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宣传力量的集结迸发:大山里的约定

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□保定市委宣传部马兰花儿童声合唱团宣推专班

加快构建中国话语和中国叙事体系,需要有力有效的传播实践。

2023年11月6日,第33届中国新闻奖评选结果揭晓,由中国人权研究会指导的大型电视政论片《新时代中国人权》荣获新闻纪录片一等奖。值得关注的是,该片一开篇就回顾了北京冬奥会开幕式上阜平马兰花儿童声合唱团的孩子演唱奥运会会歌的场景,以此引出一段太行山与奥林匹斯山跨越时空的对话。

时隔21个月,这个诞生在保定大地上的中国故事所引发的正面宣传效应,依然那么有力量,在国际国内传播双语境中都具有时代意义。

惊艳背后,产生如此重大的“爆款”传播,地方宣传部门充分发挥主观能动性,打好一场全链条筹备硬仗,必然至关重要。

大山里的约定

——宣传力量的集结迸发,马兰花儿童声合唱团报道形成“现象级”传播,以生动故事阐述中国道路的时代价值

这是一个关于大山深处约定、中国梦想开花的故事。

2022年2月4日22时许,作为北京2022年冬奥会开幕式压轴演出,保定市阜平县44名山里娃组成的马兰花儿童声合唱团唱响《奥林匹克颂》,成为开幕式上最令人感动的一幕。

太行深处的孩子,从贫穷闭塞的山村,走到北京冬奥会这个国际舞台;从最初唱国歌都跑调,到用希腊语唱响奥林匹克会歌,向全世界展示中国反贫困斗争的伟大成就。他们用立春时节最动听最完美的歌声,完成了这场“冬奥之约”。

一时间,马兰花儿童声合唱团引来无数关注:72小时内,仅百度搜索结果就近5000万条并出现专属词条,微博阅读量达到近1亿……不少网友称他们为“虎头虎脑可可爱爱合唱团”。

几乎是与此同时,关于这个合唱团的更多内容,迅速以消息、通讯、纪录片、短视频等各种形式的新闻报道,在全网纷至沓来。

——内容上,义务支教的邓小岚老师连续18载以音乐助梦山里娃,阜平革命老区与红色传承,脱贫攻坚与乡村振兴,中国自信与中国之变……多元角度齐发力。

——报道上,以《虎头娃娃变双鱼娃娃,大山孩子的歌声响彻鸟巢!》《从“鸟窝”到鸟巢,全世界在听山的孩子唱歌》《习近平时间|天籁唱响“天下一家”》《18载筑梦马兰,140秒花开冬奥——邓小岚与山里娃的故事》以及报告文学《花儿为什么这样红》等重头报道,第一时间有力呈现。

——平台上,从人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国青年报、农民日报、河北日报、河北广播电视台、保定日报、保定广播电视台等传统媒体,到新华社CNC、微博、抖音、腾讯、爱奇艺等互联网平台,全覆盖式循环刊发。

有这样一组数据,北京冬奥会开幕式是2022年2月4日,仅1个月时间,据不完全统计,马兰花儿童声合唱团相关新闻话题国内总传播量已突破6亿,百度词条点击1.5亿次。截至目前,累计点击量早已突破10亿。

数据彰显出的是力量,它充分地说明了这组宣传报道的时间之快、方向之准、策划之有力。受各方面条件影响,尤其是在当时疫情防控没有丝毫放松的形势下,在各驻京央级新闻单位无法短时间内完成实地内容采集的情况下,地方宣传部门早谋划、早部署、早行动,聚焦冬奥会这一重大时代主题,充分发挥组织优势和专业优势,共拍摄邓小岚及马兰花儿童声合唱团记录性视频时长2万余分钟,剪辑制作完成时长为5分钟的主题宣传短片共有15个,25分钟时长的中篇纪录片和50分钟时长的长篇纪录片各1个,此外还有若干超短微视频内容以及大量文字资料,真正实现了“以运用最有力的形式,配置最合适的资源,促进宣传影响力的最大化”。

热度递进式攀升,媒体资源高效联动,大众情感强烈共鸣,以及广泛的互动性、影响力和渗透力……马兰花儿童声合唱团的宣传,真正形成了“现象级传播”。

开幕式总导演张艺谋评价,他很喜欢马兰花儿童声合唱团的表演。“我觉得这是天籁之音,它真的是传递了我们今天新时代的新面貌——人民的下一代的新面貌。”

