跳出“门票思维” 培育新兴业态——石家庄市创新举措加快推动文旅产业高质量发展

赵州桥景区停止售票免费向公众开放的消息一经发布，便迅速在“朋友圈”刷屏，点燃了游客的出游热情。这是我市适应旅游业发展新形势，推进旅游业高质量发展进行的积极探索。

在免门票政策带动下，赵县赵州桥景区旅游市场强劲上扬，从11月1日至11月6日16时30分，累计接待游客9.8万余人次，同比增长1100%。尤其是11月4日，景区接待游客突破4万人次，创景区建成以来单日参观人数最高纪录。

赵县相关负责同志告诉记者，免收门票之后，虽然景区减少了一部分收入，但从长远来看，却能大幅增加游客数量，刺激本地消费，促进旅游业获得更大发展。

以“客”为先 打响文旅品牌

连日来，在赵县赵州桥，每天清晨景区尚未开门，门口就已经聚集了不少游客。停车场内自驾游的车辆停放有序，景区工作人员也在有条不紊地疏导交通。

“通过此次赵州桥免票政策，真正让游客得到了实惠、让景区品牌形象大大提升，‘城市名片’效应有效释放，下一步，可进一步延伸吃、住、行、游、购、娱等各环节产业链条，提高游客的体验感。”市文旅局相关负责同志说，还要充分挖掘文旅资源优势，丰富旅游业态，做优服务品质，叫响石家庄文旅品牌，加快推进我市文旅产业的创新发展。

赵州桥景区经理于龙说，政策实施后，客流迅速上升。面对迅速增长的客流，景区在管理服务、安全保障、秩序维护、交通引导等方面组建专门工作组，在景区进行不间断巡查，为游客创造安心与舒心的环境。赵县游客冯召鹏说，景区里深厚的历史文化底蕴，以及多彩的活动、好玩好看的文创集市让他觉得每次游玩都不虚此行，非常开心。

景区免票政策不仅聚集了人气，也为当地餐饮、住宿等行业带来了新的机遇。赵县小毛驴全驴宴饭店负责人亢志伟说，赵州桥景区免费开放以后，店内客流明显增多，营业额也比往常翻了一番。

以“桥”为链 丰富旅游业态

“景区里的文艺演出和文创市集特别好，能让我们近距离地感受和体验赵县独特的文化。”11月4日，赵县特产、美食、剪纸等非物质文化遗产走进赵州桥景区，来自赞皇县的游客刘晓宇告诉记者说，没想到在这里除了可以游玩，还可以选购合适的产品，值得以后常来。

据了解，为更好地展示赵州桥旅游风貌，丰富旅游业态，推动旅游从“观光型”向“文旅体验”纵深提升。我市在赵州桥景区开展了“品古桥古韵 赏文旅芳华”文艺演出及文创市集等活动。今后，景区还将以“桥”为链，将赵县区域的“桥文化”“茶文化”“梨文化”有机整合在一起，全方位构建本地区旅游发展的新格局，逐步打造具有县域特色的旅游发展新引擎。

同时，以“桥”为媒，盘活“文旅+体验”的全新发展模式，研发与赵州桥相关的旅游IP产品、设计编排具有地方特色的文艺演出项目，全力打造能够展示赵州特色的高水平文化产品，并借助线上线下整合传播，让更多的人了解赵州桥。

“下一步，我们还要积极探索经验做法，整合资源，丰富旅游业态，做优服务品质，满足游客不断提升的个性化、多样化需求。”赵县相关负责同志表示。

以“全”为“翼” 拓宽发展格局

在推进旅游产业化，加快构建全域旅游发展新格局方面，赵县县委、县政府全力推进赵州桥文化产业园项目建设，项目以“大国工匠·中国赵州”为主题，以“全球营造业总部基地”为发展蓝图，打造以“桥”为文化核心，辐射周边区域、形成产业联动的国家5A级旅游景区。

同时，该县也将以此次赵州桥景区免费开放为契机，打破景区的界限，门票上做“减法”、服务上做“加法”，推动文旅产业从低层次的“观光游览型”向高层次、高品位的休闲体验旅游模式转变提升，真正把文旅资源优势转化为经济高质量发展优势。

“后期，我们还将通过加强与西安复兴文明文化旅游、北京建筑大学等知名大企业、大集团的战略投资合作，加快推进世界桥文化博物馆、丝路金桥文化园及赵州茶苑、梨文化博物馆、梨园特色小镇等项目建设，全面构建全域旅游发展新格局。”赵县相关负责同志说。