以“智”提“质” 白沟箱包满帆再起航

（原标题：以“智”提“质” 白沟箱包满帆再起航）

白沟新城一家箱包企业里，工人正在打包准备发走的货物。保定日报通讯员 冯云 摄

□保定日报记者 李 岩 通讯员 冯云

又是一年金秋到，白沟新城内四处洋溢着丰收的喜悦。

时尚设计中心展厅里，一款款时尚、优雅的原创设计箱包产品整齐陈列;企业加工车间内，工人们伴着嗡嗡的机器声赶制箱包订单;电商网上直播间不断滚动着咨询信息……奔走在箱包产业转型发展之路上的白沟新城，用智慧元素提升产品质量，创新本地品牌，规范行业标准，加快推动产业现代化、数字化发展。

工业设计赋能品牌创新

白沟箱包虽然名气大，但在很长一段时间内缺乏自有品牌，工业设计渗透植入不够，掣肘了产业发展。近年来，白沟箱包以工业设计为突破口，培育品牌，打造标准，走上了高质量发展之路，原创设计的力量也让白沟箱包走向了更广阔的市场。

“转型升级、做原创，培育自己的品牌，是我们迟早要走的路，但迈出第一步，其实特别难。”85后的杨洺是C.LI品牌创始人、河北春丽皮具有限公司总经理。几年前，他从父母手中接过自家的箱包产业，从那时起他就决心做原创，走品牌发展之路。

“工业设计是创新链的起点。”杨洺从工业设计上寻找到突破口，聘请业内知名设计师、对接优质供应链企业，分别在深圳和白沟成立了自己的设计公司，把工业设计植入到箱包生产制造中。通过工业设计创新，杨洺的C.LI品牌摆脱了低质廉价，走向自主设计，打造自有品牌，完成了品牌之路的“三步曲”。2019年，在河北国际工业设计周上，C.LI品牌大秀一鸣惊人，60余款原创女包惊艳亮相，凭借前瞻时尚的设计和媲美国际轻奢大牌的质感，受到业内人士极高评价。“这是工业设计给白沟箱包带来的巨变。”杨洺说。

广顺箱包是一家专门生产摄影包、户外多功能包的企业，多年专注于摄影和户外多功能高附加值品牌产品的生产。2015年，该公司以设计研发为主，专门成立了品牌运营公司，为国内外知名摄影器材生产企业提供个性化、专业化设计，并多次在国际国内设计大赛中获得一等奖。对于该企业而言，2019年9月20日经北京冬奥组委授权，成为河北省第一家“户外用品”冬奥特许生产商是其发展的一个里程碑，也是经过多年努力被市场认可的最好证明。

“冬奥会期间，我们研发上新了100多种产品，工业设计让我们广顺箱包的形象和产品力得到很大提升。”广顺箱包第三代负责人于泽说。目前，该企业已与佳能、神牛等国内外60多家企业建立了专业定制合作业务，年生产摄影包3万多只，年产值以15%的速度递增，位居国内摄影包行业销量首位。

白沟新城经济社会发展局工信办公室主任马俊超介绍说：“近几年，我们通过设立专项资金、搭建设计平台、培树产业标杆、开拓国际市场等举措，推动工业设计与箱包产业深度融合，让白沟箱包靠设计‘说话’。一系列举措推动工业设计不断创新，新颖时尚的白沟箱包频频亮相国内外顶级T台。未来我们会持续将工业设计理念贯穿到企业全生命周期，不断推动企业转型升级。”

标准体系引领规范发展

过去，“以量取胜、以价取胜”曾一度成为白沟新城箱包产业发展状况的代名词。而爆发式增长却引发了色牢度、耐磨度、拉杆耐疲劳度不足等一系的质量问题，这让白沟箱包的高质量发展之路走得格外艰辛。

2020年7月，白沟新城决定从标准入手打破质量困局，实施了以“标准先行、设计支撑、质量引领”为主要内容的品牌发展战略，建立了白沟箱包产业标准体系，用标准化技术方法提出解决方案和对策，并指导当地8家企业建立了符合各自产品特点的企业标准，建立了背提包和旅行箱包2个团体标准，主要性能指标均高于目前现有的行业标准。