全世界都知道了,在中国的大山深处,有一个马兰花儿童声合唱团。

理想主义的花,最终盛开在了浪漫主义的土壤里。2021年10月15日,在胭脂河畔铁贯山下,月亮舞台施工现场,保定宣传人与邓小岚老师坐在小马扎上,约定要借助奥运舞台,实现大山里的孩子们的精彩蝶变,彰显新时代好少年的卓然风采,向全世界完美呈现一个开放自信国家的欣欣向荣,现在这些约定变成了最美的现实。

歌声起太行

——扎实深入的前期策划与保障集中发力,聚焦“马兰花们”朝气昂扬的精神风貌,以丰富作品挖掘出人民之呼的奋进故事

与梦想同样珍贵的,是让梦想发生。

很难想象,向全球献唱的马兰花儿童声合唱团,在登台表演前4个月才刚刚成立,其中绝大多数孩子连简谱都不认识。

马兰花儿童声合唱团前身,是由邓小岚组建于2006年的马兰小乐队。作为一名出生于阜平县的革命者后人和一位老共产党员,邓小岚初心不改,退休后跑到阜平县城南庄镇马兰村义务支教,用音乐培养孩子、改变乡村,一干就是18年。

2021年9至11月,经过北京奥组委3次到阜平实地选拔,从“马兰小乐队”成员及当地山区孩子中确定了44名学生参加冬奥会开幕式环节表演。

消息传来,从保定市到阜平县,所有知情人都感到振奋且温暖,所有人达成一个约定:“这个机会饱含着国家对革命老区、脱贫地区群众的深情厚谊和关心关爱,对山里孩子弥足珍贵。不仅要把握住,更要完成好。”

在省委宣传部和保定市委坚强领导下,保定市委宣传部毅然扛起责任担当,以有力的组织策划、内容收集、坚强保障,在此次重大事件实施与落地中,发挥了重要支撑作用。两项重点工作立即被提上首发日程:

其一,即刻保障合唱团相关训练工作,积极协调配套乐器,协调市教育系统筹备组建了由保定学院音乐舞蹈学院院长张红玉、副院长吕莉、合唱指挥教师马孟楠、声乐教师王金山,阜平中学专职音乐教师苏志艳、顾小玉等12名专业教师组成的指导团队,同时协调做好生活服务保障。

其二,就是以最大决心、最大干劲提前做好该重大事件宣传的组织、策划和筹备工作。

面对这样一个重大主题,地方宣传部门该如何尽宣传之力予以描绘?

保定市委宣传部有关负责同志认为,世界瞩望着中国,瞩望着一个国家团结奋进的姿态、一个民族宽广开放的气度、一个社会健康文明的风尚,大山的孩子登台冬奥,将使历史百年的现代奥林匹克精神得到新的升华。由此,马兰花儿童声合唱团的全媒体报道要站在历史的角度、国际的角度。

也正是这一方向,使得整个宣传策划在初期收集素材时,便把握住了最精准的角度。

保定市委宣传部第一时间牵头组织成立工作专班,抽调部机关85后、90后11名骨干力量为专班成员,合力统筹谋划组织、推进工作落地落实。

第一时间发出指令,富有丰富纪录片拍摄经验的央视专业摄制团队和保定本地新闻战线骨干记者,立即奔赴阜平县城南庄镇八一学校和马兰村,与邓小岚老师和合唱团的孩子们一起学习、一起生活,开启为期近4个月的蹲点采访。

天寒心暖,一群人锚定一件事,向着一个目标拼尽全力。

忘不了,寒冬时节的数次调研,在铁贯山下、胭脂河畔,追忆阜平热血岁月、革命征程,颂扬那乡那情,这是红色热土、红色基因的生动传承;

忘不了,音乐城堡里的倾心交流,邓小岚、付宝环等老一辈支教山区,用音乐在孩子心中播撒下梦想的种子,这是孩子们“圆梦”之旅背后的力量;

忘不了,在三个多月的紧急排练中,合唱团的孩子们面对第一次用希腊语唱歌、第一次离开父母、第一次过群体生活、第一次走出大山、第一次登上舞台等种种困难,没有退缩,没有恐惧,而是汲取大山的坚韧力量,秉承老区人民不屈的意志,沐浴着新时代的阳光,在磨砺中一步步成长丰盈起来,这是新时代好少年的生动写照;

更忘不了,2012年岁末,党的十八大后仅40多天,习近平总书记来到太行山深处的阜平县,在这里向全党全国发出了新时代脱贫攻坚的动员令。这是老乡们在脱贫致富后,向世界传递出的中国乡村振兴之声。

如今,参与其中的每一名宣传人,站在新的节点回望过往的奋斗路,依然能够充分感受到,当时每一份精细工作背后的饱含热情、心潮澎湃:

——2021年10月上旬就确定的《宣传推广方案》得到保定市委的充分肯定,“圆梦”“红色传承”“乡村振兴”“新时代好少年”四个宣传主题成为这次“现象级”事件一以贯之的指导性意见。

——多次赴北京向经验丰富的新华社总社音视频部寻求“良方”,将宣推工作整体设计、前期策划、人物形象塑造、背景深度挖掘、现场拍摄手法、后期剪辑技巧、长中短三类视频制作思路、播出计划、传播平台等方方面面思路方法,认真反复打磨。尤其是与新华社CNC副总裁幸培瑜的会面,直接确定了进行海外传播的工作思路,于是国际传播成为了宣推的另一个工作重点。

——专程向北京冬奥组委会发函,商请核定参加演出合唱团具体名称。2022年2月18日北京冬奥组委开闭幕式工作部正式回复,明确参演团队规范名称为“马兰花儿童声合唱团”。

——专程邀请河北大学艺术学院侯志刚老师设计“马兰花儿童声合唱团”logo,方案几经易稿,集众人之智,采各家之言,终成佳作。

——冬奥会开幕前夕,牵头组织人民日报、新华社等央媒及省、市级媒体召开邓小岚老师先进事迹推介会,秉持着新时代保定精神,将实时记录邓小岚老师和马兰花儿童声合唱团成员的两万余分钟视频,面向各媒体无偿提供。

镜头中,在无数个寒日里记录跋涉,所以孩子们的点滴是那样真实、笑脸是那样淳朴;于无数个深夜里推敲审片,反复打磨每一个镜头,每一处细节,所以每一个成片、每份素材,都能够肩负起这份光荣的使命、都传递着对国家的热爱。

其间,还有一个具有里程碑意义的事件:2021年12月3日,保定市政府与新华社所属中国新华新闻电视网签订《加强国际交流传播推广战略合作备忘录》,保定成为国内首个开展国际传播的地级签约城市。

就这样,在奋斗中,运行保障机制有了,主题思路有了,品牌标识有了,宣推素材有了……

更让人振奋的是,孩子们的排练也非常顺利。2021年12月30日下午,老师们给冬奥组委发送最新的表演录像,得到一致表扬——合唱团达到了音准到位、节奏统一、音色动人的演唱效果。

紧接着,2022年1月3日,带着家乡人民的祝福和期待,拍摄记录组跟随马兰花儿童声合唱团的孩子们赴京开展封闭训练。

期间,为缓解孩子们对陌生环境的紧张,市委宣传部有关负责同志带队赴京专程探望为孩子们加油打气,为孩子们带去喜欢的饼干、水果、巧克力等物资,让孩子们感受到家乡人的温暖。

期间,工作人员克服种种困难,完成了春节期间直至演出前的所有行程拍摄。最让人感动的是,正是这段时间的珍贵影像,记录了邓小岚老师陪孩子们度过的人生最后一个春节。

帧帧画面,饱蘸真情;一切就绪,静待花开。

一起向未来

——宣传绵长有力,持之以恒擦亮文化名片,提升城市软实力,让“马兰花”永绽放

全场安静下来,国家体育场5万多人共享这个时刻:2022年2月4日晚10时许,北京冬奥会开幕式上,没有伴奏,来自保定市阜平大山的孩子们,身着虎头图案服饰、脚穿虎头鞋,用希腊语唱响奥林匹克会歌。

那一刻,歌声在全球唱响。

那一刻,歌声传递情感,瞩望未来。

孩子们脸上的粲然、眼中的星光,让人们看到了一个站起来、富起来、强起来的中国对世界的骄傲诉说,看到了中国新时代少年儿童的自信风貌,看到了中国走向伟大复兴征程上的历史自信。

当晚,马兰花儿童声合唱团与邓小岚老师等一系列相关报道就迅速“出圈”:微博热搜、抖音热榜、新闻头条,与山里娃唱响奥林匹克颂的消息一同刊发的,还有围绕演出背后一个又一个可读可感的动人故事。

从宣传节奏上,保定市委宣传部充分策划做好前期铺垫、预热、高潮和延续宣传。冬奥会开闭幕式期间,每3天为一个周期,全媒体聚焦、全方位推动马兰花儿童声合唱团的宣传工作逐步向深度广度拓展。

报道激发了一轮接一轮更炽热的情感互动,保定市阜平县备受关注,孩子们深受全国人民喜爱。在大家的热切期盼中,在保定人的高规格欢送中,同年2月20日,马兰花儿童声合唱团返场,44朵“马兰花”身穿“冰雪蓝”,再次绽放冬奥会舞台,用歌声与微笑欢送各国冰雪健儿。他们或将成为唯一的从冬奥开幕式返场闭幕式的演员团队。

