廊坊赛事“燃动”全城 体育经济掀起消费新浪潮

（原标题：廊坊赛事“燃动”全城 体育经济掀起消费新浪潮）

蒙牛2024廊坊市“通北”协同马拉松。

廊坊市第五届冰雪运动会暨“品位廊坊 跃动健康”2025年全民健身系列活动——“品位廊坊 跃动健康”健康骑行。

奔跑吧•少年2024年第二届京津冀“未来之星”青少年足球邀请赛赛场。

“运河潮涌 同舟同行”2024首届京津冀高校龙舟邀请赛。 本报通讯员 牛山 摄

2024年，我市举全市之力统筹推进发展体育赛事经济拉动大众消费各项工作。全年共组织举办各类赛事227项次，承办高水平赛事35项次。赛事消费稳中向好，全年共吸引参赛人员25万余人次，其中含省外参赛人数1.8万余人次，累计吸引观众58万余人次，拉动消费近5亿元。

赛事供给量质提升

我市坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，持续引导体育市场主体全方位、深层次、多渠道参与发展赛事经济，从自主谋划本地重点赛事、引进域外高水平赛事、赛事宣传等方面下功夫，推动体、旅、文、商、健多业态融合发展，让体育产业成为经济发展新亮点，实现“办好一场赛，‘燃动’一座城市”。

其中，成功举办了首届“蒙牛2024廊坊市通北协同马拉松”、第10届廊坊春季名鸽展和第22届中国廊坊（国际）名鸽展示会、首届廊坊市全民健康走跑大会、2024中国（廊坊）城市体育联谊赛暨“临空杯”首都新闻媒体乒乓球邀请赛等一系列重点赛事。在香河县成功举办的首届“蒙牛2024廊坊市通北协同马拉松”是这些比赛的精彩缩影，观赛群众超10万人，结合香河肉饼美食、精美家具、运河文化传承等本地要素，以“体育引领+乡村振兴+产业融合”的模式，以各种形式、活动或渠道开展体育促消费，拉动家居、旅游、商超、餐饮、住宿等相关行业消费增长，直接和间接产生经济收益超1.8亿元。在自主谋划本地重点赛事工作上取得关键突破。

同时，积极寻求外部合作，采取向上向外广泛对接等举措，成功承办了多场精彩纷呈的体育赛事。其中，在固安公园街举办的2024年全国竞走大奖赛（第3站）暨青少年竞走锦标赛是中国田径协会赛事体系中青少年最高级别赛事，共有来自北京、重庆、广东、河北、青海、山东、江西、辽宁等全国19个省、自治区、直辖市的42支代表队303名选手参赛。目前正在积极争取2025年“全国青少年阳光体育大会”、软式曲棍球U系列部分全国赛事、2025年第二届全国匹克球锦标赛等高水平赛事落户廊坊。

首届廊坊市全民健康走跑大会期间，在共计67天的活动中共吸引参与市民11.3万人次，全民累计跑时18254小时，累计跑程114022公里，完赛26434人。网易新闻与市体育局官方抖音号并机直播，总计浏览量1030万次，通过参与市民自媒体发布总计浏览量超过700万次。全年共向省体育局上报体育赛事典型案例十项，分别是：廊坊（国际）名鸽展示会、WSE田径公开赛（廊坊站）、固安县第六届快步云国际足球邀请赛、“通北”协同马拉松、京津冀中小学教体融合成果交流展示活动、京津冀2024年河北省业余乒乓球联赛总决赛、廊坊全民健康走跑大会、廊坊市“战廊决”金腰带青少年搏击总决赛、廊坊市青少年田径测试赛等。

赛事消费稳中向好

2024年，廊坊市以“绿色户外·悦动廊坊”为主题，组织开展了京津冀“城市腰约”腰旗橄榄球邀请赛、CPG匹克球大赛等群众参与度广、消费带动力强的体育赛事34项次，吸纳参与人数7万余人次，拉动消费5000余万元；举办“烟火廊坊”城市露营潮玩生活节，设置了“四大区域”“九个主题场景”，组织实施了露营围炉煮茶、露营嗨放派对、后备箱市集、体育赛事进街区等活动，共吸引2万多游客参与，直接间接拉动消费近千万元。

