沧州市举行激发文旅消费活力建设文创消费新场景新闻发布会

11月28日，沧州市政府新闻办举行新闻发布会，会上介绍了沧州市激发文旅消费活力、建设文创消费新场景有关情况。全程实录如下：

主持人：沧州市委宣传部对外推广和新闻发布科 李思杰

女士们、先生们：

大家好！欢迎出席沧州市政府新闻办新闻发布会。今天，我们邀请沧州市文化广电和旅游局党组副书记、副局长、新闻发言人翟成钢先生，向大家介绍我市激发文旅消费活力、建设文创消费新场景有关情况，并回答大家感兴趣的问题。下面，请翟成钢副局长进行发布。

沧州市文化广电和旅游局党组副书记、副局长、新闻发言人 翟成钢：

各位新闻界的朋友：

大家好！欢迎参加今天的新闻发布会，感谢各位新闻界朋友长期以来对沧州文旅工作的关注、关心与支持。下面，我就进一步激发我市文旅消费活力，建设文创消费新场景有关情况，向大家作简要介绍。

一、开发促进消费类文创产品，提升研发设计生产能力

（一）融入沧州地域文化元素和现代时尚元素，开发文创新品类。沧州市重点围绕纺织服装、食品饮料、家居用品等生活消费产品，加快推动文创与工业设计、生产制造的融合发展，推出河间工艺玻璃文创、青县美妆产品、中原纺织、高端食品、国欣家纺等10余种系列生活化、功能化的文创产品。

（二）创新文创作品研发，抢抓新消费市场机遇。针对大运河文化带沿线地区文化遗产和文化元素，聘请专业公司创作遴选出铁狮子铸铜香炉、园博园手绘地图、清风楼系列胸针等数十个兼具创意与实用的文创产品，提升大运河主题文创质量水平。

（三）推动沧州文创在地化生产，提升文创产品生产能力。肃宁乐器产业已拥有乐器制造、设计研发、原材料加工、零配件配套、销售经营和物流电商等各类相关企业，生产制造、产品销售完整产业链条，产品基本覆盖钢琴、提琴和民族乐器等中西主要乐器品类。河间市被誉为“中国工艺玻璃之都”，积极推荐明尚德申报国家级文化产业基地，公司产品多次荣获省级文创大赛奖项，2023年，鹿鸣宴-方樽和荷器分别荣获金奖和银奖。

二、构建文创品牌体系，完善文创产品销售渠道

（一）打造“沧州游礼”文创品牌。注册“沧州游礼”商标，取得相关自主开发软件的知识产权。基本形成以“沧州游礼”品牌为统领，产品品牌、企业品牌、地域品牌为支撑的品牌体系。如明尚德工艺玻璃、京梳子、良语文化、昌盛元红木、示象文化等产品品牌已成规模，京梳子系列年销售额已达700余万;“昌盛元”健康宝红木小件单件作品销售额已达240余万。

（二）完善文创产品销售渠道。丰富文创线下销售渠道，实施文创“四进”行动，推进文创进景区、酒店、文化场馆、服务区等场所。在全市4A级以上景区建设4家文创购物店，建设5家文创微驿站，已开展10次以上社区团购、产品进社区活动，全面拓展产品线下销售渠道。

（三）创新文创线上销售模式。依托“乐游冀”线上商城，加强与阿里巴巴、京东、美团等知名电商和OTA平台合作，扩大线上购物渠道。目前已有10余家文创销售企业利用微商小程序、网红直播等新模式参与直播带货。

三、统筹社会力量，多措并举开展文旅促消费系列活动

（一）以赛促销，助力激发文旅市场消费活力。聚焦大运河文化旅游带建设，举办第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛大运河专场暨沧州市文创大赛。共征集来自全国个人、团体和企业的16个类别、976件（套）作品。联动线下文创购物店，为入围的获奖商品开设销售专区，其中优秀作品良语文化内画系列年销售额达80余万，海吼杯年销售达200余万。

（二）市县两级齐发力，推出特色文创市集系列活动。沧州市大力实施“文创+非遗”市集促消费措施，统筹社会力量，累计举办特色非遗文创市集20余场次，共有100余位非遗传承人和文创企业代表、近千件（套）文创商品在活动中亮相，累计销售额超200万。携手建行推出数字人民币消费满减活动。与建行签订战略合作协议，建行三年提供300万消费补贴促进文旅消费。

（三）创新参展模式，引导我市优秀文创企业“走出去”。组织全市30多家文创企业和创作者参加8场国家级、5场省级展会和赛事活动。吴桥县杂技作品入选“中国礼物”商品；“翟老憨”一壶老醋荣获2023中国特色旅游商品大赛金奖，奇美香肠荣获银奖；大运河镇海吼、鹿鸣宴-方樽、良语文化内画系列荣获第五届河北省文创和旅游商品大赛金奖，荷器玻璃套装、昌盛元红木小件、京梳子荣获银奖，海吼杯、犀皮漆器、大运河寻宝盲盒荣获铜奖。

