好玩 有料 有品！从消博会看河北消费升级趋势

长城网·冀云客户端记者 胡晓梅 郑佳洵

7月的海南，热情似火。第二届消博会各大展馆，展位上，全球“尖货”云集，格外吸睛；洽谈区，企业代表沟通交流，商机涌动。

作为全国首个以消费精品为主题的国家级展会和亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会有来自61个国家（地区）及国内的1100多家企业参展，汇聚了超2800个品牌，600多个全球新品首发首秀。随着越来越多国内外品牌的参与，消博会成为了透视消费新趋势，体验消费新潮流的前沿窗口。

第二届消博会8号馆，小鹏汽车带来的小鹏汇天飞行汽车——旅航者X2吸引了现场不少观众目光。长城网·冀云客户端记者 郑佳洵 摄

趋势一：打造沉浸式体验场景

戴尔展区的“零重力”太空行，天猫国际展区的陆地冲浪表演，NBA展区的LED球场投篮……行走消博会场馆，消费升级浪潮扑面而来，一批好玩、有趣、有料、有品的展品受到了观众和采购商的关注。

蜂巢展位上，英超狼队的元素吸引了很多年轻的人关注，这正是融入了社交元素的电竞蜂巢场景演示。以电竞赛道的头部IP打造电竞产业为核心的体育综合体，导入电竞上下游链条产业，围绕电竞赛事、明星战队、电竞社交构建多维度的线下消费场景。

“本届消博会上，沉浸式体验、场景式消费，让不同年龄、不同喜好的观众有了更多选择，成为助力消费升级新引擎。”北国超市事业部进口专业部经理朱峰说，这次参会，他学习了很多线下消费场景的打造新模式，不能让“沉浸式”仅成为一个吸引流量的“噱头”，而是要不断丰富体验内容。

本届消博会，朱峰与新西兰的蜂蜜、日本的调味料、法国的红酒、美国的保健胶囊等一些高端品牌企业达成了初步合作意向。“有了优质的产品，再搭配上好的沉浸式体验场景，相信能满足更多消费者的新需求。”朱峰说。

趋势二：追求时尚、健康、环保

体验戴尔科技以循环原材料著称的笔记本电脑、参与晨光文具的绘涂濒危动物色板表达对生态环境的关切、骑上发电自行车感受绿色出行点亮城市的场景……在第二届消博会展馆，首个“可持续消费体验空间”引来不少人参与互动，聆听展区产品和品牌背后的可持续发展故事。

第二届消博会可持续消费高峰论坛现场。长城网·冀云客户端记者 郑佳洵 摄

7月27日下午，第二届消博会可持续消费高峰论坛举办，以“消费者眼中的可持续”为主题的圆桌论坛，围绕中国可持续消费趋势变化对国际美妆与时尚行业企业的产品创新升级等话题展开。

与会专家介绍，当前，可持续消费风头更劲，消费者更加追求时尚、健康、环保的生活理念。贝恩咨询今年发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示，亚太地区消费者对ESG（环境、社会和公司治理）领域的关注度持续上涨，“环保”已成为最重要的三大购买标准之一。

记者注意到，在本届消博会展馆，可持续发展理念在很多展品上都有体现。雅诗兰黛集团采用环保、可循环、可降解的建筑材料，结合3D打印技术进行展区设计，以此表达环境保护、可持续发展理念；2号馆时尚珠宝精品展区的新品珠宝全球首发现场，一件全球首发的连衣裙，镶嵌了19650粒人工钻石，主打环保、可持续化发展概念。欧莱雅、李锦记、京东物流、华润雪花、晨光文具、携程集团等消费品牌成为全球可持续消费倡议新伙伴。

趋势三：传统文化和现代潮流有机融合

在国货精品馆C位的“华夏风物”展区，磁州窑、一得阁、同仁堂、大得文化等老字号和非遗品牌，以及物典、灵刻等新国货品牌，集结了瓷器、笔墨、香、黄酒、茶等多种消费元素，生动复刻了中国人的传统诗意生活，成为本届消博会最具特色的展区之一。

“华夏风物”是国货精品馆中面积最大的展区，集中展示了30余个国内知名消费品牌、200余款新品。国货精品馆馆长王文育说，该馆紧盯“00后”消费新趋势，展示了国货从“中国制造”到“中国智造”的转变，彰显老字号传承与创新。

第二届消博会河北馆，观展群众对展品爱不释手。长城网·冀云客户端记者 胡晓梅 摄

在本届消博会的河北馆内，缂丝、冀兰绣创意服饰、永生花团扇等展品，也受到了观展群众的追捧。

“非遗产品在展会上越来越受欢迎，有不少客商与我互换了名片。”河北合事服装有限公司负责人李钰淇说，在“华夏风物”展区主入口的大屏幕互动装置上，观众还可以通过华夏风物APP，便捷、快速地了解更多中国城市的物产、文旅、文博、非遗文化、国货品牌等相关数据和内容，近距离感受美好中国。这一参展设计理念，让她很受启发。她准备马上也建设网上商城，依靠“文化+科技”的双轮驱动，以“融合+创新”为发展主线，打造国货之潮、国牌之潮。