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乐冰雪:大区联滑产品或将引领未来滑雪度假新概念

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2022-2023雪季是北京冬奥会后的第一个完整雪季,在冬奥红利极大地带动了中国滑雪运动跨越式发展之后,我国的滑雪产业正式步入“后冬奥时代”。

根据《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告(赛后)》披露的数据显示,我国冰雪运动参与人次达到3.46亿,这是北京冬奥会为所有滑雪从业者留下的最重要遗产,它将世界滑雪地图上的“荒芜之地”变成了一片生机勃勃,充满希望的广阔空间,甚至重塑了世界滑雪运动版图,让中国滑雪市场成为世界瞩目的焦点。乐冰雪APP作为国内冰雪垂直领域的头部OTA平台,在上线运营的三年时间里始终处于滑雪市场直面消费者的前沿终端,通过一次次数据盘点与分析,通过一次次优化与创新,将中国滑雪产业的变化趋势尽收眼底。


江湖不是打打杀杀,江湖是人情世故,从李雪健老师口中说出的这句台词被无数人引为经典。滑雪市场也是一片江湖,滑雪场馆间除了竞争之外,也在探索合作的方式。经历了三年疫情的“沉寂”之后,我国的滑雪产业正以一种“谨慎而又奔放”的姿态迎接新的挑战,从不计成本的野蛮生长向全面市场化运营转变。滑雪运动已经从体验变成刚需,冬季旅游出行异军突起,滑雪度假的概念从畅想走进现实,除了滑雪,我们还能为用户提供什么服务,成为滑雪运动场馆的经营者们思考的问题。

滑雪旅游实现规模化发展,首要因素是充分发挥政府部门在资源整合与产业协同发展的政策优势,实现滑雪旅游度假目的地的集群式发展,将各滑雪场馆的优势进行互补,形成滑雪大区IP,以大区联滑产品创新滑雪消费理念与价值引导,推动全民冰雪休闲度假消费升级换代。

2023年1月12日,酝酿半年之久的中国·崇礼六山联滑产品在乐冰雪APP上横空出世,这是国内首个具备真正大区联滑意义的产品,通过一卡联滑域内六大雪场颠覆了传统滑雪运动消费场景,开启了冬季地域资源有序拓展的大幕。

中国·崇礼六山联滑产品推出之前,国内滑雪产业从未有一次取卡联滑多家雪场的滑雪形式。它的出现解决了用户在多雪场滑雪时需经历重复购卡、换卡、还卡等琐碎流程的问题,在时间和空间层面给予了用户最大的选择权和滑雪自由度,更便于用户规划行程,减少不必要的时间浪费和行程周转,填补了国内真正大区联滑产品的市场空白。它的诞生将成为人们回望中国滑雪产业发展史时的一座里程碑。

从1月12日正式上线售卖到3月21日部分联滑雪场结束雪季运营,在这短短的两个月时间里,中国·崇礼六山联滑产品已累计销售近4,000单。滑雪运动爱好者们在崇礼六家雪场过闸滑雪7万余次,平均每天滑雪近1,100余次,许多滑雪发烧友纷纷自发为中国·崇礼六山联滑产品种草,从市场反馈来看,大区联滑型产品初战告捷!


除了崇礼之外,我国还有吉林滑雪大区、北京滑雪大区、新疆滑雪大区等重点滑雪市场,以及长三角华东地区、粤港澳华南地区、成渝西南地区等新兴滑雪市场,有了崇礼滑雪大区联滑产品作为“开路先锋”,其他滑雪大区也可以复制中国·崇礼六山联滑产品模式打造具备本土特色的大区联滑产品。

如果仅仅是提供滑雪服务,大区联滑产品也不会被市场青睐有加,关键之处在于大区联滑产品服务体系的可扩展性让滑雪与度假成为紧密捆绑的共生体。让话题回到前文提到的那个问题,除了滑雪,我们还能为用户提供什么服务?答案就是,交通、住宿、餐饮、娱乐、购物......一切与滑雪产生关联的业态都可以纳入大区联滑产品的服务体系,事实上,中国·崇礼六山联滑产品已通过雪场提供的附加权益在服务扩展方面进行了初步尝试。

继中国·崇礼六山联滑产品之后,中国联滑产品的设计也被提上日程,在未来,我们可以由衷期待跨大区联滑型产品的出现,或许那个时候,我们不应该再叫它为产品,而是把它视作一种全新的滑雪度假消费理念和生活方式。


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