刘东雷：探路“互联网+”传承红木文化

“顺心凳，取‘和顺’‘顺心’之意，木竖条镂空设计，采用上好红木料制作而成，古典雅致。”打开“檀锦阁”红木家具微信公众号，不仅可以随时看到红木新品发布，还有手工文创等系列红木文化活动。“我们做的不仅是红木家具产品销售，更重要的传承红木文化。”该公众号创办者刘东雷表示。

刘东雷是廊坊檀锦阁红木家具有限公司总经理，他经营的檀锦阁是一家专业从事明清古典家具设计、生产、销售、服务于一体的综合性企业。作为青年企业家，他一直秉承着文化创新的理念，依托网络探索出了“互联网+”销售新模式，不仅开创了全新的大城红木产业网络营销途径，更通过网络广泛传播中国传统红木文化。

探路“互联网+” 带领群众共同致富

在“互联网+”的时代，市场竞争日渐激烈。为了更好的适应时代和消费群体的变化，刘东雷将产品销售渠道扩展到互联网上。他带领一批年轻的技术人员研发电商平台，创办了中国自营式红木网络销售平台“红木甲”，实现了销售、发货、售后一体化的红木家具运营新模式。“红木甲”不仅售卖檀锦阁传统的红木家具，还面向不同用户需求制作了红木伴手礼、手工文创、红木软装配饰等文创产品。此外，刘东雷带领团队还探索出了“网红+直播+电商+物流”的模式，为消费者提供更加新颖的服务感受，吸引了越来越多的消费者关注。目前该平台已经累计服务用户1200万人次，产品远销全国各地。

作为青年企业家，“努力带动大城特色产业发展、带领群众实现共同富裕”一直是他的初心和梦想。据介绍，公司员工90%以上来自农村，有些人原本在家里务农，有些人失业已久，刘东雷为他们提供了新的工作机会。“像我这个岁数，到外地打工一点都不现实。得亏本地有这个红木产业，让我在家门口就能挣钱。”檀锦阁68岁的员工冯继业说道。由于员工的素质参差不齐，刘东雷还专门举办了电商直播培训活动，为缺乏技术和平台的员工提供支持，截至目前累计培养直播团队10余支，直播销售订单超100万单。

巧借网络优势，助力红木文化传承

“文化无桎梏，木艺无边界。”刘东雷在他的产品官网上这样介绍到。在传统观念里，红木家具是中老年人的“执着”，但对于刘东雷来说，红木家具中蕴含的红木文化，凝聚着历代匠人的精湛技艺与智慧，承载着中华民族的文化自信。为了让更多人特别是年轻群体了解红木文化，他借助互联网短视频来宣传红木文化，将红木文化的爱好者从“身边”拓展到“天南地北”。红木甲短视频创作大赛、手工文创大赛、红木文化交流等形式新颖的特色活动，将红木文化以新兴方式融入年轻人群体。不仅为短视频创作者提供了新的内容，更扩大了红木文化的受众群体。

檀锦阁还建有1万平米的集文化教育娱乐于一体的檀锦阁文化体验馆，开设了艺术彩绘、手工文创、榫卯结构等多项课程，“檀锦阁”公众号和官网及时公布课程内容，邀请大家免费体验、零距离接触红木文化。“这是我第一次学习榫卯技艺，真是太棒啦！老师不用一颗钉子，就能将榫卯红木部件无缝连结在一起......”来这里体验课程的小学生付新博说。

随着受众越来越多，檀锦阁的知名度也越来越高，逐渐成为当地红木文化体验的“网红打卡地”。“通过网络让更多人了解红木产品，熟悉红木文化。大家一起欣赏学习，可以吸引更多的人参与到非遗文化的传承与保护中来。”刘东雷表示。

投身公益事业，彰显社会责任担当

刘东雷在创业拼搏的同时，还热心公益事业，在他的带领下，檀锦阁成立了爱心社，将筹集到的慈善基金全部用于济困救灾的公益捐款中。

疫情期间，刘东雷带领公司员工向大城县医院、镇政府、村委会及高速卡口捐赠民生保障物资，还组织了“助力抗疫、情暖大城”公益直播活动。“当时，我们在持续三小时的网络直播中，将红木产品销售累计的30余万元的收入全部捐献给大城县的抗疫单位。”刘东雷说。

不仅是在特殊时期，刘东雷在日常生活中也经常在网络上为救助孤儿、帮助受灾家庭重建、山区助学等公益项目捐献基金。刘东雷从来没有忘记自己的初心，他始终坚持自己的爱心公益行动，他说：“我们企业家也是社会的一份子，我们也应该承担起自己的社会责任。”（张玮瑞 张迪）