白沟新城百佳威箱包厂负责人王永涛说：“以前箱包质量好不好，全靠感觉，对产品标准根本不懂。虽然一直想把产品做好，却总找不到关键点。因为质量问题，每批货物都会有10-20%返货。自从按照我们的企业标准生产、检测后，再也没有因质量问题发生退货返货问题，销量还上涨了30%。”

“白沟新城现阶段完成的标准体系涵盖箱包产业原物料采购、设计研发、生产管理、检验检测、仓储物流、销售售后等生产序列结构的279项标准项目，包括3个层次、6个子体系、15个门类、40个子类的白沟箱包产业标准体系。”白沟新城市场监督管理分局副局长田震表示，该体系填补了河北省乃至全国箱包产业标准体系的空白，为白沟箱包产业高质量发展提供了强有力的标准技术支持。

直播带货破困局开新局

近年来，随着经济发展模式的转变，依托箱包特色产业，白沟电商经济顺势崛起，登上了全国舞台。尤其是以短视频和直播为主要形式的新电商，时下更是发展得风生水起，帮助不少箱包企业走出经营困境。据统计，白沟新城2019、2020、2021年电商成交额分别为120、150、165亿元，2022年上半年电商成交额为85亿元。

鹏杰皮具是一家专门做外贸拉杆箱的生产企业，2020年因新冠肺炎疫情，企业外贸出口受到很大影响。面对困难，总经理王鹏首先想到的是由出口转内销来自救，但因企业一直面向外贸市场，产品的款式、版型都与国内市场有很大差异，所以真正实现转向，远没有那么简单。经过当地工信、商务等部门的指导和反复调查研究，鹏杰皮具按照产销全链路，在原有外贸产品生产线的基础上增加内销产品生产线，同时开始了“总经理直播带货”。因为没有中间商，产品价格低质量好，王鹏直播间的拉杆箱销售非常火，旺季时每天销售额超过20万元。

“疫情加速了直播带货这种‘非接触式’交易模式的发展，同时加大对企业直播电商的培训力度，也迫在眉睫。”白沟新城电商协会会长司旭说，近两年来，在当地政府的支持下，电商协会积极扶持引导企业开展直播带货，为企业管理人员、从业者开展公益培训，讲解后台操作流程、粉丝运营方法、直播运营技巧等，帮助企业会直播、能卖货，箱包销售途径得到进一步拓宽。

“内销市场和直播带货的启动，给我们带来了新希望。”王鹏说。凭借过硬的品质，如今在白沟，“外贸损失内贸补”让不少外贸箱包企业“柳暗花明”。直接面对消费者，第一时间感受市场的真实需求，回款周期大大缩短。和王鹏一样，越来越多的白沟箱包生产企业通过工厂直播、“总经理带货直播”开拓销售渠道，由外贸转内销自救。

白沟商务部门相关负责人表示，白沟企业出口转内销，把危机变成了契机。政府将进一步加大对外贸企业在资金、人才、社保、物流等方面的帮扶力度，加速兑现扶持政策，助力外贸企业化危为机，提质增效。

今年4月，白沟新城启动建设箱包数字化转型赋能中心，包含数字化转型平台、品牌服务中心、共享众创中心、区域解决方案资源池、箱包标识解析二级节点、数字化转型问诊系统等六大模块。该中心将牵引各大电商、工业互联网平台，引进数字化转型解决方案和服务商生态，孵化培养数字化转型产业链“链主”规上企业和数字化“三品”箱包品牌，打造“白沟箱包”区域集体品牌，为广大中小企业提供数字化转型服务和工具产品，形成可借鉴、可复制、可推广的特色产业集群数字化转型“白沟模式”。

经过40多年发展，起步于上世纪70年代末的白沟箱包产业，已经形成一个从业人员超过100万人的区域特色产业集群。一路走来弯弯转转、起起伏伏，但白沟人总是笑迎一次次市场变革，取得新的发展。今天，站在“大干十四五，白沟再出发”的新起点，白沟新城又一次满帆起航，积极融入京雄保一体化发展新格局，为保定现代化品质生活之城建设贡献着白沟力量。