解锁太行泉城的“流量密码”

新建成的百泉鸳水公园

“邢台人热情好客”“好南关商贾云集、游人如织，繁荣至极”“很赞！值得来！”……国庆假期，邢州古城好南关北大街开街即火爆，相关视频、话题在多个网络平台冲上热搜。

从一条街看一座城。这些天，太行泉城火爆“出圈”，大批本地及外地游客逛古城、游名泉，赏美景、品美食、观演艺，处处洋溢着浓浓的烟火气和人潮涌动的活力。国庆期间，北大街与府前街超180万人次参观游览，大开元寺逾9万人次，邢襄生态园约10万人次，东由留码头约36万人次，“百泉之约”城市旅游巴士超7万人次乘坐。

太行泉城火“出圈”的背后，是我市深入实施“文化兴市”战略，挖掘、利用深厚文化资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造多元文旅消费场景，合力建设泉城特色旅游休闲城市，实现“主客共享”。

■多元文旅场景“主客共享”

国庆假期，全新亮相的好南关街区迎来“高光时刻”，以北大街为中心地带，连同周边靛市街、花市街等古街巷，重现了古时“店铺林立、客商云集”的繁华盛景。

好南关街区一期主要以素有“邢台王府井”之称的北大街为主，建筑面积1.8万平方米。邢台老字号、各地网红店铺、国内连锁品牌等百余个店铺云集，俨然成为集历史人文、生活休闲以及文创艺术于一体的“流量街区”，吸引一众游客打卡。

漫步街区，既有青砖灰瓦、木雕窗棂等民国时期的传统风貌，又有奶茶店、潮玩店等现代元素，传统文化与新业态潮流的碰撞，让古街焕发全新活力。红色史诗剧《解放》、“千年窑火·光耀邢州——邢窑白瓷作品展”等文化活动丰富多彩，增强游客体验感。

古城古街吸引外来游客前来游玩。在北大街，来自石家庄的游客王瑜雨兴奋地说：“从古风古韵的历史遗迹，到充满艺术元素的创意墙绘，再到新潮有趣的花艺、宠物馆，随手一拍都是大片。”

古街熙熙攘攘的人群中自然少不了本地群众，年长者仿佛看到了祖辈口口相传的好南关盛景，中青年一代在古街新韵中加深了对历史的印象，沿街商家则在前所未有的忙碌中收获着快乐和满足。

逛完古街，到大开元寺感受邢台的历史底蕴和人文气息。寺内，一砖一瓦都凝聚着古城的历史文化。国庆假期每天上午11点，万安井旁举行“取水祈福”仪式，讲解“万安井”的由来，并给市民游客免费发放万安泉水。诱人的非遗美食、精湛的非遗技艺、精彩的非遗演出，形式多样的非遗展演吸引广大市民和游客驻足观看。

“古城游”线路由南北长街、府前街、好南关、东南角楼、大开元寺等串联而成，是这个假期的网红打卡地，涵盖达活泉、柳溪泉、万安泉、百泉鸳水、海洋乐园、同心岛等点位的“环泉游”，也成为热门景点。

国庆假期，百泉鸳水公园几乎每天都是人头攒动，市民游客体验热气球观光、直升机观光、小火车巡游，从不同角度观泉、赏泉，体验泉城特色文化。

“太行泉城，不虚此行！”山东游客贾平山一口气参观了狗头泉、柳溪泉、华庄泉，感慨道。

以童心游泉城，带萌娃逛古街。国庆假期，“泉城有爱，一路童行”龙年金秋亲子活动月集结“上新”，亲子欢乐旅程场景更多元，玩法更多样。

游太行泉城、逛邢州古街，主客共享的美好生活新空间，既塑造了外地游客的“诗和远方”，也带动本地生活环境、公共服务、人文关怀的改善，群众获得感满满。

■火爆的背后是用心焕新

好南关等景点火爆的背后的冷思考，就是好南关如何更好地增加游客粘性，将火爆持续下去？

场景创新是满足新一代旅游消费者追求新奇特、个性化、深度游，注重参与感和体验度，实现沉浸式文旅体验的重要手段。

以场景创新激发文旅消费新热度。我市以邢州古城片区为基础，植入地域美食、民俗体验、非遗传承、文化展示等特色业态，精心打造包括好南关北大街、大开元寺、清风楼、东南角楼等景点，让历史与现代的有效融合变得可观可触可感。在邢州风物旗舰店挑选邢州文创，去府前街参与古装沉浸式综艺节目《邢州秘宝》，逛邢台博物馆领略3500年邢州古韵。在这里，游客几乎都能找到所爱。

