城市居民财富管理白皮书：80后、90后成为购买保险主力

和讯网、和讯财经研究院携手泰康人寿联合发布的《长寿时代城市居民财富管理白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，保险领域消费年轻化发展趋势显著，购买商业保险的人群中26-45岁人群占比超七成，80后、90后已成为购买保险的主力人群。

80、90后保险消费需求崛起

《白皮书》描绘了我国居民保险消费人群画像，揭示出商业保险消费者年轻化趋势明显，同时一线及新一线城市居民商业保险意识较强，保险消费市场集聚态势明显。

80后、90后“新青年”已取代60后、70后，已经成为商业保险消费的“主力军”。90后逐渐进入结婚、生育高峰，保险意识开始觉醒；作为家庭顶梁柱，事业和家庭的双重压让很多80后长期处于亚健康状态，保险需求旺盛。特别是在近年来疫情影响下，年轻的80后、90后对个人和家人健康险给予了更多的关注。

《白皮书》数据显示，从保险消费主要人群占比来看，26-45岁人群占比超过70%。其中，26-35岁人群占比为40.5%，36-45岁人群占比为30.1%。80后、90后成为上述年龄段的主要群体，同时他们也正处于人生黄金期，实干创业、爱家守业成为他们的共同特点，进行有效的风险防范和积极的财富管理成为“新青年”一代的理智选择。

财富管理意识强化推涨年金险需求

过去十年间，我国经济快速增长，居民收入稳步增加，消费结构加快升级。以80后和90后为主力军的消费市场迎来了新一轮扩容，日益成为驱动经济的强劲新动能。

与此同时，80后、90后高净值人群也得到进一步扩充。近年来，伴随新兴产业快速发展，我国高净值人群已接近300万人，呈现稳定增长的趋势。《白皮书》调研数据显示，我国高净值人群近七成高净值人群年龄集中在26-45岁之间，年轻化趋势显著，而且26-45岁的“新青年”一代财富来源渠道更广，普遍具有较强的财富管理意识。

长寿时代来临，居民对于老龄化社会健康、养老筹资认知的认知更加客观和理性，居民的保险意识普遍提高，特别是受疫情影响，个人健康险受到了更多的关注。同时，80、90后“新青年”人群“养儿防老”的观念逐渐淡化，更倾向于用商业养老保险弥补不足。

《白皮书》显示，26-45岁年龄段人群越来越重视健康、养老、教育及财富传承，保险是他们用来抵御意外、健康等风险事件的手段之一。调研显示，我国重点城市高净值人群保险配置率较高，近半数人群拥有4张及以上保单，超过98%的人群已配置了保险。从险种来看，医疗险、车险、重疾险、意外险已是基础保险配置，寿险、家财险、年金险也日益受到青睐，配置比例显著提升。尤其在长寿时代财富保值升值和财富传承需求快速提升的前提下，年金险增幅明显。

定制化成为保险消费新趋势

80后、90后保险消费者对保险越来越了解，对自己所需的保险产品信息掌握得更丰富，在产品的挑选上也更为“挑剔”。近年来，自由灵活、贴近消费者需求的定制化保险产品成为备受消费者追捧的“香饽饽”，泰康人寿创新推出的惠赢人生（爱家版）1+N保险产品计划一经推出即风靡市场，以多种搭配、灵活选择来满足养老、子女教育、投资等多重需求，深受消费者喜爱。

年金险具有强制储备养老资金、资产代际传承等功能。《白皮书》显示，受访人群中，67.5%的年金险消费者表示购买年金险主要是为自己及家人提供保障，59.3%的消费者将其作为财富管理产品，53.3%的消费者将其作为补充养老金。值得一提的是，与上一年相比，2021年将年金保险作为“养老金重要补充”的占比从28.4%上升至53.3%，居民补充养老金意识和行动的快速提升，也预示着居民养老理财观念正在强化。

以2022年创新产品泰康惠赢人生（爱家版）年金保险产品计划为例，可为客户提供提供一生确定的现金流，0-70岁均可投保，有效帮助客户完成全生命周期的财富规划。同时，在泰康人寿“1+N”的年金产品体系下，客户可根据需求附加三大附加险：附加惠赢添福两全保险、附加惠赢成长少儿年金保险、附加惠赢添寿养老年金保险，满足家庭的综合财富保障需求。惠赢人生（爱家版）还可以搭配福泰壹号、至臻、尊赢（庆典版）三大万能保险账户,年金险、附加险所产生的生存金、养老金及年度分红（如有）都可进入万能保险账户月复利增值，实现资金安全性、灵活性、收益性的完美结合，为客户资产保值增值。“年金险+万能账户”的组合全面满足消费者保险保障和财富管理需求。（万能账户最低保证利率以上的收益是不确定的，历史结算利率可至官网查询，但仅供参考，不作为对未来收益的承诺）

《白皮书》指出，“定制化”“精细化”将成保险市场新消费趋势。同时，“个性化、差异化、定制化”在一定程度上考验着保险公司的产品创新能力和综合实力。惠赢人生（爱家版）得以实现全面、灵活的保险保障和财富管理功能，体现穿越周期的确定性财富守护背后，彰显泰康强大的实力支撑。

泰康已连续5年荣登《财富》世界500强，管理资产超27000亿元。面向长寿时代，泰康创新商业模式，整合保险支付与医养服务，打造长寿、健康、富足三大闭环。泰康人寿始终坚持初心不改，创新永续，商业向善，以覆盖全生命周期的产品和服务，为中产阶级及其家庭提供长寿、健康、财富的解决方案。