加快电商发展 促进产业振兴

电子商务作为数字经济和实体经济深度融合的重要组成部分，规模和质量持续提升，融合创新态势不断深化，已成为推动国民经济高质量发展和经济社会数字化转型的重要力量。

通过走访记者了解到，近年来承德利用区位优势和地方特色，不断优化电商产业布局，聚焦模式业态创新，完善配套设施建设，电子商务持续稳步推进。

和合承德网记者 李鹏帅

业态发展：推介城市名片的“最优”平台

电商产业并非新鲜事物，历经近20年的发展，电商产业对经济发展的促进作用不断凸显。电商产业具有不受地域性限制、传播渠道广、受众普遍的特点，作为拉动内需的重要抓手，在当下得到社会各界越来越多的目光“聚焦”。

近年来，随着抖音、快手、今日头条等短视频和直播平台的普及，越来越多的行业将发展的目光落在了电子商务产业上。依靠网络平台精准投放广告、以“网红”直播带货开展促销等营销活动，成为当下企业开展宣传的常用方法。

与此同时，以服务商家为主营业务的电子商务公司也如雨后春笋般出现。产业的崛起得到了有关部门的高度关注。随即出台的以促进产业发展为目的的各种利好政策：在《关于加快承德市电子商务发展的实施意见》等相关文件中记者看到，承德大力电子商务发展的目标包括培育出一批省内有影响力的电子商务服务企业、电子商务平台电子商务综合应用水平力争达到省内平均水平，成为承德经济社会发展新的增长极等。

8月底，“皇家古韵，数智承德”承德市电商文化节暨承德市电商公共服务中心启动仪式在鼎盛元宝街圆满举行。该由承德市商务局、双滦区人民政府主办，阿里巴巴集团、鼎盛文化产业园、承德市电子商务产业园承办，旨在促进承德市电商产业融合发展，激发电商经济新活力，提升承德市电商品牌影响力与知名度，助力电商产业发展。阿里巴巴承德市电商公共服务中心落地承德市电商产业园，与快递物流、仓储形成合力，形成“前店后仓”模式，服务承德市商家企业。活动中，全市各县市区商务局相关负责同志及企业代表参观承德市电商产业园，一路走、一路看、一路议，探寻合作共赢发展模式，同绘发展图景。

在活动中，以淘宝千万级主播及抖音快手本地网红达人为代表的主播团共30余人现场同时开播，共同向全网消费者推介承德好货好品及文旅资源。同时，来自承德市各县市区的企业代表现场进行特色产品展销，五湖四海的游客可以近距离领略承德的舌尖美味、风土人情、民俗文化。

承德市充分发挥本地自然资源优势，深入挖掘历史文脉，以丰富的农业、文旅业态为依托，深度链接头部电商平台阿里巴巴，积极开拓电商产业新蓝图，推动本地特色产业走上数字经济“快车道”。未来，承德市将持续推动电商产业发展，发挥政企协同优势，让电商平台和数字科技更好地在承德落地生根，通过数字赋能、电商赋能进一步释放电商经济效益并实现高质量发展，助力产业振兴。

行业互助：“小屏幕”力推实体经济发展

9月6日，在双桥区某饭店内，本地“网红主播”小琦和他的团队以探店形式拍摄短视频。记者在现场看到，一个简单的夹菜动作就要反复拍6、7遍，短短1分钟的视频拍摄了整整一个下午。“很多人看见我在短视频里吃得津津有味，实际上在拍摄过程中吃不上几口。”

网红直播行业的优势在于主播自带的粉丝基础，也就是俗称的“流量”，主播探店这一形式，把餐饮行业的内容展现给主播本身锁定的流量，更为直接有效。“这种助推实体行业的形式，其实也是电商经济的一种体现。”

除了主播探店等短视频内容外，电商助农为承德农产品的销售拓宽了新的经营渠道。承德拥有丰富的农产品资源。然而，传统的农产品销售模式面临着诸多困难，如信息不对称、中间环节太多、品牌影响力不足等等。农产品电商的出现，为解决这些问题提供了新思路。

近年来，承德市以全国电子商务进农村综合示范县项目为契机，围绕“一县一业一品”差异化发展思路，全市8个县(市)先后被列为全国电子商务进农村综合示范县，获得资金支持1.7亿元。目前，承德市已新建改造县级仓储物流配送中心2个，新建乡镇级物流配送中心3个，新增物流配送车18辆，有效提高了配送效率。

“兴隆游礼”农特产品展示展销中心和塞罕坝承德山水农产品上行展示展销中心缤纷亮相，“兴隆山楂”和“画木兰”沙棘汁签约北京地铁进行品牌巡展亮相北京地铁1号线，品牌影响力不断提升。2022年，承德市农村网络零售额同比增长10.03%，电商累计培训1万余人次。

此外，承德还相继出台了《承德市农产品区域公用品牌建设工作实施方案》等多个配套文件，为农产品区域公用品牌建设奠定了制度基础。通过引导全市农业企业入驻“承德山水”平台，推进“承德山水”品牌与基地建设有机结合，实现每个使用“承德山水”品牌的产品都有基地支撑。

随着品牌影响力的扩大，依托全市364个绿色、有机认证产品，20种国家地理标志保护产品，86.6万亩“全国绿色食品原料标准化生产基地”，10余个国家级、省级农产品质量安全县等过硬基础条件，承德优质农产品愈发受到市场认可。承德农产品电商的发展经历了起步、发展和成熟三个阶段。起步阶段，电商平台主要以农村电商为主，通过扶持农村电商，带动农业和农民增收。发展阶段，电商平台逐渐向城市化方向转型，开始面向城市消费者销售承德市的农产品。成熟阶段，电商平台已经形成了完整的产供销体系，积极拓展海外市场，实现了“走出去”。

记者手记

“发展电商产业正当时”

目前，电子商务已逐步深入居民的日常生活，成为重要的消费方式。在我国网络购物用户规模增长的同时，其消费需求释放也为网络购物市场带来可观的增长空间。从用户结构角度来看，高收入及年轻用户作为网络零售存量市场的主要消费群体，更注重产品品质和消费体验，该群体有望带动网络用户的消费需求释放和品质升级。同时，随着物流条件的改善和电商渠道的下沉，网购用户群体不断延伸拓展，地域鸿沟日益弥合，低线城市“长尾”用户成为网络零售市场的增量消费群体，融合社交功能的电商平台通过低价拼团模式满足价格敏感度相对较高群体的消费需求，且受益于低线城市用户的购买力提升及需求培育，消费潜力有望得到进一步释放。同时，电商平台积累了消费者行为及产品偏好的海量数据，能够为上游供应商的产品设计及营销策略提供方案建议，从而促进供给侧和需求侧的高度耦合和精准对接，加快推动产业结构优化升级。