品牌的力量 | 柏乡：千年汉牡丹焕发新活力

“让我们相约太行泉城、美丽邢台，畅游柏乡牡丹花海。”近日，一段视频在朋友圈火热流传。视频中，柏乡籍国家一级演员李胜素与众多文化名家共同邀请广大游客共赴第十一届汉牡丹文化节，共赏千年牡丹，共享文化盛宴。

柏乡县是久负盛名的中国牡丹文化之乡，这里的汉牡丹凭借2000年的悠久历史获誉“世界牡丹的活化石”。“柏乡汉牡丹”商标是柏乡县获得的首个国家级“金字招牌”。近年来，依托这块“金字招牌”，柏乡县盘活牡丹资源，大力发展种植、深加工、特色文旅产业，让千年汉牡丹焕发出新的生机和活力。

国色天香 激活“赏花经济”

日前，笔者走进柏乡县汉都农业科技有限公司的汉都牡丹世界种植基地，看到工人们正把配比好的肥料喷淋在牡丹、芍药叶片及根部周围。

“肥料给得饱，花才开得好。”基地负责人王世云介绍说，牡丹、芍药花开雍容，花朵硕大，对肥料的需求较高。在开花前期，除了修芽、除草外，施肥是保证花朵品质的关键一环。

在这里，上百亩土地上种植着数百个品种的牡丹、芍药。再过十几天，基地就会迎来每年最繁忙的时刻——鲜切花采摘季。“品质好的鲜切花一枝能卖十几元钱，基地内每年能产约30万枝花，平均每亩地能带来约3万元的收入。”王世云告诉笔者，今年几个熟识的批发商早已订购了基地内的所有鲜切花，只要前期养护工作做到位，花朵开得好，销路不用愁。

柏乡县汉牡丹园的连栋大棚内，游客正在打卡拍照。(王光耀摄)

相距不远的汉牡丹园内，存活已2000多年的7株牡丹扎根于此，引来众多游客一睹芳容。占地680亩的汉牡丹园种有1000多个品种的牡丹、芍药等花卉，每年谷雨前后，宛如花的海洋。

“园子里除了有16万株观赏牡丹，还有60万株用作繁殖。”在汉牡丹园负责人贾树粉指引下，笔者来到园内占地30亩的连栋大棚。棚外春意阑珊，棚内繁花绚烂，这里的花期早于露天种植，已相继开放，不时有游客从花丛中挑选“心头好”买回家。

汉牡丹园内还设有智能温室，培育错季牡丹，延长花期。每逢春节，错季牡丹竞相绽放，上演繁花俏争春的美丽图景，增添美美的年味。“每年11月，我们会调节温室内各项参数，人为催花、控温，确保错季牡丹在春节如期绽放，成为市场颇受欢迎的年宵花。”贾树粉说，一盆开了8—10朵花的牡丹盆景售价在180元左右，花头再多的能卖到200元以上。去年春节，温室培育的5000多盆牡丹盆景创造了近百万元的销售额。

“花开不谢” 颜值变产值

冠绝百花独芬芳，浑身是宝牡丹王。近年来，柏乡县依托品牌优势和种植基础，对牡丹价值进行深入挖掘、深度开发。

汉牡丹园内景色。(王光耀摄)

“牡丹花虽好，但花期短。2019年起，我们瞄准牡丹深加工产业，力争把牡丹的颜值转化为牡丹深加工的产值。”河北圣丹农业科技开发有限公司负责人张运潭说。

圣丹公司加工车间内，自动化机器正在给油用牡丹籽脱壳，顺着管道即将输送进烘干机。在这里，牡丹籽要经过6道重要工序、10余个流程，才能被制成牡丹籽油。

10公斤牡丹籽才能榨出1公斤油。圣丹公司种植了300亩油用牡丹，花谢后平均每亩产出250公斤籽，保障了榨油原料供应。2023年，圣丹公司加工牡丹籽油10余吨，收入数百万元。

张运潭介绍，牡丹籽油不饱和脂肪酸含量在92%以上，亚麻酸含量达到42%以上，享有“液体黄金”的美誉，不仅可以作为食用油口服、烹饪，还可以制成护肤品。凭借良好的品质，圣丹公司的牡丹籽油吸引众多商家抛来“橄榄枝”。去年9月，产品还通过国际900认证(食品行业认证系统)，企业获得外贸经营资格。

为实现牡丹价值最大化，来自柏乡县的牡丹全花茶、牡丹花蕊茶也相继进入市场销售，让牡丹从一朵可以欣赏的花，变身可以细品的茶、能够美容养颜的保养品。在柏乡，工笔牡丹画、牡丹剪纸、牡丹瓷、牡丹拓片等以牡丹为元素的衍生特色产品层出不穷，牡丹的多样价值正在逐步呈现。

以花为媒 打造文旅新业态

“同学们，我们面前的雕塑是牡丹仙子。有没有人知道牡丹仙子的民间传说?”4月10日9时，来自市龙泉小学的300多名小学生，在老师的带领下走进汉牡丹园开展研学一日游活动。

今年，汉牡丹园在承接研学和团建上大做文章，聘请专业机构围绕汉牡丹历史文化精心设计六大课程，涵盖汉文化、牡丹文化、茶艺知识等内容，为拉长旅游周期、丰富旅游供给打基础。

“研学一般安排在周一至周五。目前已有3000多人预约研学游。除此之外，我们还利用周末承接团建，即使在牡丹花凋谢后，也可以为游客提供品茶、汉礼、六艺等服务。”贾树粉介绍。

再过几天，一年一度的汉牡丹文化节就要拉开帷幕。届时，“刘秀大汉战鼓”及民俗乡艺展演、牡丹诗会、全国百家牡丹书画作品展等12项活动将相继举办，主打牡丹元素，喜迎八方游客。

柏乡县汉牡丹园的连栋大棚内，游客正在打卡拍照。(王光耀摄)

柏乡县龙华镇党委书记赵江飞介绍，龙华镇依托千年神花汉牡丹，每年接待约30万人次观光游览。他们优化一产、壮大二产、活跃三产，积极推动产业融合，发展特色文旅，力争依托文旅产业打造县域高质量发展新的增长点。

笔者在采访中了解到，柏乡县将充分挖掘汉牡丹文化资源，以汉牡丹文化节为名片，打造“一带四园”生态文旅融合区，让牡丹花成为文化之花、艺术之花、产业之花，实现以花为媒、以花兴城。

短评

依托区域优势 做好文化文章

刘增舰

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。柏乡县依托汉牡丹品牌，盘活文化资源，大力发展种植、深加工、特色文旅产业，走出了一条独具特色的致富“花路”。

我们各县(市、区)的特色文化是美丽经济的核心竞争力，且不易模仿、难以复制。柏乡以花为媒，结合当地丰富的自然景观和人文资源，实现从单一赏花游向深加工、研学团建、田园休闲、艺术美育等多元旅游、深度旅游转变，推动单一的赏花活动与相关产业结合，实现融合发展。用“花”样百出留住顾客，以吃、住、行、游、购、娱全要素拉动二次消费，颜值变价值、流量变留量，让牡丹花成为文化之花、艺术之花、产业之花，可以预见，未来的柏乡牡丹产业必将迎来又一次大发展机遇。

颜值变价值，不是千城一面，而是千姿百态，关键是因地制宜，找到适合本地特点的转化路径。立足本地资源禀赋，做大文化文章，因地制宜开展文旅活动，精心培育区域品牌，就能为推进泉城特色旅游城市建设提供有力支撑。