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【百态】河北省农产品品牌协会会长王献酉:发挥协会桥梁作用 助力河北乡村振兴

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王献酉是农村走出来的大学生,浓浓的家乡情怀让他时刻关注着家乡的变化。

他就读于河北交通职业技术学院,毕业后发挥所学专业在河北省交通领域取得骄人的成绩,但他的心里时刻装着农民的生活,装着农业的发展,更装着乡村的振兴:他把自己的大部分精力倾注在河北省农产品品牌协会上,他积极组织农产品展销会、参加中国农产品交易会、化身“好物推荐官”为河北优质农产品代言、组织京津冀协同发展产业对接论坛、召开助力乡村振兴研讨会等等,他通过充分借助有利资源,加速河北农产品品牌建设,助力河北乡村振兴。

“毋庸置疑,河北省是农业大省,但在农业品牌建设方面,却与其农业大省的地位不相称,省内大多数农产品处于‘有名品、无名牌’的窘境中。”王献酉说。河北不仅地域辽阔而且地貌多样,各地农业无不特色独具。然而,目前河北农产品品牌知名度和带动作用不足,标准化生产技术应用不够,造成河北省在全国有影响力或被人熟知的农产品及其原产地较少。因此,河北省加速推进农业现代化,提升农产品品牌、促进农村产业兴旺是题中之义。


网络直播提升农产品知名度

“我参加过很多次‘网红’直播带货活动,活动现场很火爆,也能卖出很多农产品,但是直播过程中卖的商品很便宜,一场直播下来,农产品企业几乎挣不到钱。”王献酉说。而且这种邀请“网红”做直播卖货的形式,并没有为农产品的后续销售形成可持续的方式。直播过后,如何促进农产品的后续销售,持续帮助农民增收成为他重点思考的问题。

“我们协会现在正在为农产品企业培养自己的‘网红’。”王献酉说。河北省农产品品牌协会为每个企业和想学直播卖货的农户提供直播课程,培训直播卖货技巧,手把手教他们搭建直播间,使他们每天都能在直播间推荐自己的农产品,从而拓宽销售渠道,提升品牌知名度和影响力。

当然,要想产品卖得好,产品品质很重要,如何打造一个好的农产品品牌也同样重要。很多企业认为注册了商标,就等于拥有了品牌,在这种观念的影响下,产生了企业对品牌价值重视不够的情况。其实,真正的知名品牌的创建,需要精心打造和长时间培育。

“特优农品”进一步拓宽农产品销售渠道

2018年9月,河北省品牌农产品网上商城——特优农品正式上线。“每个消费者都希望买到安全健康的农产品,而农业生产领域企业生产了很多好的产品,但是很多都苦于没有好的销售途径。我们开通这个平台,就是想打通农产品企业与消费者之间的壁垒,进一步拓宽我省农产品营销渠道,提升农产品价值链,助推农业大省向农业强省跨越。”王献酉说。该网上商城的上线,打造了特色农产品进入市场的直通车,有力推动了生产与市场的无缝对接,充分展示了河北省农业品牌的新形象。

“受大型购物平台等的影响,特优农品想要打出知名度,是很有难度的”。王献酉说。为进一步打开市场,特优农品平台上的商品甄选的都是河北省知名品牌,等平台有了一定知名度后,逐渐引进新的优质农产品品牌,以期为消费者提供更多优质的农产品。接下来,王献酉将会带领协会,积极配合做好商户的后续应用工作,确保优质产品上线销售,争取打造国内一流的品牌农产品销售宣传平台。

“特优农品现推出三种面额的提货卡,每种提货卡都有不同的农产品组合,您可以根据自己的需要选择不同的套餐。特优农品里的农产品质量都是有保证的,同时,我们也为消费者争取到了最实惠的价格。”王献酉说。


品牌带动产业兴旺,产业兴旺助力乡村振兴

没有品牌,农产品就无法实现将产业优势转换成市场价值,消费者面对优质产品也存在不熟知的问题。所以,品牌是带动整合乡村产业发展的重要抓手,是把让绿水青山成为金山银山的金钥匙。

为大力促进农村产业发展,助力乡村振兴,在各级领导的大力支持下,王献酉组织召开了助力乡村振兴研讨会,邀请河北省农业农村厅财务处、项目规划中心相关领导,隆尧、宁晋、井陉等县级领导和各大银行、保险、再担保行业企业的高级领导,就各县农业的发展现状,金融单位的产品特色等,搭建一个信息对等的平台,让更多的农户受益。

“以协会作为平台,连通银行、保险、再担保企业与农户,让银行能够放心的为农户放款,促进县级农业产业的发展,建立优势农产品品牌。”王会长说。此外,协会还协调农科院专家、农大等技术人员,为种植户提供种植管理等实用生产技术,确保农产品质量。

“农民的儿子”想为农民做点事儿

“我是农民的儿子,从小在农村长大,我能体会到他们的辛苦。大学毕业后,我做的是河北省高速“绿通”工程,所以我们掌握农产品流通大数据,为了能够帮助农民脱贫致富,河北省政府开始筹备河北省农产品品牌协会,并在2019年11月正式成立。我非常荣幸担任河北省农产品品牌协会会长,这是信任更是责任,干就要干好。”王献酉说,“我想通过自己的努力,让农民在自己家门口,用现有的土地挣到更多的钱。”

王献酉在河北省农产品品牌协会上投入了大量的精力,如何突出地方特色发展优势品牌、促进农业产业化发展、提升农产品知名度和竞争力、监管农产品质量安全等都是王会长每天思考的问题。“协会成立后,我肩上的责任更重了,我要扛起促进农产品品牌发展的大旗,为农民做点实实在在的事儿。”王会长说。

接下来,王献酉将在协会下成立河北省乡村振兴专业委员会,利用这个平台,定期开展交流会议,把各方力量整合起来,形成一个有效的交流机制,真正做到数据对称,为农业产业链的上下游客户提供高效、便捷、安全的货品保障和金融服务,打造现代农业发展新模式,推动现代农业发展,带动新农人致富,助力乡村振兴。

王献酉,民革党员,河北省农产品品牌协会会长,中国优质农产品开发服务协会副会长,河北省智能交通协会副会长,中国智库乡村振兴特约研究员,汉邦科技创始人。(张岩)

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