廊坊市积极推进农业品牌建设

6月26日上午，从廊坊市人民政府新闻办召开廊坊市推进农业品牌建设新闻发布会获悉，近年来，廊坊市按照“质量兴农、品牌强农”的工作思路，紧紧围绕蔬菜、果品、肉蛋奶等廊坊优势农业产业，夯实基础支撑，强化创意设计，加强营销推广，促进品牌提档升级。目前，共拥有农业品牌138个，其中省级区域公用品牌8个，农产品企业品牌8个；市级区域公用品牌15个，农产品企业品牌23个，农产品品牌84个。

积极打造提升“廊坊品牌”。组织开展廊坊农业品牌系列评选活动，经自愿申报、逐级推荐、专家评审、社会公示、党组议定等方式，评选出廊坊市级区域公用品牌15个和企业品牌23个，并于今年5月10日中国品牌日召开发布会进行了发布。全力提升优化现有品牌，2022年，利用省级品牌建设资金255万元，打造提升了9个区域公用品牌、企业品牌。从县域农业品牌宣传片制作、品牌形象创塑、包装设计升级、核心价值提炼、产品市场定位等方面着手扩大品牌影响力和知名度。今年，针对安次甜瓜、永清番茄、香河韭菜等区域公用品牌的10多家品牌企业，香河新恒昌畜禽养殖有限公司、霸州禹德农业科技有限公司等20余家品牌企业开展实地调研，点评并规划企业发展思路，提炼核心价值、提升包装企业外在形象。

不断加强省级品牌示范带动。针对省级区域公用品牌、农产品企业品牌在京津乃至全国市场的影响力，全市统一标准，强力推进，带动全市农业品牌发展，形成“突出重点、分级推进、带动全局”的品牌建设新格局。在全市范围内实施公用品牌产品基地建设，实现公用品牌共享、生产共建，进一步扩大公用品牌规模，提高市场占用率。例如省级农产品企业品牌永清县丰沐生态农业开发有限公司，采取“农业园区+村集体+合作社+农户”的四位一体经营方式，带动农户数量达3200户，带动合作社、家庭农场等新型农业经营主体23家。再比如，省级区域公用品牌“永清胡萝卜”，已成功认证地理标识，每年种植面积稳定在8万亩，年加工配送能力15万吨，年产值2亿元，产品销往广州、长沙等地，形成以胡萝卜产业品牌为核心的地方特色产业发展路径。

努力搭建平台助力“走出去”。积极实施廊坊品牌“走出去”行动，将“廊坊品牌”推向一线城市、粤港澳大湾区等具有发展潜力市场。先后组织廊坊市品牌企业100余家次先后参加河北省品牌万里行（上海站、广州站、深圳站等）产销对接、中国国际农产品交易会（重庆）、中国国际薯业博览会等系列活动，举办中国农民丰收节主会场及分会场活动，开展农业品牌展示展销品鉴活动，展示我市农业发展成就，扩大品牌影响力，提高品牌溢价能力。今年5月10日开展的中国（永清）西红柿节为廊坊农产品搭建了优秀的平台，共有50余家企业200余款优质特色农产品精彩亮相，中国农产品市场协会、中国烹饪协会、北京市餐饮行业协会等50余家经销商、采购商、渠道商到场。现场14家全国食品与农业科技领域重点企业达成签约，金额达27亿元。

强化媒体宣传推广。充分发挥报刊、广播、电视和网络等媒体，大力宣传推介品牌农产品和品牌企业。利用廊坊电视台新闻频道专题报道了安次肉鸡、臻味浓等10家农业品牌企业，在人民网、中华网、农民日报等20多家新闻媒体宣传报道廊坊市农业品牌，充分利用“5.10”中国品牌日、中国丰收节等活动，有针对性地组织宣传和咨询服务活动，在全社会营造了“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌”的良好氛围。

品牌建设是农业农村现代化的发展需求，也是乡村振兴的重要抓手。下一步，全市农业农村系统将继续培育壮大品牌主体、提高品牌推介能力，促进品牌数量快速增长，品牌效益快速提升。

（编辑 焦国远 窦淼）