一曲成名天下知。

冬奥会之后,孩子们频频亮相央视《开学第一课》、央视春晚、河北省春晚、保定市春晚、希望工程等重要舞台和活动,马兰花儿童声合唱团成为全国人民家喻户晓的一张靓丽名片。

下一步,如何助力马兰花儿童声合唱团的未来发展、如何继承邓小岚“红色传承 音乐筑梦”的精神文明探索、如何让马兰花儿永久绽放在太行山上,是保定宣传人新的思考。

对此,他们的思路是:延伸宣传生命,拓展文化品牌价值,并进一步向城市文化和品牌延伸。其中一项重要工作,就是全面加强对邓小岚老师和马兰花儿童声合唱团的先进典型选树和宣传工作。

2022年3月21日,邓小岚老师因突发疾病去世。各级宣传部门在全力组织做好邓小岚老师事迹宣传的同时,全力做好荣誉申报工作,将邓小岚的先进事迹传向全党全国。同年4月,党中央、国务院决定追授邓小岚同志“北京冬奥会、冬残奥会突出贡献个人”称号;河北省委宣传部“燕赵楷模发布厅”发布马兰小学支教音乐老师邓小岚的先进事迹,并追授“燕赵楷模”称号;保定市在前期已经授予邓小岚“保定楷模·时代新人”的基础上,又授予邓小岚“保定市最美教师”称号。2023年3月,邓小岚入选《感动中国》2022年度人物,同年10月,第九届河北省道德模范评选揭晓,邓小岚获河北省道德模范荣誉称号。

与此同时,保定市持续用心将“马兰花儿童声合唱团”品牌艺术化,保定老调《马兰花开》荣获2023年河北省舞台艺术精品工程、第25届曹禺剧本奖河北省优秀作品,报告文学《大山里的音乐会——共产党员邓小岚的故事》荣获第十四届河北省精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。常态化举办“马兰音乐节”,致力将“马兰音乐节”和“马兰花儿童声合唱团”打造成具有全国乃至全世界影响力的音乐活动和儿童合唱团队。

2022年12月27日晚,2022年度全国“新时代好少年”先进事迹发布活动节目在中央广播电视总台少儿频道播出。马兰花儿童声合唱团获评2022年度全国“新时代好少年”,成为保定市该项荣誉的首次获得者,也是年度全省唯一。

以此为契机,保定市在全市范围内广泛开展形式多样的“新时代好少年”先进事迹学习宣传活动,在广大中小学生中掀起学习好少年、争当好少年热潮。保定市爱民小学教师李尚表示,马兰花儿童声合唱团是全市广大少年儿童的优秀代表,是值得学习的模范榜样。

“马兰花儿童声合唱团”宣传工程的持续深入,产生了强大的“社会认同”和“社会影响”。

北京演出归来,孩子们的变化令人刮目——“眼里更有光,更自信,更敢于表达了”。同时,他们把所有关心关爱带回了家乡,把这股茁壮成长的力量传递给了家乡父老,为保定为阜平带来更多机遇和发展,凝聚起乡村振兴的强大精神力量。

作为全国首个“奥运冠军之城”,保定市首创儿童友好运动会,儿童友好之歌《在爱的守护下长大》由马兰花儿童声合唱团演唱并在央视频隆重推出。

2022年以来,阜平县充分发挥“马兰花儿童声合唱团”的引领示范和辐射带动作用,在全县范围内推行“2+3”艺术教育模式,即建好“教师艺术团”和“学生合唱团”2支队伍,推行“课前一支歌、课后常规练、年度艺术展演”3个工作机制。如今,“马兰花儿”唱遍太行山美育工程已在保定市22个县(市、区)全面开展起来,一批中小学生合唱队伍、优秀青年音乐教师迅速成长,各类学生艺术社团蓬勃发展,全市校园美育工作不断前进。

“宣传思想文化工作事关党的前途命运,事关国家长治久安,事关民族凝聚力和向心力,是一项极端重要的工作。”习近平总书记强调,各级宣传文化部门要强化政治担当,勇于改革创新,敢于善于斗争,不断开创新时代宣传思想文化工作新局面。

在整个马兰花儿童声合唱团“现象级”传播背后的宣传策划与落地中,我们看到了宣传力量的集结迸发,看到了这片让梦想发生的热土,看到了一种敢于梦想的能力,看到了一份勇敢向未来的决心和力量。

回首过往,奋斗不息;扬帆未来,一切向好。

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