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重现内衣时尚百年变迁,爱慕博物馆内衣文化展在石家庄开幕

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2月25日,在38女神节来临之际,石家庄北国商城中山路店迎来了一场重现内衣百年时尚变迁的内衣文化展。别具一格的展览内容,吸引了市民纷纷驻足参观,很多年轻人也参与其中,打卡分享社交媒体。


爱慕博物馆内衣文化展现场照片

这场令人耳目一新的活动是“爱慕博物馆内衣文化展”的首站,以“致敬经典,重构新生”为题,带领市民走进内衣文化的博物馆,穿越时空隧道,重温中外内衣发展的百年精彩,和以爱慕为代表的中国内衣30年时尚进化。爱慕股份有限公司董事长张荣明、北人集团党委书记、董事长刘春东等双方高管团队以及会员代表共同见证了开展仪式。


(左)爱慕股份有限公司董事长张荣明、(右)北人集团党委书记、董事长刘春东出席开展现场


爱慕股份有限公司董事长张荣明、北人集团党委书记、董事长刘春东等双方高管团队以及会员代表一同剪彩

跨越百年,呈现一场内衣文化盛宴

在开展仪式现场,爱慕股份有限公司董事长张荣明先生讲述了办展初衷:“中国内衣的30年,也是爱慕创新发展的30年,我们希望借助内衣文化展这样的形式,以中外内衣发展时间轴为主线,挑选有代表性的事件和珍贵展品,来展示东西方文化给内衣和穿着体验带来的不同影响和相互促进发展的历程,希望让大众对内衣文化和时尚趋势的发展有所了解。”


爱慕股份有限公司董事长张荣明接受采访

在爱慕博物馆内衣文化展中,展示了从20世纪初文胸问世开始后,每个重要时期的文胸实物、国内外画册、广告招贴等史料。市民近距离观摩、感叹,一百年来,女性内衣的发展与时代审美、社会背景、经济发展、女性社会地位、文化艺术、服装时尚、纺织工艺、科学技术的发展息息相关。

16世纪上半叶,为了实现细腰,欧洲女性穿着由鲸须、金属、象牙等作为结构支撑,同时配以蕾丝、缎带等装饰物的紧身胸衣,强调性感曲线。18世纪末法国大革命大爆发,人们开始追求希腊式的自由民主,服装向直线型的希腊风格靠拢,女性短暂的逃离紧身胸衣的束缚。19世纪,紧身胸衣重回潮流,开始流行X型服装结构和S形曲线塑身胸衣。时间来到上世纪20年代,欧美女性首次获得选举权,女装造型走向另一个极端,出现了否定女性特征、向男装看齐的现象,因此这期间流行的内衣有意压平胸部、放松腰部。


爱慕特别展出贯穿中西方内衣发展史中最具代表性展品

“看完这个展览,很有感触,既收获时尚认知又增长了选购内衣的经验。想不到我们习以为常的贴身内衣,承载了这么多历史。它不仅有技术层面的,更有精神层面的。感谢文化展,以后选购内衣会除了注重时尚和舒适,也会更注重科技因素。”现场一位观众真诚地表达了自己的观展感受。

展览里中还有许多有趣的小故事,比如一战爆发加快了紧身胸衣的衰落,当时战争耗尽了金属,于是美国战争工业委员会便要求妇女停止购买紧身胸衣来节约金属,这一举措节约了2.8万吨金属,足以建造两艘战舰。类似的趣味内容,需要现场去发现。

30年创新发展,展现中国时尚力量

女性内衣发展的一百年,映射着时尚跌宕起伏发展的一百年。作为中国内衣行业的代表性企业,爱慕至今已经有30年的发展。可以说,爱慕的30年,就是中国内衣时尚发展的30年。在文化展中,我们也能看到爱慕30年来不断自我创新,不断引领时尚的过程。


符合人体工学和美学的“爱慕好内衣”

1993年,突破女性内衣多年来分割单一的模式,采用三片分割式结构使内衣具有性感和实用的双重功能,从此拉开了爱慕在国内“敢为天下先”的内衣设计新时代。2001年,爱慕成功研发的专利产品“水滴大罩杯文胸”,为行业首创。2009年,特别为婚礼时刻推出花的嫁衣系列,产品整体外观和鸡心位置颇具礼服效果,颜色选取传统红色,喜庆时尚。

