启动网上年货节 促进线上新消费 培育电商新业态

1月20日，2024河北·石家庄网上年货节在乐城国际贸易城启动。河北省商务厅电商处处长周向阳出席活动并讲话，省内外300余家电商平台、电商示范基地、电商重点企业和特色产品商户携千余种品牌商品参加现场活动。

此次网上年货节以“云逛街 迎新春 促消费”为主题，采取线上线下相结合方式，组织绿色健康食品、家居家电、品牌服饰、二手车交易等多品类促销活动。现场设电商直播专区、“老字号”产品专区、河北名优特产展区、国际特色展区、消费金融服务专区等，同期举办年味实足、特色突出的藁城宫灯展。活动汇聚了君乐宝乳品、同福碗粥、藁城宫面等名优产品，囊括了金凤扒鸡、衡水老白干、邯郸丛台等河北老字号，集中了俄罗斯、印尼、韩国、泰国、马来西亚等一带一路国家特色食品，为广大市民提供了丰富的年货采购选择，方便消费者一站式购买全球好物。京东到家、顺丰、圆通、中通等电商快递企业，提供“现场下单、配送到家”服务，助推河北年货市场供销两旺。

今年的网上年货节活动中，阿里、京东、美团、拼多多、快手、抖音、掌尚北国、盘古网络、聚民汇、团团美、以岭健康城、叁陆伍生活通等省内外主要电商平台，开设专区、专页、专场活动，推出满减、红包、折扣、赠品、包邮等多类促销措施。君乐宝、金沙河、金谷粮油、惠康食品、童泰童装等国家级和省级电商示范企业，组织了直播带货、限时抢购、套餐礼盒等专项活动，主打健康绿色，突出地方特色，创新融合消费场景，让广大消费者买得实惠、用的顺心。

全省各市活动各具特色，保定市以“迎新春·促消费·惠民生”为主题，弘扬古城文化，突出品牌特色，开展“保定年味”系列直播带货活动；承德市联合围场县举办“木兰冬捕节”“渔猎集市”“灯光年货节”“冬捕-冰雪赛事-民俗体验”等冬季特色活动；秦皇岛市举办“逛大集·迎龙年·闹新春 满意青龙年货节”活动；唐山市、邢台市等都结合本地实际举办区域特色文商旅融合的新型消费活动。

刚刚过去的2023年，河北全省网上零售额4654.6亿元，总量排名全国第九，同比增长10.6%,其中实物商品网上零售额4214.6亿元,同比增长8.1%,增速排名全国第八，实物商品占社会消费品零售总额比重达28.02%，超过全国整体水平。此次网上年货节活动，是我省乘势而上，争取今年线上消费“开门红”的一项有力举措，是充分发挥电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接城市乡村优势，打造沉浸式、体验式、互动式吃住行游购娱一体化消费新模式，是进一步培育消费新业态 、打造消费新场景、激发消费新活力的重要活动。

近年来，河北省电子商务快速发展，为商贸业态转型和产业提档升级提供重要支撑，并呈现以下几方面鲜明特点。一是电商基地和电商物流配套项目加快布局。一批数字经济产业园、电商孵化基地、城市电商体验店、电商物流中心、数字云仓、直播电商基地等纷纷落地，城乡电商体系日趋健全完善。二是电商龙头示范引领能力不断提升。141个省级电商示范企业规模不断壮大，康泰医学、华日家具、虎牌集团、数字本草等能级不断提升，“千企万店上线行动”推动全省网商新增10万家，总量达183万家，带动就业574万人。三是依托电商产业带健全电商产业链。62个省级电商示范基地提升承载功能，推动清河羊绒、白沟箱包、辛集皮革、首衡生鲜、容城毛玩、平乡自行车等电商产业发展迅速，产业链、供应链、价值链进一步健全完善。四是直播带货成为电商发展新增长点。短视频电商、直播带货快速兴起，石家庄成为快手中国北方核心业务城市，中商云搜、聚冀网络、河北创盟、掌云科技等MCN机构服务能力不断提升。国际电商平台直播邀请赛、中国箱包电商直播大赛、新媒体电商消费节、特色选品节、好物直播秀等系列活动的举办，对接了电商资源，打响了电商品牌，培育了电商人才，陈先生、石家庄蕊姐、大璇等知名主播带货能力不断提升，2023年全省开展直播47万场次，直播带货383亿元。五是系列网络促销活动推动消费持续转型升级。举办“网上年货节”“双品网购节”“双11网购节”“夜宵狂欢节”“城市生活消费季”“主播河北行”“夏日电商节”等特色促消费活动。举办首届中国清河针织产业电商大会、2023年亚洲电商生态大会、2023国际电商生态博览会暨中国北方（肃宁）电商文化节、河北省首届服装博览会暨辛集市第七届时装周等活动，组织我省羊绒、皮草、服装、箱包、家居、日化、食品等供应链和智能制造企业参会参展，促进了产销衔接和供需对接。

下一步，我省将重点培育一批电商批发、零售平台，创建一批电商示范基地、电商物流基地、直播电商基地，培育认定一批电商示范企业，进一步深化“千企万店上线行动”，打造数实融合消费新场景，推广AI数字人直播、快分销等新技术，推广反向定制、飞地合作新模式，举办线上促销活动，培育电商精品品牌，建立电商品牌库和区域特产馆，组织平台主播选品对接和跨区域合作，完善电商供应链和价值链，扩大线上绿色消费、品牌消费、国潮消费、和服务消费。