锚定现代化 改革再深化 | 把更多“邢台产品”打造成“邢台品牌”

邢台市着力构建特色产业品牌体系、强化质量提升、优化政策供给——

把更多“邢台产品”打造成“邢台品牌”

品牌是高质量发展的重要象征。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于一个地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。

我市大力实施品牌强市战略和品牌赋能行动，坚持标准、质量、品牌“三位一体”联动提升，着力塑造区域公用品牌、培育企业品牌、打造产品品牌，加快推进“邢台产品”向“邢台品牌”转变。

截至目前，全市有效注册商标总量达到18.95万件，数量位居全省第3。全市累计注册中国驰名商标44件，数量位居全省第3；注册地理标志证明商标28件，数量位居全省第4；注册集体商标17件。7家企业入围河北省品牌示范企业，数量位居全省第2；8家企业入围河北省品牌优势企业，数量位居全省第4。

聚力品牌强市 构建特色产业品牌体系

近日，在临西县，标注有“临西轴承”集体商标的轧机轴承产品发往多家钢铁企业。封装完毕的包装箱上，标注着的“临西轴承”集体商标标识格外显眼，外围为代表轴承的圆环，内嵌玉兰，简洁大方。

集体商标供组织成员在商事活动中使用，能够将分散的中小型企业集中起来，发挥集体优势，节省宣传成本，扩大市场影响力。

“临西轴承”是我市第一个以县级行政区划地名命名的特色产业集体商标，也是我市品牌强市建设的一个缩影。

围绕25条重点产业链、46个县域特色产业集群，我市推动各重点区域公用品牌持有者进一步完善品牌管理运营制度，提升品牌经营管理水平，扩大授权使用覆盖面，逐步以重点品牌带动构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的特色产业品牌体系。

在重点产业链中，我市涌现出一批亮眼的区域公用品牌。

“沙河玻璃”越做越精。沙河玻璃产业营收超500亿元，沙河成为全国玻璃现货、期货、大宗商品三大定价中心，玻璃期货贸易注册仓单量占全国的75%，交割量全国第一。

“宁晋线缆”品牌引领产业向高端迈进。宁晋县是华北行业领先的线缆生产基地，拥有电线电缆产业超千家，营收超500亿元。该县正在发挥明达、京缆等中国驰名商标企业引领作用，狠抓产品质量监管，推进产业向高端迈进。

在今年的中国品牌日活动现场，我市对“平乡童车”“沙河玻璃”“临西轴承”“宁晋线缆”等20个区域公用品牌进行了推介，受到广大与会采购商青睐，并达成多个特色产品合作意向。

强化质量提升 打牢品牌发展基础

“我们帮助公司制定了一套产品质量生产监督体系，覆盖从原材料采购到产品生产加工，再到运输、服务等全过程，有效破解了个别环节标准不统一、产品质量有时不稳定的问题。”日前，在位于市经开区的河北蓝鸟家具股份有限公司生产车间，首席质量官杨艳玲正在检查工序质量控制和体系运行情况。

质量是产品的关键竞争力，也是品牌的基础。我市实施首席质量官制度、推广先进质量管理方法、开展“一县一强链”产业链质量提升行动，鼓励和引导企业通过高质量产品和服务，在长期积淀中打造出精品，形成好品牌。

据介绍，首席质量官一般由企业对质量安全和质量发展全面负责的高层管理人员担任，负责企业质量、品牌、标准化等方面规划的制定与实施。今年以来，这些首席质量官活跃在企业提质增效、产业创新发展的一线，累计主导实施质量改进项目420余个。

市市场监管局创新开展“一县一强链”质量联动提升行动，组建1个产业质量联动提升联盟小组、1个质量人才培训基地、1个专家服务团队，制定N个重点产业链供应链质量联动提升方案，合力质量攻坚，加快推进重点产业链实现新跃升。

不懈创新、勇于突破，让越来越多“邢台品牌”立得住。“品牌的价值，植根于技术创新、产品品质。创新成为助推品牌升级与转型的关键驱动力。”隆尧县的今麦郎食品股份有限公司副总经理侯国友表示，他们不断突破新技术、开发新产品、开拓新市场，强化品牌影响力，拥有凉白开、拉面范等多个品牌，今年入围中国品牌价值榜。

优化政策供给 支持企业提升品牌价值

培育省政府质量奖企业17家、市政府质量奖企业40家、15家企业入选首届河北省品牌示范（优势）企业、21家企业入围中国品牌价值榜……

上述成绩的背后，离不开市级层面的几招“先手棋”：

——在全省率先成立市级品牌建设促进会，引进中国国家品牌网高端宣传推介平台，并在全市特色产业集群中遴选100家优势企业，组织专家团队对企业逐个把脉问诊，量身定制品牌培育推广方案，全程跟进服务。

——制定出台《邢台市品牌优势和示范企业培育行动方案》，明确了5方面19个重点任务，力争每年创建20家品牌意识强、质量效益优、发展潜力大、在一定区域或行业具有引领带动作用的河北省品牌优势企业；每年争创5家品牌竞争力强、知名度高、综合实力卓越并且在国际、国内、省内具有较大影响力的河北品牌示范企业。

——聚焦省级县域特色重点产业集群，我市建成126家商标品牌指导站，为企业商标注册、品牌培育、品牌推介、人才培养提供贴心服务，助力打造品质更高端、品牌更响亮的“邢台产品”。

——在全省率先出台《邢台市助企引智服务工作推进方案》，全面聚焦质量提升、质量基础、质量品牌、质量技术与质量安全五大维度，引进外籍专家为企业借智聚智，助力企业突破发展瓶颈。

品牌建设是一项系统工程，需统筹兼顾，形成政府搭台、企业参与、消费者期待的可持续发展机制。

市市场监管局二级调研员徐军岭表示，将继续建立和完善市、县品牌企业培育库，培育形成一批科技含量高、质量水平高、拥有核心技术和自主知识产权、具有较强竞争力的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，形成一批在全省具有竞争力的品牌优势和示范企业。