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这档百姓的节目如何再突破?专家支招说“干货”

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10月29日,《百姓看联播》专家顾问团座谈会会议现场。记者 周亚彬 摄

(记者 张艺萌 周亚彬)在《百姓看联播》上线一周年之际,今天上午,长城新媒体邀请长期关注并指导节目的专家顾问团代表召开座谈会,进一步对《百姓看联播》进行把脉问诊。

四川广播电视台《四川观察》副总编辑杨迪在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

“每条视频都像‘魔性小广告’,直接、清晰的表达方式一下子就抓住了网友的眼球。”四川广播电视台《四川观察》副总编辑杨迪介绍了《百姓看联播》同类栏目《联播观察》栏目开办半年来的总体情况,在同类栏目对比中认为,《百姓看联播》是彻底化的新媒体产品,技术导向鲜明,内容分发与运营也较为精细化,将移动优先的理念、竖屏化的呈现融入产品生产中。

河北广播电视台专家组成员、河北广播电视协会专家组组长王利贺在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

“《百姓看联播》无论是栏目还是人员,都在不断微调、精调,以实现产品的优化。做好一个产品不难,难的是每天都坚持做,把每一个产品都做好。”河北广播电视台专家组成员、河北广播电视协会专家组组长王利贺表示,要突破模态创新之难,凸显常变常新可贵;要突破时空限制之难,凸显执行坚定可贵;要突破彻改文风之难,凸显久久为功可贵。

河北经贸大学文化与传播学院院长景义新在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

“阅读量高,证明这节目做到了老百姓的心里。”河北经贸大学文化与传播学院院长景义新说,“节目在新闻素材中抓住和提炼人们关注的内容点,而且从时政语态到百姓语态,把一些难以理解的惠民政策做成了百姓喜欢看、喜欢刷的短视频,精准有效传达党的声音。”他表示,选题和创作要想更加贴近百姓,可以提高选题问卷填写率,增加线下问计会议次数,形成以用户需求为中心的思维和创作模式。

河北师范大学新闻传播学院副院长陈婧薇在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

《百姓看联播》最核心的理念就是“聚焦百姓愿望、找准百姓视角、树牢百姓态度”。《守一词典》《思宇讲故事》《大鹏探探探》等都是《百姓看联播》的子栏目,也是节目树立平民IP形象的不断尝试。

河北师范大学新闻传播学院副院长陈婧薇表示,《百姓看联播》形式新颖,看新闻就像“刷抖音”一样放松,容易让受众理解并产生兴趣。如果能打造更有辨识度的IP形象,打造平民偶像,更有利于缩小与用户之间的社交距离。

河北省社科院新闻与传播学研究所所长张芸在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

“让新闻产品叫好又叫座,是主流媒体的责任。”河北省社科院新闻与传播学研究所所长张芸说,“长城新媒体集团和河北广播电视台两家主流媒体通过《百姓看联播》整合了优质资源,放大了传统优势的叠加效应,在媒体资源共融互通中做出了新闻好产品。”

河北大学新闻传播学院教授王俊杰在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

河北大学新闻传播学院教授王俊杰表示:“《百姓看联播》定位精准,内容有一定关注度。但除了好看,节目要想让受众一直坚持看下去,还要技术赋能,让内容呈现形式不断创新。”

河北科技师范学院文法学院汉语国际教育教研室主任赵志强在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

“融媒体的语言艺术也会打破传统思维的局限,在继承中不断创新,为节目内容加持赋能。”河北科技师范学院文法学院汉语国际教育教研室主任赵志强针对语法、语调等方面提出具体改进建议。

河北省农业农村宣传中心副书记董博飞在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

好的节目形式,如何与时事更好结合?“节目视频里有种说法让我印象深刻。”河北省农业农村宣传中心副书记董博飞说,“大片金灿灿的麦田就被齐刷刷地剃成了‘板寸’,这种比喻非常形象,幽默的语言,让老百姓对新闻时事更容易接受。语言活泛,新闻就爱看。”

河北省交通运输厅宣传中心主任杨玉昭在座谈会上发言。记者 周亚彬 摄

河北省交通运输厅宣传中心主任杨玉昭表示:“我们也要做好《百姓看联播》的落地传播工作,把好政策、好内容传递到千家万户,就得多阵地、多平台齐努力。”

《百姓看联播》专家顾问团参观“学习强国”河北学习平台。记者 周亚彬 摄

节目如何更好地在短视频平台吸粉?政策解读内容该怎么优化?座谈会还专门设置了专家和节目主创人员的互动交流环节。你一言、我一语,举例子、说观点,座谈会现场气氛融洽。

“《百姓看联播》正在着力探索一条时政新闻守正创新、融合传播的新路径,欢迎各位专家多给我们提建议,让我们能获得更有价值的改进反馈,把节目越做越好,更好地为老百姓服务。”长城新媒体集团党委副书记、总编辑王悦路说。

在河北省委宣传部的具体指导下,自2022年10月16日党的二十大开幕当天起,长城新媒体集团联合河北广播电视台推出了新闻短视频日播栏目《百姓看联播》,坚持“聚焦百姓愿望、找准百姓视角、树牢百姓态度”,采用“竖屏短视频+聚合应用程序”方式,对《河北新闻联播》中的时事新闻进行网络化通俗化解构。为提升节目专业化水平,长城新媒体组建了由110多位语言专家、行业专家、媒体专家组成的专家顾问团,从学用群众语言、提升信息含量、讲清内行门道的角度创新话语表达,让百姓爱听爱看、爱刷爱赞。目前,《百姓看联播》已推出380余期、1800余条短视频,阅读量超10亿。

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