这个品牌用一场体育营销托起了孩子们的足球梦

10月6日,杭州第19届亚运会女子足球赛收官。作为世界杯后备受关注的焦点,中国女足在本次亚运会上的压力可见一斑。即便如此,女足姑娘们仍以积极的心态、不屈的斗志迎接每一场挑战,一路大比分连胜挺进4强,最终在半决赛中3比4惜败日本女足,为中国队收获铜牌。

虽然这次女足姑娘没有夺冠,但她们顶着压力奋勇拼搏的样子让人热血,更不负她们每一场比赛的全力以赴。如同赛后球场上响起的《真心英雄》:全力以赴我们心中的梦,不经历风雨怎么见彩虹!

纵观整个赛程,除了角逐激烈的比赛引人关注外,还有各路品牌的营销刷屏、花式助力……在群雄争霸的一派喧嚣中,默默“出场”的新日可谓一股清流。它带领着一群热爱足球的小朋友,在聚光灯之外,用童真、童趣的方式应援中国女足。这个充满“孩子气”的营销举动纯真且真诚,更寓意新日不止关注中国女足的现在,更关注她们的未来:将“铿锵玫瑰”的拼搏精神传给下一代,把“球”传给下一代。

让孩子们“上场”

新日“孩子气”营销再证品牌暖心陪伴主张

近几年,我们在女足大大小小的比赛中其实都可以窥见新日的身影。这次亚运会,新日把焦点放在了孩子身上,让他们“上场”。在不同赛程阶段环环相扣的联“萌”出击下,把女足姑娘和孩子们紧密地联系在了一起。这也意味着,新日再一次用实际行动证明自己的品牌主张:不做短暂喧嚣,只做默默支持,坚定陪伴女足,不止这一代,还有下一代。

“最萌”集结:发起【#全网寻找王霜】童趣活动

首战在即,新日以孩子口吻在社交平台上发起了#新日全网寻找王霜话题互动,全网寻找“热爱足球、有梦想、敢拼搏”的足球“新”星,一起给女足姐姐加油。

联“萌”出击:组织热爱足球的孩子们热情观赛

首战打响,新日组织了数十名热爱足球的小朋友一起直播观赛、互动踢球。在全程高燃的比赛氛围中,小小足球宝贝们见证了女足姐姐旗开得胜的辉煌瞬间。沉浸在胜利喜悦中的孩子们也热血上阵,小小英姿展现绿茵风采,传承同一种拼搏与热爱。

1/4决赛,赛事角逐升级。开赛前,新日带着孩子们画出了他们心中的女足姐姐,为她们送上最童真的祝福。一笔一画间的支持与热爱,又萌又暖心。

与此同时,新日还通过视频的方式,用独属于孩子们的萌言童语,为女足姐姐加油打气。

“萌”出态度:发布充满童心的态度海报

看女足姐姐们一路披荆斩棘,“最萌”观赛团倾力助威,萌气十足的表情包、充满童真的神语录层出不穷:“女足姐姐听我说,这球应该这样踢”、“女足姐姐太酷啦,你们是我的超级英雄”、“比赛好难,姐姐受伤了也不哭 我都看哭了”……一下兴奋、一下焦灼,萌娃们满眼都是对女足姐姐们的关心和热爱。同时他们也对姐姐们身上那股不懈拼搏、永不言弃的女足精神更动容和钦佩:相比结果,“我们”更爱奔跑在赛场上的女足姐姐,你们是我的榜样、是祖国的骄傲、还是超级飞侠。

新日紧跟赛程的一系列“卖萌”举动,将女足姐姐们和热爱足球的孩子们做“串联”,把赛场上的球“传”到赛场外,把热爱“传”到赛场外,真诚、温暖、有力量,直击人心。

托起孩子们的足球梦

新日格局大开为中国女足未来蓄力

亚运之后,中国女足将开启巴黎奥运预选赛新征程,相信在未来的赛场上,“铿锵玫瑰”终将再绽放,不负拼搏,不负热爱。

此次亚运会上新日使出“萌”招,其实也是在透过孩子们的萌言萌语回应对于王霜世界杯赛后采访的争议,更通过孩子们的梦想回应王霜:“长大后,我想和你一样为国争光”“长大后,我想成为你”……可以说,新日用暖心和真诚,托起了孩子们的足球梦。

中国足球还有很长的路要走,足球的未来在孩子们身上,不论是足球,还是女足精神,“跑起来,才能‘传’下去”。新日关注中国女足,支持她们全力奔跑,把“球”传给下一代;新日关注中国女足的未来,真切地在传承“铿锵玫瑰”精神,蓄力未来。以最纯粹的热爱给予最有力量的支持,不得不说,这样的品牌格局真的太高了。

结尾:

当我们在谈论中国女足时,不再只是胜负,而是无论胜负都永不言弃的她们,新日做到了;当我们在谈论中国女足时,不再只是现在,还有下一代的她们,新日又做到了。

深究其原因,其本质都是新日始终支持、真正热爱中国女足。“孩子气”营销再一次延续了陪伴的力量,把目光瞄准下一代足球“新”星,立意深刻且深远,难怪说新日是亚运会营销的一股清流。