县域特色产业新观察 | 容城：补短板创品牌拓市场 推动毛绒玩具产业转型升级

冀时客户端报道 毛绒玩具是容城县特色产业，近年来，容城县持续推进毛绒玩具产业转型升级，加快打造国内规模最大的毛绒玩具及文创产品跨境电商基地。年中电商销售节刚刚结束，容城县诚信电商网店的员工们就忙碌起来。

容城县诚信电商网店发货车间主管 胡月 销量比平时翻了一倍还要多，十几个工人加班加点把毛绒玩具打包后，再发送到全国各地，仅三天时间就超过了一万单。毛绒玩具产业是雄安新区容城县的传统特色产业，起步于上世纪80年代，市场份额占国内市场80%。但由于企业规模普遍偏小，加上设计开发能力不足，当地曾经有超过半数以上的毛绒玩具企业都是采取低端仿制、比拼价格的生产模式。

容城县毛绒玩具经营户 王强 所有人都仿一个，是没有方向的，就比谁便宜，就比谁挣得少，陷入一个恶性的价格循环。仿制肯定没有出路，恶性循环更没有未来。浙江义乌创造了独一无二的小商品、大市场的义乌模式，其作为全国玩具流通中心的地位已经牢牢确立;青岛同样作为生产毛绒玩具的大基地，其生产的毛绒玩具做工、样式都属上乘之作，对标学习国内先进地区经验，容城人意识到，如果不在玩具原创设计上发力，不加快做大自有品牌，走产业提档升级的转型之路，容城毛绒玩具产业发展之路将越走越窄。

雄安新区容城县科信局局长 平宝娈 政府从产业政策、资金补贴、人才引进、税收减免上制定了一系列的具体措施，为产业转型发展提供有力支持和良好环境。规划千般好，落地时时难，尤其在面对"小规模大群体"的产业结构，还有资金不足、人才短缺等"拦路虎"，容城玩具产业发展之路怎么走?县委县政府决定先补设计短板，走以质量促销量的提升之路。很快一批设计公司、双创基地应运而生，雄安千吉中创孵化器就是其中之一。

中国(雄安新区)玩具总部基地运营总监 康静 为玩具企业搭建了产业培育、技术支撑、科技金融、人才孵化、法律服务五大公共服务平台，为企业提供创业辅导、人才引进、产学研合作、投融资、项目申报等一系列服务。通过牵线搭桥，经营户王强聘请到了专业设计师和打版师，并创立了玩具研发工作室，专门开展自主品牌玩具的研发。如今，他的公司多款走俏产品都拥有自主知识产权设计和外观专利，不仅时尚感够足，品质也"足够硬"。

容城县毛绒玩具经营户 王强 从以前的客户选我们，到现在我们开始选客户，包括在定价权上面，保证中间每个环节大家有钱可挣。正当容城毛绒玩具产业发展开始顺风顺水之际，新冠肺炎疫情突发，给玩具产品销售带来极大困难，容城人不等不靠，充分借力互联网平台，在电商直播上做起了文章。

直播带货主播 张靖 我们现在一场直播大概播两个小时，能卖个三五千单，最多的时候可以卖到上万单。在政府部门的支持下，一批集直播、仓储、物流、电商服务于一体的高标准直播基地应运而生，线上销量逆市上扬。特别是雄安自贸区挂牌成立后，容城毛绒玩具又搭上了跨境电商的快车，在国内外叫响了容城毛绒玩具品牌。2021年，全县毛绒玩具产业交易总额超过300亿元，跨境电商企业达到40余家，年出口交易额达8000万元，直接带动就业2.7万人，间接带动就业13万人。依托中国(河北)自由贸易试验区雄安片区的政策优势，通过发展智能云仓平台，容城毛绒玩具加快打造国内规模最大的毛绒玩具及文化创意产品跨境电商基地的道路越走越宽。

雄安新区容城县县长 武彦斌 容城将围绕毛绒玩具产业，科学推进智能升级，积极引入创新要素，大力发展文化创意产品，着力深化"区内研发+区外生产+平台销售"的发展模式，打造一批走得出、立得住、叫得响的毛绒玩具品牌。