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今年端午旅游市场还有哪些新变动?

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(原标题:游客出行半径明显缩短,今年端午旅游市场还有哪些新变动?)

端午节作为今年上半年最后一个假期,人们旅行热情保持高涨。经文化和旅游部数据中心测算,2021年端午节假期三天(6月12日-14日),全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径恢复至疫前同期的98.7%;端午节假期实现国内旅游收入294.3亿元,恢复至疫前同期的74.8%。新京报记者从携程、飞猪、去哪儿等多家在线旅游平台的数据中发现,今年端午假期游客出行半径明显缩短,周边游、民俗游和亲子游是居民热门出游选择,红色旅游热度高涨,小众目的地和小众体验走红。

端午小长假不远行,周边游有新亮点

驴妈妈数据显示,今年端午小长假,游客“放飞”出行圈缩窄,近六成选择“3小时”范围内目的地,主要以高铁或自驾方式出行。携程数据显示,从假期热门线路来看,端午期间旅客的高铁游单程平均时长为2小时13分钟,平均出行半径338公里。同程旅行数据还显示,端午假期期间,机票订单量同比上涨12%。相比今年“五一”假期,端午假期的国内机票价格降低了三成左右。

同程研究院相关负责人认为,今年端午假期,游客出行半径明显缩短,短途、深度的休闲度假和文化体验成为假期出行的新潮流。除了疫情影响之外,游客也更希望在小长假里就近游玩,既省去了舟车劳顿,也能得到更好的休闲放松。

端午假期期间,在周边游偏好方面,提供“吃喝玩乐游购住”的一站式周边休闲度假目的地受到越来越多游客追捧。驴妈妈分析,今年端午假期,有近四成亲子家庭游客选择集合了“酒店+主题乐园/玩乐景区”的一站式度假区或特色小镇作为周边休闲去处,包括上海迪士尼度假区、常州恐龙园、无锡拈花湾小镇等。

在端午假期期间,酒店的预订量增长显著。飞猪数据显示,端午假期酒店预订量同比涨超90%。同程旅行数据显示,端午假期酒店订单量同比上涨69%。携程数据显示,小而美酒店度假成为游客“心头好;端午期间,小而美住宿产品均价达到1385元。其中,威海、昌黎、福州、本溪、日照成为小而美住宿产品预订量增幅最高的黑马城市。

作为周边游的重要组成部分,乡村旅游在假期中也大放异彩。携程数据显示,浙江安吉、江苏溧阳、浙江桐庐等为平台上端午期间最热乡村旅游目的地。

除自由行之外,也有游客选择以私家团的方式奔赴周边出游。一个或者几个家庭组成一个小包团,行程自由且私密安全,受到不少游客青睐。驴妈妈数据显示,端午小长假在其平台报名私家团的人次比2019年同期增长140%,热门目的地包括天目湖、千岛湖、黄山、苏州、九华山等。

冲着文创去打卡,红色旅游热度攀升

端午节作为中华民族的重要传统节日,与民俗文化相结合的旅游是假期一大亮点,而今年端午小长假第一天恰逢“文化和自然遗产日”,古色古香的民俗游、非遗体验游成为游客的热门选择。

文博游也是端午假期的热门之选。随着近年来博物馆等文化类景区的文创产品日益丰富,故宫的御猫、河南省博的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等潮玩吸引大量年轻人前去打卡。在去哪儿平台上,故宫和三星堆博物馆分别为最受欢迎景点的第一和第三,带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐端午期间也广受用户欢迎。

此外,“红色旅游”也成为今年端午假期出游新亮点。同程旅行数据显示,与2020年同期相比,2021年端午假期红色旅游人次增长200%。携程平台上,端午假期预订红色旅游产品的订单同比增长60%,其中,北京、南京、延安等为最热红色旅游目的地前十名。飞猪平台上,“红色旅游”人群日益年轻化,00后端午“红色旅游”预订量同比涨超150%。“红色旅游”预订人群中,95后和00后占比超六成。

小众沉浸式体验、小众目的地成年轻人新宠

与“人满为患”的传统目的地相比,今年端午假期年轻游客更希望寻找新鲜、小众目的地,挖掘更深度的当地玩法。

飞猪数据显示,端午假期出游近七成是90后,00后端午旅游预订量同比涨超120%,在各年龄段中增速排名第一。小长假中,年轻一族纷纷涌向小众沉浸式体验,其中,“火星营地”等相关商品预订量同比劲增超270%。据飞猪介绍,在拥有雅丹地貌的青海俄博梁,这种探索“外太空”的玩法备受欢迎。此外,游轮剧本杀、海底蹦迪、做客熊猫别墅等小众、沉浸式体验同样在飞猪畅销。

多家在线旅游平台的数据显示,到甘肃、新疆、青海去,成为今年端午出游的潮流。飞猪平台上,吐鲁番、中卫、张掖等地实力“圈粉”,预订量同比增长均超100%。同程旅行数据也显示,端午假期,乌鲁木齐成为同程旅游国内游新晋热门目的地。

同程旅游相关负责人表示,近年来新晋“网红”西北目的地的爆火,与《山海情》等极具西北风情的热播剧紧密相关,高速路网的建设和自驾游的兴起,也为西北目的地旅游发展带来了良好的机遇。(记者 王真真)

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