#parse("/0080/e/0080ep_includecss_1301.vm")
网易首页 > 网易河北 > 正文

评论:直播带货能走多远关键看监管

0
分享至

(原标题:评论:直播带货能走多远关键看监管)

直播带货能走多远关键看监管

本报评论员 樊大彧

今日社评

快速发展的直播带货,负面新闻不断,有关《办法》的施行,有利于规范网络市场秩序,营造清朗网络空间。直播带货呈现极强爆发力,正在创造一个千亿级的新市场。正在拔节生长的直播行业,需要适时“除除草”,一味地“野蛮生长”,只能埋下越来越多的隐患。此次七部门联合出台《办法》,就是要给直播带货划下不可突破的底线。

近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、国家市场监督管理总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,自2021年5月25日起施行。《办法》提出,七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制,依据各自职责做好网络直播营销相关监督管理工作。各地各部门要加强监督检查,对严重违反法律法规的直播营销市场主体依法开展联合惩戒。(相关报道见05版)

网络直播营销即通常所说的直播带货,是通过互联网平台直播,对相关商品进行近距离展示、导购以及咨询答复等服务。直播带货在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。但是,行业中也存在不少问题,其中包括虚假夸大宣传、数据造假和假冒伪劣商品,以及直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位等问题。

作为一种新兴商业模式,直播带货近年发展势头迅猛,及时出台相应制度规范,对促进其健康发展十分必要。2020年新冠肺炎疫情期间,直播带货快速走红,当时依赖线下客源的企业和商家为了“求生”纷纷转战互联网平台,明星、企业家及地方官员也纷纷走进直播间“跨界”直播带货。直播带货从贩卖美妆品、服饰鞋包、食品乳饮及各类土特产,扩展至汽车、房子、游艇。直播带货快速进入寻常生活,覆盖用户规模超过5亿,互联网营销从业人员也飞快增长。

直播营销已成为国内重要销售渠道,对各直播平台的监管亟待加强。商家和电商主播绝不能只图自身利益,肆意夸大产品功效或滥用极限词违规宣传,更不能向网民兜售“三无”产品。此次出台有关管理办法,按照全面覆盖、分类监管的思路,将“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入监管范围。《办法》细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员等参与主体各自的权责边界,有利于压实各方主体责任,切实保护消费者合法权益。

快速发展的直播带货,负面新闻不断,有关《办法》的施行,有利于规范网络市场秩序,营造清朗网络空间。从直播类型来看,可以分成两种情况,一是商家开设的直播间,这是对店铺销售的延伸;二是通过互联网平台由职业主播带货,借助主播的影响力销售商品。一些电商主播在带来“近亿人在线抢购”奇迹的同时,也不断引发舆论争议。前段时间,某知名带货主播因“假燕窝事件”停播了两个月,高调复出之后,“直播封路”再次招来网友不满。近日,这名主播通过直播“家暴”闹剧来刺激观众的购买欲望,再次招来舆论批评。

直播带货能走多远,关键看监管。直播带货呈现极强爆发力,正在创造一个千亿级的新市场。正在拔节生长的直播行业,需要适时“除除草”,一味地“野蛮生长”,只能埋下越来越多的隐患。此次七部门联合出台《办法》,就是要给直播带货划下不可突破的底线。

直播带货必须紧守“产品质量”底线。作为一种新型营销模式,直播带货渐成各大电商的重要销售模式,与此同时,“名品”变赝品、“好货”变水货等商品质量问题频频发生。有关部门要依据《办法》,督促相关直播营销平台积极协助消费者维护合法权益,监督直播间运营者、直播营销人员依法依规履行消费者权益保护责任和义务。

电商主播作为连接消费者和商家的桥梁,也必须守住职业底线。每一位主播都应摒弃“流量为王”的想法,自觉抵制恶搞、哗众取宠等低俗营销方式。电商主播应该深入到日新月异的中国大地和蓬勃发展的中国制造之中,帮助广大消费者找到性价比最高的优质产品,助力更多中国品牌成为广受欢迎的人气爆款。

相关推荐
热点推荐
汶川地震后,美国捐款真的排在第四位?

汶川地震后,美国捐款真的排在第四位?

敏敏的旅途
2022-08-15 11:51:52
王晶:现在影视圈很奇怪,年轻演员没机会,小品演员混的风生水起

王晶:现在影视圈很奇怪,年轻演员没机会,小品演员混的风生水起

萌宠聊娱乐
2022-08-15 09:59:37
告别双休,以后每周休息日将变成2.5天?

告别双休,以后每周休息日将变成2.5天?

老吴观世界
2022-08-15 04:16:49
7人死亡!彭州山洪惨烈现场曝光:原本,他们还有活命的机会!

