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解锁太行泉城的“流量密码”

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新建成的百泉鸳水公园

“邢台人热情好客”“好南关商贾云集、游人如织,繁荣至极”“很赞!值得来!”……国庆假期,邢州古城好南关北大街开街即火爆,相关视频、话题在多个网络平台冲上热搜。

从一条街看一座城。这些天,太行泉城火爆“出圈”,大批本地及外地游客逛古城、游名泉,赏美景、品美食、观演艺,处处洋溢着浓浓的烟火气和人潮涌动的活力。国庆期间,北大街与府前街超180万人次参观游览,大开元寺逾9万人次,邢襄生态园约10万人次,东由留码头约36万人次,“百泉之约”城市旅游巴士超7万人次乘坐。

太行泉城火“出圈”的背后,是我市深入实施“文化兴市”战略,挖掘、利用深厚文化资源,坚持以文塑旅、以旅彰文,打造多元文旅消费场景,合力建设泉城特色旅游休闲城市,实现“主客共享”。

■多元文旅场景“主客共享”

国庆假期,全新亮相的好南关街区迎来“高光时刻”,以北大街为中心地带,连同周边靛市街、花市街等古街巷,重现了古时“店铺林立、客商云集”的繁华盛景。

好南关街区一期主要以素有“邢台王府井”之称的北大街为主,建筑面积1.8万平方米。邢台老字号、各地网红店铺、国内连锁品牌等百余个店铺云集,俨然成为集历史人文、生活休闲以及文创艺术于一体的“流量街区”,吸引一众游客打卡。

漫步街区,既有青砖灰瓦、木雕窗棂等民国时期的传统风貌,又有奶茶店、潮玩店等现代元素,传统文化与新业态潮流的碰撞,让古街焕发全新活力。红色史诗剧《解放》、“千年窑火·光耀邢州——邢窑白瓷作品展”等文化活动丰富多彩,增强游客体验感。

古城古街吸引外来游客前来游玩。在北大街,来自石家庄的游客王瑜雨兴奋地说:“从古风古韵的历史遗迹,到充满艺术元素的创意墙绘,再到新潮有趣的花艺、宠物馆,随手一拍都是大片。”

古街熙熙攘攘的人群中自然少不了本地群众,年长者仿佛看到了祖辈口口相传的好南关盛景,中青年一代在古街新韵中加深了对历史的印象,沿街商家则在前所未有的忙碌中收获着快乐和满足。

逛完古街,到大开元寺感受邢台的历史底蕴和人文气息。寺内,一砖一瓦都凝聚着古城的历史文化。国庆假期每天上午11点,万安井旁举行“取水祈福”仪式,讲解“万安井”的由来,并给市民游客免费发放万安泉水。诱人的非遗美食、精湛的非遗技艺、精彩的非遗演出,形式多样的非遗展演吸引广大市民和游客驻足观看。

“古城游”线路由南北长街、府前街、好南关、东南角楼、大开元寺等串联而成,是这个假期的网红打卡地,涵盖达活泉、柳溪泉、万安泉、百泉鸳水、海洋乐园、同心岛等点位的“环泉游”,也成为热门景点。

国庆假期,百泉鸳水公园几乎每天都是人头攒动,市民游客体验热气球观光、直升机观光、小火车巡游,从不同角度观泉、赏泉,体验泉城特色文化。

“太行泉城,不虚此行!”山东游客贾平山一口气参观了狗头泉、柳溪泉、华庄泉,感慨道。

以童心游泉城,带萌娃逛古街。国庆假期,“泉城有爱,一路童行”龙年金秋亲子活动月集结“上新”,亲子欢乐旅程场景更多元,玩法更多样。

游太行泉城、逛邢州古街,主客共享的美好生活新空间,既塑造了外地游客的“诗和远方”,也带动本地生活环境、公共服务、人文关怀的改善,群众获得感满满。

■火爆的背后是用心焕新

好南关等景点火爆的背后的冷思考,就是好南关如何更好地增加游客粘性,将火爆持续下去?

