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学思用贯通 知信行统一丨崇礼:让“冷资源”加速释放“热效应”

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记者 李鹏飞 熊睿琦 通讯员 李伟

1月9日,雪后初霁的张家口崇礼区天空碧蓝、群峰苍茫,处处银装素裹,尽显“雪国”本色。各大滑雪场人头攒动、熙熙攘攘,来自各地的游客换上专业滑雪装备,尽情享受着与雪共舞的乐趣。

在富龙四季小镇的雪场内,记者极目远眺,只见一位位滑雪爱好者沿着山间的雪道飞驰而下,身后腾起团团雪雾,精湛的动作、酷炫的身姿引得众人赞叹不已。

“新的雪季是我们滑雪场开业七年来最红火的一季。平日我们雪场每天接待量有约3500人,一到周末就激增到5500人以上,到了节假日更是超过7000人,这在过去是无法想象的。”张家口富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥兴奋地向记者说道。

那么,他们是如何借势出圈呢?邹中桥道破奥秘:“以服务引流量,以文化拼消费。”

滑雪爱好者到崇礼区富龙滑雪场滑雪。崇礼区委宣传部供图

富龙四季小镇的客源中来自京津的滑雪爱好者占70%以上,还有不少“南方小土豆”乘飞机来享受冰雪乐趣。多元化的客流带来的是不同的休闲需求。基于此考虑,富龙四季小镇在雪具大厅休息区引进了美芝莲、每日黑巧、塔挞、周黑鸭等一线餐饮品牌及AMER SPORTS等知名雪具品牌,丰富了小镇商业业态。同时,他们用心打通服务游客的“最后一米”,储物柜、开水间均改为扫码开启,方便快捷;在张家口机场、崇礼高铁站安排接驳车,预订门票的游客可以乘车直通雪场。尤其值得一提的是,他们为冰雪小镇注入文艺元素,建成了现代化富龙四季音乐厅,北京民族乐团、维也纳交响乐团在此奏响“春之乐章”;改造了理想小剧场,引入相声、评书、脱口秀等特色表演,让游客在滑雪之余享受别样的文化艺术体验。

在雪场硬件提升上,他们更是不遗余力,开放了37条不同层级的雪道,总长达25.5公里,而且每条雪道都是由国家高山滑雪中心请来的专业团队进行精细化维护,雪道平整度、雪质对标冬奥会标准,还可以现场乘坐直升机到高空俯览雪场全貌,让前来“打卡”冬奥小城的游客直呼太过瘾!

北京滑雪发烧友燕先生向记者表示:“雪季我经常来崇礼滑雪,因为这里不仅是冬奥会举办地,且海拔、气温、雪质都是一流的,坐高铁来滑雪非常方便。”

滑雪爱好者到崇礼区太舞滑雪小镇滑雪。崇礼区委宣传部供图

进入后奥运时代的崇礼,雪季热度不减,且日趋火热,仅今年元旦三天假期就接待游客16.61万人次。如今的崇礼已建成8家雪场,其中6家入围“中国滑雪场十强”,雪道总面积473公顷,拥有高、中、初不同类别的雪道175条、长166公里,是目前全国最大的高端滑雪集聚区。

“在第二批主题教育中,崇礼区聚焦京张体育文化旅游带建设和后奥运经济发展,在完善雪场设施、优化服务功能、塑造冰雪品牌等方面下真功夫、细功夫,满足冰雪旅游新消费、新需求、新体验,做好冰雪旅游这篇大文章。”崇礼区委常委、宣传部部长盖明烨向记者介绍道。

为实现传统观光休闲游向深度文化体验游转变,崇礼跨行业、部门、地区合作推出京张滑雪体验季、逐雪嘉年华等系列群众性冰雪赛事活动,并联合多个平台推出线上优惠滑雪产品。同时,推出联动旅游产品,启动了崇礼文化艺术周系列活动,举行维也纳“春之声”交响乐、“冰雪之旅”崇礼新年音乐会,开展了崇礼大马戏、脱口秀、木偶剧、音乐剧、电音节等精彩活动及雪地篝火、COSPLAY变装节、雪地跨年火锅、围炉煮茶等跨年活动,引进米其林粤式小吃等500多家知名餐饮,全球首家以冰雪为主题的崇礼四季奥莱也开业运营,充分满足了不同游客的多元休闲需求。

崇礼区举办春之声·崇礼新年音乐会。张家口市委宣传部供图

作为冰雪旅游的“领潮者”,崇礼力求在服务提升上练就“绣花”功夫。针对各雪场服务标准不统一的问题,初步建立运行了全国首个《雪场服务标准体系》,对雪场“吃、住、行、游、购、娱”六个方面进行规范化、标准化重塑,将崇礼冰雪旅游品牌越擦越亮。

2023—2024年新雪季开启以来,崇礼旅游客流量屡创新高。截至1月8日,共接待游客190.51万人次,实现旅游综合收入22.79亿元,拉动餐饮、住宿、旅游、零售等多业态蓬勃发展,冰雪经济持续升温,“冷资源”加速释放“热效应”。

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