7人死亡!彭州山洪惨烈现场曝光:原本,他们还有活命的机会!

费脑筋夫人
2022-08-15 15:07:34
蓬佩奥此危险言论无异于宣战,但中国人的反应让美国诧异

蓬佩奥此危险言论无异于宣战,但中国人的反应让美国诧异

君不知我意
2022-08-15 14:53:15
俄军高调赞誉大疆无人机,大疆公司第一时间回应:坚决不支持军用

俄军高调赞誉大疆无人机,大疆公司第一时间回应:坚决不支持军用

水光视角
2022-08-14 23:05:05
俄罗斯杜马主席:乌克兰已经破产!

俄罗斯杜马主席:乌克兰已经破产!

小小龙儿观世界
2022-08-15 17:57:07
陈晓、王一博《冰雨火》播出效果不理想,投资人开始发疯

陈晓、王一博《冰雨火》播出效果不理想,投资人开始发疯

剧有乐趣
2022-08-15 12:47:42
中国即将发行或正在发行的地方政府债

中国即将发行或正在发行的地方政府债

冯韩韩
2022-08-15 09:17:24
苏州街不许游客穿汉服拍照?女子穿着和服拍照被带走,被当成浴袍

苏州街不许游客穿汉服拍照?女子穿着和服拍照被带走,被当成浴袍

小路杂谈
2022-08-15 17:40:58
女星罗宾·格里格斯因宫颈癌和乳腺癌去世,曾大方公开手术疤痕

女星罗宾·格里格斯因宫颈癌和乳腺癌去世,曾大方公开手术疤痕

好丹
2022-08-15 21:23:24
外国教授:中国每年毕业的大学生很多,但却很少出现理科类的人才

外国教授:中国每年毕业的大学生很多,但却很少出现理科类的人才

萌宠聊娱乐
2022-08-15 16:48:06
打响反美第一枪!韩国终于发飙了,3万美军恐无家可归

打响反美第一枪!韩国终于发飙了,3万美军恐无家可归

小生影书
2022-08-15 18:06:14
官宣!国产宝马X5降价,消费者:深表认可

官宣!国产宝马X5降价,消费者:深表认可

后视镜民生
2022-08-15 20:02:22
道歉有用的话,要警察干嘛!开车碾压草场辱骂牧民游客被迫道歉

道歉有用的话,要警察干嘛!开车碾压草场辱骂牧民游客被迫道歉

小诸葛拜仁主席霍内斯
2022-08-15 15:58:50
埃隆·马斯克质疑仅德州一处边境口岸不到一年就涌入40万非法移民 为何媒体鲜少关注这件大事

埃隆·马斯克质疑仅德州一处边境口岸不到一年就涌入40万非法移民 为何媒体鲜少关注这件大事

星光吖
2022-08-15 16:19:38
这就是某红书在山洪前后的两幅面孔

这就是某红书在山洪前后的两幅面孔

噜噜噻
2022-08-14 16:45:41
夫妻俩在小宾馆住了一夜,不料老板娘竟做出如此不齿之事!

夫妻俩在小宾馆住了一夜,不料老板娘竟做出如此不齿之事!

云探说史
2022-08-15 11:51:20
泪目,江西吉安幼儿园砍人事件三名女老师牺牲当地媒体却鲜有报道

泪目,江西吉安幼儿园砍人事件三名女老师牺牲当地媒体却鲜有报道

蓝猫情感
2022-08-14 22:22:47
“香港不是英国殖民地”教材惹争议,香港教育局局长回应丨专访

“香港不是英国殖民地”教材惹争议,香港教育局局长回应丨专访

凤凰卫视
2022-08-15 17:04:58
2022-08-16 01:04:49

头条要闻

美国辉瑞公司CEO新冠检测呈阳性 已接种四剂辉瑞疫苗

头条要闻

美国辉瑞公司CEO新冠检测呈阳性 已接种四剂辉瑞疫苗

财经要闻

体育要闻

记者:帕雷德斯预计以租借+选择买断方式加盟尤文

娱乐要闻

大布"倒插门"有隐情?贝嫂曝巨额负债

科技要闻

亏上热搜!人们为啥不爱吃海底捞了?

汽车要闻

入门即满配 新408如何成为“家轿卷王”

态度原创

时尚
旅游
数码
教育
家居

今年流行的“长长长”穿法 时髦又提气场

旅游要闻

地球最美裂缝 横贯80公里的天然峡谷

数码要闻

moto razr 2022给我的感觉是能用,你们呢?

教育要闻

爆热搜!中暑、死亡风险加剧,40℃高温依然搞军训引发争议

家居要闻

公务员夫妻花40万装90平三居 餐桌竟能藏起来!

进入关怀模式