场景创新是满足新一代旅游消费者追求新奇特、个性化、深度游,注重参与感和体验度,实现沉浸式文旅体验的重要手段。

以场景创新激发文旅消费新热度。我市以邢州古城片区为基础,植入地域美食、民俗体验、非遗传承、文化展示等特色业态,精心打造包括好南关北大街、大开元寺、清风楼、东南角楼等景点,让历史与现代的有效融合变得可观可触可感。在邢州风物旗舰店挑选邢州文创,去府前街参与古装沉浸式综艺节目《邢州秘宝》,逛邢台博物馆领略3500年邢州古韵。在这里,游客几乎都能找到所爱。

追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体走向主流,这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝创新驱动转变提出了更高要求。

以业态创新抢抓文旅产业新风口。我市依托资源禀赋、挖掘文化特色,突出沉浸式体验、年轻化消费,将文化演艺、主题夜游、红色研学等新业态系统贯通起来,打造文旅业态新亮点。配有“全线解说+快闪演出”服务的环泉游专线上线,供市民和游客免费乘坐。文博场馆延长开放时间、增加讲解服务,加密推出画展讲座、艺术展演、亲子观影等主题活动。在好南关上演的红色史诗剧《解放》更是采用了“人随剧走”观剧新模式,该剧以整条北大街为演绎空间,演员行进式演出,每一幕演完,观众都要跟随剧情转场到下一幕,仿佛置身剧情,沉浸式体验感十足。

以要素配置创新筑牢文旅市场新优势。统筹政府与市场关系,实现要素配置创新,是培育文旅新质生产力,筑牢文旅市场新优势的关键。假日期间,结合邢州古城街区周边实际情况,免费对外开放5个单位内部停车场所;泉城扁鹊堂开启延时服务;对古城周边40多家酒店进行全面改造提升,加快一批在建酒店项目投用……

“大邢台越来越好了!”随着城市知名度不断提高,邢台人越来越自豪,成为城市文旅发展的有效助力。这个假期,市民林冲邀请了好几位外地朋友来游玩。“邢台正在成为游客想要驻足打卡、乐于参与体验、愿意一来再来的旅游城市。”林冲说。

■打造特色文化IP让爆红变“长红”

出圈只是起点,为了把巨大的流量转化为“留量”,让爆红变“长红”,我市正按照“主客共享”“城区即景区”型休闲度假城市的标准,加强整体谋划和布局,加快完善景点商圈、餐饮住宿、交通组织、演艺体验等要素保障,培育新质生产力,推进文化和旅游深度融合发展,打造特色文化IP。

市委宣传部相关负责人表示,源远流长的历史文脉是邢州古城从古而来、向新而生、赓续发展的基因密码。邢州古城建设将继续依托丰富的历史文化资源,秉承“利民、惠民、为民”的宗旨,从细微处着手,持续挖掘古城的特色文化,真正用文化内涵吸引游客、留住游客。

“文旅热潮的背后,是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。”市文广旅局党组书记、局长冀胜利说,他们将充分发挥泉城与古城的资源优势,创新形式和载体、扩大文旅产品供给,做热太行泉城文旅市场。

市商务局党组书记、局长王俊国表示,该局将紧跟文旅消费热点,大力培育主题化、时尚化、沉浸式、体验式文旅消费业态,植入更多主题化、特色化、体验性和创意性的内容场景,以业态创新抢抓文旅产业新风口。

泉城特色旅游休闲城市的打造需要考虑商业经营和发展。连日来,市交建文旅集团马不停蹄地洽谈新项目、谋划新业态。“我们正逐步缩减与城市文化契合度低的店铺,加大特色餐饮、住宿、文创等业态的招引力度,打造连点成片的高品质泉城活化空间。”市交建集团党委委员、文旅公司董事长杨燕伟说。

“与以往送游客出邢不同,这个‘十一’,邢台旅行社大多忙着接游客进邢。”市旅游协会会长孙志坚说,太行泉城旅游热度持续高涨,成为越来越多人出游的首选目的地,邢台各旅行社的地接业务格外火热。不少旅行社从业者也表示今年除了邢台周边市域的客源,又新增了很多其他省份的游客。目前,他们正从住宿、导游、出行等方面持续提升自身服务质量,为太行泉城文旅增光添彩。

让太行泉城持续火起来,不仅要恢复它的物质形态,更要激活它的精神内核,让它在新时代的脉搏中跳动。眼下,我市正依托百泉生态和古城文化,合力打造既有历史韵味又不失现代活力的文旅地标,让更多人听得见邢台的故事,品得了邢台的文化,看得见邢台的秀美。

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