各县（市、区）同样紧密依托休闲度假景区举办多种活动，积极策划推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，赛事“三进”打造体育消费新场景卓见成效。

体育赛事“进景区”。会同旅游部门加强与休闲度假景区合作，谋划了“跟着赛事去旅行”体育赛事进景区活动，通过举办赛事为景区导入游客，助力景区良性运营。举办了京津冀赛区铠骑100自行车嘉年华活动、儿童滑步车亲子活动和“如意香河·魅力渠口”首届桃花健康周等丰富多彩的系列活动。特别是在“首都之门户，漕运之咽喉”香河运河中心码头举办了以“运河潮涌 同舟同行”为主题的2024首届京津冀高校龙舟邀请赛，吸引了来自京津冀地区的8支高校龙舟队伍和6支大众龙舟队伍参加，围观游客超过1.5万人。赛前开展的“与辉同行”来廊直播，曝光量达8492.1万，带火了“香河肉饼”，大张肉饼当日销售4万多张，抖音号粉丝量达17.5万，成为货真价实的“网红肉饼”。

体育赛事“进街区”。结合全民健身场地设施提升行动，依托社区群众身边的体育场地设施打造“体育集市”，举办了全市社区运动会80余场，80多个社区1万余人参加活动，有效激发了群众体育消费热情。市体育场全年承接15场“2024中国足球协会乙级联赛”，市体育馆承接8项省级以上体育赛事和服装展览，市滑冰馆承接了省级3场短道速滑比赛。引导北三县推进京津冀体育协同发展，举办了轮滑、“3V3”篮球、自行车骑行等京津冀体育赛事。组织了“奥运健儿运河行”，孙颖莎等高流量奥运冠军录制了廊坊推介视频，社会各界纷纷点赞，总浏览量超5亿。

体育赛事“进商圈”。会同商务部门积极对接域内“大型购物中心”“商业综合体”和“步行街”等热点商圈，以赛事引流持续为商圈发展注入“活水”。在广阳区SK爆燃运动中心举办了“予你一夏”户外活动和“天天篮球·爆燃冬日”2024廊坊首届冬季篮球嘉年华。大运河、潮白河沿线体育公园，中国绿发文安鲁能体育公园，三河图克综合体，固安兴安湖生态运动公园等运营主体，因地制宜、深度推进“体育+文旅”融合发展，组织各类活动20余场，吸引游客5万余人。

丰富多彩的体育活动，为京津冀地区游客提供了多样化、品牌化、大众化的产品和服务，唱响了“这么近，那么美，周末到河北”户外运动休闲之约。

赛事经济行稳致远

在如何更好地做好赛事经济相关工作方面，廊坊下足了功夫。成立廊坊市发展赛事经济联席会议工作机制，成员单位由文旅、商务、农业、市场监管、公安、卫健、交通、气象、宣传等各有关部门组成；市体育局成立了“廊坊市体育局发展赛事经济工作领导小组”，并在此基础上组建“廊坊市体育局发展赛事经济工作专班”；各县（市、区）政府及体育部门，与省局、市局配套，分别建立了本地发展赛事经济联席机制和工作专班，保证了在基层末端的赛事经济工作有人问、有人管、有人干。

另外，市体育局会同市财政局重新修订了《廊坊市体育彩票公益金管理办法》，明确把“支持举办或承办各类型体育赛事”列入市县两级体育彩票公益金支出范围；制定出台了廊坊市《关于发展体育赛事经济拉动大众消费的行动方案》，提出举全市之力在赛事供给侧、赛事消费端和赛事支撑位三个着力点，重点突破、系统优化、统筹推进。

建立“四审八有六存”工作规范。即每项赛事在赛前必须审查组织、宣传、安全和市场开发四个方案；每项赛事在举办过程中必须有专业策划、预热宣传、氛围营造、现场演出、灯光音响、专业主持、现场互动交流、优惠礼包；赛后，严格落实“六必存”，每项赛事在举办结束后，赛事活动档案必存赛事照片、赛事视频、观众照片、观众视频、赛事方案和赛事秩序册。

2025年，廊坊市体育局将赛事经济作为“头号工程”和首要任务，坚定不移贯彻“以赛惠民、以赛兴业、以赛营城”工作思路，加快推动文商旅体健多业态融合发展。

本报记者 马越/文

本报记者 陈童/图