廊坊市体育产业加速奔跑动能强劲

赛事、消费、品牌多点开花

廊坊市体育产业加速奔跑动能强劲

2024年永清“京联杯”夏季足球联赛比赛现场，运动员正在激烈角逐。 （资料片）

本报讯（记者 张泰源）12月23日，记者从市政府召开的2024年体育产业工作新闻发布会获悉，今年以来，全市体育系统围绕河北省体育局体育产业高质量发展计划精准发力，积极发展赛事经济、促进体育消费、加强品牌建设，推动廊坊体育产业高质量健康发展。从精彩纷呈的户外赛事，到卓有成效的消费促进，再到创新守正的品牌建设，廊坊正以坚实步伐推动体育产业高质量发展。

多彩活动 点亮户外时光

廊坊以“绿色户外 悦动廊坊”为主题，组织开展“悦动春光”“激情夏日”“趣野金秋”“冰雪冬韵”四季篇章，在文安县鲁能ZLF体育旅游公园、香河县谭家务千亩黄桃种植基地、固安县兴安湖生态运动公园等地，组织开展了CPG匹克球大赛、“飞过三季”极限飞盘、“在湖畔·时光露营”“亲子骑行，幸福总动员”儿童滑步车、铠骑100自行车联赛、冰雪嘉年华等群众参与度广和消费带动力强的体育赛事34项次，吸纳参与人数约5万人，拉动消费5000万余元。

“三进”赛事 拓展消费场景

积极策划有影响力的赛事活动，持续开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，不断增加体育消费新模式和新场景，进一步扩大体育消费人群。

引导赛事进景区。各县（市、区）依托休闲度假景区，结合全省“跟着赛事去旅行”活动，相继举办京津冀“城市‘腰’约”腰旗橄榄球邀请赛、“如意香河·魅力渠口”首届桃花健康周等丰富多彩的系列活动，吸引了大量京津冀游客共享我市体育产业发展成果，叫响“这么近、那么美，周末到河北”，有效带动体育消费。连续三年成功举办“‘乡’约潮白”系列赛事活动，成功打造“潮马”“潮骑”“潮水”“潮雪”“潮行”5大IP赛事，参与人数累计15万人次，成为廊坊“跟着赛事去旅行”的典型案例。

引导赛事进街区。盘活市体育中心街区各项设施，相继举办了“2024中国足球协会乙级联赛”、全省短道速滑比赛、全市社区运动会、轮滑、“3V3”篮球、骑行等京津冀体育赛事，进一步促进赛事经济发展。

引导赛事进商圈。在广阳区SK爆燃运动中心、廊坊国际会展中心、临空经济区体育馆等全市重点、热点商圈，举办“予你一夏”体育嘉年华，国际篮联世界女子巡回赛三人篮球挑战赛中国城市体育联谊赛暨首届首都新闻单位乒乓球邀请赛等活动，用体育赛事为商圈引流，促进体育经济发展。

促进消费 点燃体育消费热情

举办2024年体育消费季“乐享运动·全民钜惠”“跟着赛事去旅行”“体育运动护照”打卡体验、“绿色户外·悦动廊坊”、体育会展、“数字赋能·活力全冀”新媒体营销六大促消费活动。

全市40余家体育企业为广大群众提供优惠举措；5项赛事活动入选省体育局、省文旅厅联合发布的“跟着赛事去旅行”第一批目录；39个中小学发放青少年体育护照1.2万余本，鼓励青少年参与打卡体验活动；9个机构向青少年提供体旅研学夏令营活动；20个单位参与“百企千号”新媒体营销矩阵构建活动。

全市共申领省级体育消费券55万余元，带动健身人群实际消费81万余元。指导三河市推进体育消费试点县（区）建设，培育体育促消费先行示范。制定试点工作推进方案、出台体育消费优惠政策、开展体育消费促进活动、组织特色体育赛事等形式，培育体育消费新业态、新场景，营造体育消费氛围。今年以来，三河市实施体育惠民工程，提升体育公园1处，配建3处行政村新型智能化健身器材和2个乡镇多功能运动场，组织举办“京津冀”跆拳道、羽毛球、乒乓球等7项次赛事活动，吸引京津等外省消费人群超过1万人次。

品牌建设 塑造体育产业名片

打造独具会展经济特色的国际会展品牌。廊坊春季名鸽展（国际）已举办十届，秋季名鸽展（国际）举办了二十二届，已成为“亚洲最大，世界前三”、参展品种最全、科技含量最高的信鸽及其周边产品的交易会展平台。春季名鸽展，吸引来自比利时、美国、德国等10余家国外客商和70余家国内客商参展，现场观展客流达1万余人次。秋季名鸽展，来自20多个国家和地区及国内各省（市、区）的270多家参展商云集展会，现场观展人数超5万人次。期间，达成合作意向近1亿元，带动廊坊市餐饮、住宿、旅游、交通等消费超2000万元。

打造独具业态融合特色的全民健康走跑大会品牌。举办了2024首届廊坊市全民健康走跑大会，历时67天，入场参与市民达10.8万人次，全民累计跑时1.8万小时，累计跑程11万公里，完赛2.6万余人。网易新闻与体育局官方抖音号并机直播，总浏览量超1030万次，市民自媒体发布总浏览量超过800万次。活动期间，通过策划实施“e家管家运动小程序”，举办“一分购消费权益券”“七夕色彩跑”“中秋家庭运动会”“廊商中秋月光市集”“助力旅发走跑联名款汉堡包”“居家运动用品跳蚤（易物）市集”“走跑文创运动毛巾”“国庆千人红旗跑”“国庆千人红歌共唱”“我和我的祖国快闪纪录片”等系列主题活动，打造了“体育赛事+”多业态融合场景，拉动消费超过1200万元。

打造独具协同发展特色的路跑赛事品牌。举办蒙牛2024年廊坊市“通北”协同马拉松，约1.2万名选手参赛，观赛群众超10万人，期间著名体育评论员刘建宏、上马北马知名主持人曹放等知名人士全程主持，新华现场云、百度等22个平台连续4个小时进行直播，观看人次达800万，“通北”协同马拉松相关话题在微博、抖音、小红书等主流社交媒体上互动话题传播量超过100万，25家各类媒体、30位跑步领域KOL（关键意见领袖）对赛事进行发布，人民网、新华网、河北日报等40余家中省市媒体相继报道。结合香河肉饼美食、精美家具、运河文化传承等本地要素，以“体育引领+乡村振兴+产业融合”的模式，拉动家居、旅游、商超、餐饮、住宿等相关行业消费增长，直接和间接产生经济收益超1.8亿元。

进一步推进体育促消费工作，我市将坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，持续引导体育市场主体全方位、深层次、多渠道参与发展赛事经济，推动体、旅、文、商、健等多业态融合发展，让体育产业成为经济发展新亮点。