“内衣不仅是我们贴身的衣物,更像是女人的第二层皮肤。爱慕从健康、美观、舒适感方面为这件传统衣物注入了科技的力量。同时又结合东西方文化的精华,极大的满足了我们现代女性的审美需求、场景需求甚至是情感需求。一直以来,我都是爱慕的忠实顾客,虽然我身材和体型一直在变化,但我永远都能选到适合自己的内衣。”会员代表说出了自己坚持选择爱慕品牌的原因。

不仅致力于产品的设计创新,爱慕长期致力于中国文化艺术的传承、创新和传播。自2002年举办第一场“敦煌”主题内衣秀至今,连续数年推出“爱慕·敦煌”系列内衣,不断将敦煌文化与内衣时尚融会贯通,引发了全新的都市时尚新概念。

展品中最令人驻足,也最让人感到惊喜的是一件红金色锦缎仿盛唐时期宫廷仕女胸衣。这是2006年爱慕为电影《满城尽带黄金甲》设计制作,配合剧情在胸衣的结构设计上体现了立体托胸的视觉效果。


爱慕为电影《满城尽带黄金甲》设计的盛唐时期宫廷仕女胸衣

“电影大家都看过,真想不到这款内衣竟然出自爱慕之手。”现场观展的一名市民表示。

在近期,爱慕特别推出了30周年1993限定系列“人体美学内衣”。“人体美学内衣”是爱慕提出的全新概念,产品采取人因设计将“人的美”与“产品美”有效结合,从人的身体形态出发,经过材料、压力、稳定、热湿和形态测试后才投入量产,同时兼具了“健康、舒适和有型”的特点,满足消费者多样化的穿戴需求。


爱慕1993限定系列人体美学内衣

产研销一体化,开创柔性供应链

2021年,爱慕股份成功登陆上交所,能在激烈的市场竞争中脱颖而出,离不开优秀的研发技术、先进的生产工艺以及全面的销售网络。

1999年爱慕与北京服装学院联合成立人体工学研究所,以此建立了中国人体体型数据库,持续24年记录和采集中国人独有的不同年龄和体型的数据信息,根据信息进行长期的科学研究,通过数据的应用和落地,为产品研发提供理性依据。

爱慕产品的生产,来自于自有工厂的先进生产线。原材料方面,建立了健全的全球化材料供应体系。生产方面,重视智能生产和生态生产,北京爱慕时尚工厂和苏州爱慕生态工厂两大生产制造基地共同发力,开创国内内衣定制快反模式。

作为品牌营销的创新者,爱慕构建了富有活力的全渠道销售体系,业务遍及中国近300个城市,同时布局海外市场,并在新零售领域不断探索实践,持续为消费者提供个性化的新型购物体验和服务。

据悉,石家庄是“爱慕30年内衣文化展”全国巡展的启动首站,爱慕股份有限公司董事长张荣明告诉记者,之所以选择石家庄北人集团北国商城作为启动首站,是因为和北人集团有近30年的良好合作,而且石家庄的消费者一直以来对爱慕品牌比较认可和喜欢。第二个原因是两家公司在文化层面上有相通的地方,爱慕是创造美、传递爱,北人集团是创造美好生活,我们都是为消费者的美好生活提供好的产品和服务,都是美好生活的创造者。


北人集团党委书记、董事长刘春东告诉记者,多年来爱慕集团在北人集团开了32家店,爱慕公司全系列的产品都在我们这里展示,销售也非常好。石家庄的消费者对爱慕的产品也非常认可,我们也愿意承办爱慕公司博物馆的文化展览。我们希望通过这次展览能够实现两家企业之间的交流碰撞,也希望消费者来参观以后产生共鸣,最后实现三方共赢。

如果说内衣在用自己的方式践行“离心最近”的责任,爱慕则是在无数次尝试让“内衣与美好的身体相融”。春暖花开,女神节这个节点也是内衣品牌关爱女性最好的时间窗口,在石家庄爱慕博物馆内衣文化展之外,爱慕博物馆内衣文化展也将在长沙、武汉、北京等多个城市举行,通过丰富的内容和沉浸式的体验,向历史致敬,向女性致敬,也向未来致敬。三十如一,始终爱慕。

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