（四）深挖县域特色，培育文农旅融合发展新亮点。将文创产业与农业项目深度融合，将其打造成集循环农业、创意农业、农事体验等多种业态于一体，提高农村生活品位。泊头市以亚丰鸭梨、苟鲁道桑葚康养基地、灌河采摘园为代表，打造新农业文创产品。东光县在大运河沿线建设打造了大运河陶球展览馆、东吴文创园、大运河全卤面等非遗展示基地。

下一步，我们将不断丰富文创产品体系，延长文旅产业链条，通过多媒体、新媒体多渠道宣传，提升“沧州游礼”品牌知名度，全面提升我市文创产业竞争力，推动多产业跨界融合，不断推动文创成为全市文旅产业发展的新引擎。希望新闻媒体多多关注沧州文旅产业发展，并加以报道，以增强社会影响力！

最后，再次感谢各位新闻界朋友的关注与支持！谢谢！

主持人：沧州市委宣传部对外推广和新闻发布科 李思杰

谢谢翟成钢副局长的介绍，下面进入提问环节。请记者举手示意，并通报所在媒体。

沧州晚报记者：刚才您提到，将文创产业与农业项目深度融合，能否举例说一下文创产业的发展是如何推动乡村振兴的？

沧州市文化广电和旅游局党组副书记、副局长、新闻发言人 翟成钢：

通过深挖文化特色，增强创新意识，使农文旅深度融合迈向实处，全力助推乡村振兴。一是科学规划，构建文旅+农业产业融合新业态。发展“文旅+农业”，促进产业深度融合，在建“文旅+农业”项目20个，将农业项目打造成集循环农业、创意农业、农事体验、文旅休闲等多种业态于一体，提高农村生活品位。二是深挖县域特色，培育文农旅融合发展新亮点。泊头市以亚丰鸭梨、苟鲁道桑葚康养基地、王武牡丹园、灌河采摘园为代表，塑造发展文农旅发展新优势。东光县在大运河沿线建设打造了大运河陶球展览馆、东吴文创园、大运河全卤面等非遗展示基地，以东光县雕花陶球观摩、东吴文创园体验为主题的非遗和文创体验游逐渐成为带动农文旅产业融合的新热点。青县统筹全县文化旅游资源，实现融合性发展，重点推出彰显青县优势资源特色的“一带三线”主题线路品牌将董圈葡萄园、百年杮园、司马庄景区、流河火锅鸡等纳入其中。三是积极招引专业企业。8月21日至24日，成都市乡村旅游协会代表团来沧考察，先后前往渤海新区黄骅市、吴桥、盐山、孟村、沧县、运河区6县市区实地考察调研农文旅项目7个。成都市乡村旅游协会、沧州市旅游协会双方代表签署战略合作协议。

网易新闻编辑：您好，请问为了引导我市优秀文创企业“走出去”，我们做了哪些工作？

沧州市文化广电和旅游局党组副书记、副局长、新闻发言人 翟成钢：

一是充分发挥高校和科研机构优势，不断提升我市文创产业创新能力。河间市工艺玻璃与清华大学美术学院、中央美术学院、中国美术学院等近30家著名高校和科研机构开展了全方位、深层次合作，促进产品与文化、科技的融合，开发名优特精新产品，实现了由实用向观赏艺术的转变。二是面向京津重点推介。组织全市30多家文创企业和创作者参加2023北京国际旅游博览会、京津冀文化旅游产业项目投融资洽谈会、2023中国红木家具大京作文化峰会、中国旅游商品大赛等展会和赛事活动。肃宁内画作品入围中国旅游商品大赛，吴桥县杂技作品入选“中国礼物”商品，肃宁3家乐器企业入选中国民族乐器展演企业名录。三是用好招商引资平台。发挥县域文旅产业特色优势，重点推介一批比较优势明显、成长性好、带动力强的文旅招商项目。在京津冀文化产业赋能乡村振兴工作会、廊坊国际经贸洽谈会、中国义乌文旅产品交博会等重大会议，专题推介肃宁国乐小镇项目、沧州园博园项目、青县毛刷项目等。上半年，全市文旅系统共开展招商引资对接活动36次，签约项目8个，签约金额44.3亿。

主持人：沧州市委宣传部对外推广和新闻发布科 李思杰

谢谢翟成钢副局长的介绍，谢谢各位记者朋友们，本场发布会到此结束，再见。（孙博）