蛇年春节，在“只有红楼梦”赴一场文化盛宴

“真没想到‘真亦假’的票那么早就被订完了。等下次再来我一定提前买票。”1月30日10时许，位于廊坊的只有红楼梦·戏剧幻城（以下简称“只有红楼梦”）售票窗口处，正在购票的游客李伟正小声安慰颇有遗憾的女朋友。

“只有红楼梦”每天上演21场沉浸式剧目，“真亦假”是其中三大主剧之一，颇受观众欢迎。尽管春节期间特意增加为每天演出3至4场，但票早早就已售罄。

“只有红楼梦”为什么这么火？

以经典IP为创作蓝本，用文化的魅力感染人

走进“只有红楼梦”，10余首与“红楼梦”主题相匹配的原创歌曲在耳边循环播放；21个剧场内，每场演出都讲述着《红楼梦》问世近300年来发生的故事……在这里，喜欢《红楼梦》及中华优秀传统文化的人，都可以近距离体验传统文化之美，感受中国文化的独特魅力。

“‘只有红楼梦’以《红楼梦》经典IP为创作蓝本，但并不是简单的复刻，而是将创作视野放到了更广阔的‘红楼梦世界’，成为这个经典IP的创新表达。”只有红楼梦·戏剧幻城总经理俞枫说。

“一千个人心中有一千本《红楼梦》。”早在2023年7月23日开城当天，项目总构想、总编剧、总导演王潮歌就曾说，自己的创作初衷是不做《红楼梦》这本书本身，而是做读《红楼梦》的人，打造一座《红楼梦》的“读者之城”。

“二商店”剧场讲述了1974年苏州小巷中一个喜欢《红楼梦》的男孩和邻居们之间的温情故事，“第三十五中学”剧场再现了1987年一群即将毕业的高中生与青春的美好回忆……这些剧或复刻某一场景，或阐释某一疑问，让不同群体、不同时代的读者都能找到归属和共鸣。

“这是我第27次来这里，每次都有新的感悟与收获。”1月30日，作为铁杆粉丝，北京游客白甲林又一次走进“只有红楼梦”。在他看来，这里演绎着不同读者与《红楼梦》之间的故事，让《红楼梦》这部巨著不断焕发新的生命力。

文化是“只有红楼梦”最持久的竞争力，高浓度的文化因素是游客流连忘返的关键。项目运营方新绎控股董事长李晓菲介绍，依托《红楼梦》所蕴含的中华优秀传统文化内涵，“只有红楼梦”创造了更多的文化内容和产品体验，帮助更多人在这里获得精神升华。

文化积累驱动旅游增值，文化爆款催生旅游爆点。截至目前，“只有红楼梦”已接待游客超130万人次，累计完成戏剧演出1.5万场，观演总人次超500万。

变“看景”为“入戏”，用沉浸式体验吸引人

“妈妈，我要当林黛玉，快给我拍张照!”竹林下，一位身着汉服的小姑娘正呼唤着母亲。

灼灼桃花、朱红大门……108处情景空间中，步移景异，每一处都能激发起人们无尽的想象力。

“旅游业态的创新方向，是要吸引人去参与和互动，让游客有深度体验。”中国旅游协会秘书长葛磊认为，“只有红楼梦”的沉浸空间，不仅让书写在《红楼梦》中的文字活了起来，也实现了从静态观赏到全景体验的创新转变。

在“只有红楼梦”，戏剧是重头戏。这里的每场剧都从不同角度突破了传统的观演关系，为观众提供不同以往的观剧体验。

“轮转”剧场中，观众可以坐上红椅子，与十二金钗演员互动；“真亦假”剧场内，游客可以从后台进入，近距离观看各演出部门的工作流程……

这一刻，观众是演员，演员也是观众。“这里既保留了现场演出的真实感，又突破了传统戏剧对时空的限制，就像一座永不落幕的剧场。”天津游客吴鹤鸣说。

“文旅供给已经从传统的摄影思维、舞台剧思维，演化到如今的影视化思维。”在葛磊看来，这种故事的思维、场景的营造以及演艺的形式，能给游客带来更强烈的沉浸感。只有满足人们的情感需求、创造更多的精神体验，文化旅游才更有生命力。

联动打造文旅综合体，用多元化业态留住人

1月30日，“只有红楼梦”的文创商店里，廊坊市民王燕正忙着挑选红楼梦诗词字帖、红楼幻境飘雪冰箱贴等文创产品。

多元业态联动，在周边几百米就能实现吃、住、游、购、娱一站式体验，是“只有红楼梦”的又一魅力所在。

“只有红楼梦”与紧临的水云间文化商街等业态联动，共同构建起超50万平方米的文旅综合体——梦廊坊国际戏剧公园。

水云间文化商街上，各类特色美食店铺、手作工坊、酒吧、书吧引人驻足；丝绸之路国际艺术交流中心里，剧场、音乐厅常年举办具有国际水准的演出、音乐会及大型展览；水云宿集内，游客可享受自然舒适的住宿空间……

“这种一站式文旅体验，让这场文旅大餐更诱人，满足了人们多样化的审美、消费需求。”廊坊市文化广电和旅游局党组书记许建军说。

“目前，‘只有红楼梦’所在的梦廊坊国际戏剧公园，已基本实现文旅的全链路、全业态运营格局。”俞枫告诉记者，他们将继续加强与文旅资源联动，积极培育研学游新产品。2024年第四季度，“只有红楼梦”接待来自京津冀的研学游客近10万人次。