创新驱动、服务升级、文体旅融合，崇礼新雪季接待游客数再创新高

随着气温回升，张家口崇礼的各大滑雪场陆续进入封板倒计时。这个曾见证冬奥荣耀的冰雪之城，在2024-2025雪季再度交出亮眼成绩单：截至3月中旬，崇礼接待游客突破495万人次，同比增长17%，创下历史新高；滑雪赛事活动密度、规模、影响力持续领跑全国，7项国际级赛事、22项国家级赛事在此落地，占全国同类赛事近半数；冬奥场馆转型成效显著，“赛事+文旅”深度融合的产业模式推动“一季火”向“四季热”转型。这座以冰雪著称的小城，正以创新驱动、服务升级、文体旅融合三大密码，续写着后冬奥时代的冰雪传奇。

每三天推出一项新玩法

“每个雪季都能找到新玩法”——这是内蒙古滑雪爱好者洪紫寒连续五年选择崇礼的原因。2024-2025雪季，崇礼各大雪场以平均每三天推出一项创新体验的节奏，持续刷新着冰雪运动的想象边界。

在太舞滑雪场，新建的室外滑冰场与林间雪道构成“白+黑”体验矩阵，南山里娱雪乐园打造出亲子冰雪游乐新地标；万龙滑雪场第十届“百龙过江”活动中，数百名滑雪者踏着雪板冲过水池，浪花飞溅的奇观引爆社交媒体；雪如意滑雪场凭借53米超宽雪道设计出“贪吃蛇滑雪大挑战”，单场吸引300余名高水平玩家同场竞技，创下国内趣味滑雪赛事参与人数之最。就连看似传统的雪具维护行业也在变革，熊匠雪板维护工作室主理人耿义超将德国精密修刃技术与法国环保打蜡工艺结合，本雪季完成3000余单高端养护服务，较上季增长40%。

“创新不是简单的硬件堆砌，而是对用户体验的深度挖掘。”太舞小镇品牌总监任晓强指着新建的青少年专属滑雪区介绍，该区域采用智能防护系统与游戏化教学结合的模式，使儿童滑雪教学效率提升30%。这种创新思维同样体现在服务领域：富龙滑雪场推出的“定点公开课”开创行业先河，420节免费课程吸引5000人次参与，让滑雪“小白”实现从入门到进阶的无缝衔接。

“保姆”升级为“管家”

便捷交通是“引客”的重要保障。这个雪季，崇礼在交通服务领域实现三大突破：全国首条跨省"低空+冰雪"文旅专线连通珠海，南方客源增长25%；全天候专线巴士覆盖北京主要交通枢纽，运送旅客超50万人次；新增的雪场大环线公交使核心区通勤时间缩短40%。“现在从北京南站到雪场最快只需2.5小时，比三年前节省1小时。”来自上海的游客陈薇在社交媒体分享中写道。

在雪具服务领域，崇礼正经历从粗放经营向专业集约的转型。80余家雪具店中，拥有国际认证资质的专业维护店占比达35%，形成雪板诊疗、定制改装、赛事保障等细分市场。熊匠工作室推出的“雪具健康档案”系统，通过二维码追踪每块雪板的维护记录，这种数字化管理模式已被10余家头部店铺采用。更值得关注的是“雪具快递”服务的普及：太子城站设立的智能寄存柜实现扫码存取，雪具直达快递覆盖全国23个主要城市，仅春节期间就处理2.3万单，为旅客平均减负12公斤。

餐饮配套的升级同样可圈可点。雪如意滑雪场刚开业，就引进了20多家价格亲民、结构多元的餐饮店铺。“我们在雪场吃到了地道的潮汕牛肉火锅，完全打破对景区餐饮的刻板印象。”广州游客林先生在点评网站留下五星好评。据崇礼区市场监督管理局综合执法局局长杨凡介绍，目前崇礼注册餐饮企业已达600多家。

高端竞技与全民狂欢共振

2024年12月9日，国际雪联U型场地技巧世界杯决赛现场，谷爱凌以94.25分的成绩夺冠，看台上万名观众的欢呼声响彻全场，这场赛事带来直接消费超800万元。“跟着赛事去旅行”已成新时尚，数据显示，赛事观众人均停留4.2天，带动周边消费提升65%。

借助冬奥场馆和高端雪场聚集优势，崇礼争取了越来越多的高端滑雪赛事落户。据统计，2024-2025赛季共有7项国际级、22项国家级雪上项目专业赛事在崇礼举办，分别占全国举办总数的39%和48%，崇礼承办国际、国家级赛事连续三个雪季排名全国第一。成功举办首届崇礼马拉松比赛，实现整个夏季每月一个品牌赛事的活动格局。50公里山地越野赛、越山向海人车接力赛、168超级越野赛、斯巴达、马拉松五大赛事共吸引参赛人数3.5万人，参赛规模再创新高，而且报名火爆、一票难求，并带动来崇游客超10万人次，直接拉动经济增长超3000万元。其中，崇礼168超级越野赛，不仅成为亚洲最大规模的专项赛事，更是成为所有极限越野爱好者的“朝圣之路”；越山向海人车接力赛邀请到央视名嘴白岩松、奥运冠军王军霞、王丽萍等名人明星倾情助阵。

“崇礼已初步形成兼具国际级、国家级、省级比赛的赛事体系，以及大众、青少年等各级别赛事全覆盖的规模效应。”张家口市体育局竞体科负责人李晓光说，崇礼本雪季已举办的120余项赛事中70%为群众性赛事。

奥运场馆转型成效显著

走进改造后的冬奥村，智能床根据人体曲线自动调节，墙面电子相册轮播冬奥精彩瞬间，餐厅推出“冠军同款营养餐”——这些细节构成独特的奥运沉浸体验。本雪季，冬奥村1500间客房的长租比例突破20%，来自德国、日本的滑雪教练成为首批“冰雪候鸟族”。“住在这里就像住在奥运历史里。”瑞士滑雪教练马丁·费舍尔在采访中表示，他已在冬奥村连续居住三个月。

“雪如意”的转型更具示范意义。这个曾举办跳台滑雪的奥运场馆，如今化身“冰雪迪士尼”：白天是专业赛道，夜间变身为D J派对现场；“如意许愿钟”成为求婚热门地，见证情侣们的爱情誓言；“日落派对”让雪友们观赏瑰丽如初恋的“最美日落”，奔赴一场浪漫之约；无论是单板还是双板、入门还是“老炮儿”都可以在“公园现金果酱赛”炫技，找到属于自己的快乐。场面壮观的超300人滑雪贪吃蛇游戏令人难忘。“本雪季开业的雪如意滑雪场吸引游客18万人次，这个数据远超预期。”张家口兴垣体文旅运营管理有限公司营销总监张宇川说。

随着雪季即将落幕，崇礼的春夏季蓝图徐徐展开——各大雪场景区陆续开启春夏季运营准备工作，打造春徒步、夏骑行、秋越野、冬滑雪的完整产品链，以全域升级的业态布局，推动体文旅发展“四季常青”。记者 韩文涛 通讯员 周大伟