追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝创新驱动转变提出了更高要求。

以业态创新抢抓文旅产业新风口。我市依托资源禀赋、挖掘文化特色，突出沉浸式体验、年轻化消费，将文化演艺、主题夜游、红色研学等新业态系统贯通起来，打造文旅业态新亮点。配有“全线解说+快闪演出”服务的环泉游专线上线，供市民和游客免费乘坐。文博场馆延长开放时间、增加讲解服务，加密推出画展讲座、艺术展演、亲子观影等主题活动。在好南关上演的红色史诗剧《解放》更是采用了“人随剧走”观剧新模式，该剧以整条北大街为演绎空间，演员行进式演出，每一幕演完，观众都要跟随剧情转场到下一幕，仿佛置身剧情，沉浸式体验感十足。

以要素配置创新筑牢文旅市场新优势。统筹政府与市场关系，实现要素配置创新，是培育文旅新质生产力，筑牢文旅市场新优势的关键。假日期间，结合邢州古城街区周边实际情况，免费对外开放5个单位内部停车场所；泉城扁鹊堂开启延时服务；对古城周边40多家酒店进行全面改造提升，加快一批在建酒店项目投用……

“大邢台越来越好了！”随着城市知名度不断提高，邢台人越来越自豪，成为城市文旅发展的有效助力。这个假期，市民林冲邀请了好几位外地朋友来游玩。“邢台正在成为游客想要驻足打卡、乐于参与体验、愿意一来再来的旅游城市。”林冲说。

■打造特色文化IP让爆红变“长红”

出圈只是起点，为了把巨大的流量转化为“留量”，让爆红变“长红”，我市正按照“主客共享”“城区即景区”型休闲度假城市的标准，加强整体谋划和布局，加快完善景点商圈、餐饮住宿、交通组织、演艺体验等要素保障，培育新质生产力，推进文化和旅游深度融合发展，打造特色文化IP。

市委宣传部相关负责人表示，源远流长的历史文脉是邢州古城从古而来、向新而生、赓续发展的基因密码。邢州古城建设将继续依托丰富的历史文化资源，秉承“利民、惠民、为民”的宗旨，从细微处着手，持续挖掘古城的特色文化，真正用文化内涵吸引游客、留住游客。

“文旅热潮的背后，是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。”市文广旅局党组书记、局长冀胜利说，他们将充分发挥泉城与古城的资源优势，创新形式和载体、扩大文旅产品供给，做热太行泉城文旅市场。

市商务局党组书记、局长王俊国表示，该局将紧跟文旅消费热点，大力培育主题化、时尚化、沉浸式、体验式文旅消费业态，植入更多主题化、特色化、体验性和创意性的内容场景，以业态创新抢抓文旅产业新风口。

泉城特色旅游休闲城市的打造需要考虑商业经营和发展。连日来，市交建文旅集团马不停蹄地洽谈新项目、谋划新业态。“我们正逐步缩减与城市文化契合度低的店铺，加大特色餐饮、住宿、文创等业态的招引力度，打造连点成片的高品质泉城活化空间。”市交建集团党委委员、文旅公司董事长杨燕伟说。

“与以往送游客出邢不同，这个‘十一’，邢台旅行社大多忙着接游客进邢。”市旅游协会会长孙志坚说，太行泉城旅游热度持续高涨，成为越来越多人出游的首选目的地，邢台各旅行社的地接业务格外火热。不少旅行社从业者也表示今年除了邢台周边市域的客源，又新增了很多其他省份的游客。目前，他们正从住宿、导游、出行等方面持续提升自身服务质量，为太行泉城文旅增光添彩。

让太行泉城持续火起来，不仅要恢复它的物质形态，更要激活它的精神内核，让它在新时代的脉搏中跳动。眼下，我市正依托百泉生态和古城文化，合力打造既有历史韵味又不失现代活力的文旅地标，让更多人听得见邢台的故事，品得了邢台的文化，看得见邢台的秀美。