加快构建“体育+文旅+消费”新业态，冬奥小城冰雪经济热起来

套枕套、换被罩、铺床单……收拾完房间的床铺，李楠长舒一口气。

来自北京的李楠是张家口冬奥村的长租客。去年，酷爱滑雪、越野跑等体育运动的他感受到了“雪国崇礼”的热情，没多犹豫就与冬奥村签订了长租协议。

最近，他正忙着收拾在崇礼的“小家”，为尽情享受滑雪乐趣做准备。“这次来咱们‘村’里，感觉餐厅变多了，超市也多了，配套设施更齐全了。打算等气温再低一点，我再来滑雪。”李楠说。

作为京张体育文化旅游带建设中的重要节点，近年来，崇礼的人气一路攀升，成为越来越多人的“滑雪首选”。新雪季，崇礼以“体育+文旅+消费”的创新业态，解锁新玩法，为冰雪经济持续升温注入了新的活力。

赛事引领 冬奥场馆焕发生机

日前，张家口市政府新闻办召开新闻发布会，张家口市体育局党组成员、副局长秦冀斌表示，2024—2025赛季共有7项国际级、11项国家级雪上项目专业赛事在张家口举办，时间从今年12月持续到明年3月初。7项国际级赛事占全国举办总数39%。

冬奥会之后，场馆如何利用好也是大家关注的焦点。在崇礼，冬奥场馆、精彩赛事作为“金字招牌”，吸引着众多游客。

“国际雪联跳台滑雪洲际杯、国际雪联跳台滑雪女子世界杯都即将在‘雪如意’举办，游客将能够近距离感受跳台滑雪的魅力。”张家口兴垣体文旅运营管理有限公司副总经理翟艳丽介绍，游客来到“雪如意”，除了精彩的赛事，还能看北纬41度的“最暖日出”，办浪漫的“如意婚礼庆典”，听动感十足的“灯光音乐”，还有攀岩、露营，体验别样乐趣。

此外，今年建设雪如意山谷乐园的消息已经公布，就引得游客期盼。“雪如意山谷乐园由无动力设施、机械游乐设备、雪地嘉年华、军事研学、欢乐萌宠等组成，预计2025年与大家见面，它将成为张家口旅游度假的新名片、亲子旅游度假的新标杆、后冬奥场馆利用的新样板。”翟艳丽表示。

据了解，近三个赛季，张家口国际级、国家级雪上项目专业赛事办赛数量一直位列全国第一。发挥冬奥场馆本体功能，以赛事为牵引，打造全国冰雪项目高端赛事集聚区，张家口正不断为大家带来一场场精彩绝伦的冰雪盛宴。

全面升级 常玩常新带动经济

今年的崇礼，不仅设备设施和服务得到了全面升级，还新增了多样地形和丰富业态，让雪友们有了更多的选择和期待。

“我们在原有4条林间雪道基础上又增加了一条林间雪道。”太舞滑雪山地度假有限公司副总裁聂宁宁说；

万龙滑雪场的夜滑雪道，将由上雪季的3条增至10条，总长达到14公里，夜滑总面积相当于84个足球场；

云顶滑雪场将新增来自意大利、日本、俄罗斯等国的滑雪外教，国家队退役运动员也将作为明星教练加入，云顶滑雪学校的滑雪教练将增至300名……

据了解，从11月初开始，张家口崇礼万龙、太舞、富龙等滑雪场陆续开滑，开板日客流量均超过上雪季。

“现在崇礼知名度越来越高，不仅有雪友们来体验在冰雪胜地滑雪的感觉，也有许多游客慕名而来，今年南方游客也更多了。”崇礼雪橙雪具体育用品店老板米嘉轩高兴地说，“游客多了当然好，大多是租赁业务，我们生意更红火了。”

在冰雪旅游的推动下，张家口的冰雪经济迅速崛起，带动消费提升和关联行业发展。

“我们在全域开展餐饮服务提升专项行动，吸引了星巴克、必胜客等182家国内外知名餐饮品牌企业落户。同时，‘崇礼菜单’推出200多道特色菜品，让游客一饱口福。还有崇礼四季奥特莱斯是冰雪运动主题的品牌购物中心，近百个国际知名品牌入驻，为游客提供打卡消费的好去处。”崇礼区文体局副局长韩晓玉说。

如今的崇礼，“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素链条完整、数量充足，旅游产业体系日臻完善。据悉，2023—2024雪季，崇礼区共接待游客443.61万人次，实现旅游综合收入52.69亿元。今年，带着新变化、新期待，这座冬奥小城势必将绽放更加璀璨的光芒。

（记者 赵明妍）