事”为核心概念，通过品牌赛事运营实现“地理标识→消费符号”的转化，构建高质量户外运动目的地品牌，从而实现从“一场赛”到“一种生态”。在区域协同方面，安福秀建议抓住用好京津冀协同发展战略机遇，通过推出“京津冀赛事一卡通”、成立京津冀赛事联盟、建立京津冀赛事经济协同发展机制等方面合作交流，共同打造区域赛事品牌，提升区域赛事经济的整体竞争力。

凭借参赛规模、消费带动、产业融合和文化传播等突出表现，河北省赛事经济实现今年首季开门红。数据显示，今年一季度河北省共举办各类赛事活动1435场，其中国际赛事2场、国家级赛事18场、京津冀区域赛事18场、省级赛事40场。1435场体育赛事共吸引参赛人员和观众259.49万人次，其中参赛人员45.76万人次，观众213.73万人次，省外24.13万人次(京津13.15万次)。这些赛事活动带来了高人气，拉动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超43亿元。

“去年保定市举办各级各类体育赛事1600余场，数量和质量居全省前列。”市体育局法规产业科科长王程告诉记者，今年赛事活动将进一步升级，并借赛事之机推介保定体育企业、文创产品、精品旅游线路，进一步实现文体旅商充分融合。