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"新十年战略规划"发布 刘伶醉打响品牌复兴第1枪

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网易新闻保定讯   新梦想、新战略、新跨越。4月18日,河北刘伶醉酒业“2021新十年战略发布会暨首届全国经销商大会”在保定电谷国际酒店隆重召开。来自全国各地的刘伶醉酒经销商代表、各界领导、终端客户、新闻媒体等共计700余人参会。大会客观、全面、系统地总结了过去十年刘伶醉酒业的发展历程,隆重发布了未来十年刘伶醉战略规划,为全面复兴刘伶醉品牌,实现企业价值回归与战略复兴指明了方向。

出席本次大会的领导嘉宾有:工信部产业政策司巡视员、全国工业旅游联盟理事长辛仁周;河北省食品工业协会党支部书记吴龙妹女士;保定市徐水区区委书记李树田;巨力集团党委书记、董事长杨建忠;巨力集团总裁,刘伶醉酿酒股份有限公司董事长杨将;巨力集团高级副总裁,刘伶醉酿酒股份有限公司总裁王鹏;巨力集团副总裁,刘伶醉酿酒股份有限公司执行总裁李静;刘伶醉酒业营销副总裁、白酒行业资深营销专家、明睿咨询创始人侯帅;刘伶醉酒业副总裁王国旗、叶宏伟、庞金霞等。


作为河北一家老字号白酒品牌,刘伶醉曾风行燕赵,家喻户晓。2010年12月,本着振兴家乡白酒产业,护航家乡品牌发展,认真酿造一杯好酒的初衷,在当地政府的支持下,保定巨力集团对刘伶醉酒业实施全面并购,开启了刘伶醉发展新篇章。

过去十年期间,是白酒行业深度调整和环境复杂多变的十年,也是刘伶醉夯实发展基础和营销创新探索的十年。面对未来,如何加快调整、把握机遇、价值重塑、战略回归,全面复兴刘伶醉品牌,本次大会以“新十年战略发布”的形式给出了明确目标和路径方法,以自信强大的凝聚力和激情昂扬的斗志精神,开启了刘伶醉战略崛起的新征程。

风雨兼程十年路,夯实基础再出发

刘伶醉作为河北历史文化名酒品牌,曾是很多爱酒之人的深刻记忆。刘伶醉拥有的金元古窖池,是中国发现最早的酿酒遗址,至今连续酿酒已经达到895年,可谓有生命的国家级文物保护单位。刘伶醉地下酒库的明清时期木制、荆编酒海,以及新厂区上海吉尼斯认定的中国最大的生态藏酒万坛酒林,在白酒行业内都有极大影响力。

发布会上,工信部产业政策司巡视员、全国工业旅游联盟理事长辛仁周表示,刘伶醉始终重视产业基础和品质基础,认认真真贯彻诚信酿酒的发展理念,打造了有文化的现代化酿酒产业园,对传播刘伶醉历史文化和做大做强企业提供了坚实保障。

河北省食品工业协会党支部书记吴龙妹女士在发言中对此次刘伶醉新十年战略发布会高度肯定,她指出,行业新环境、国家大发展,为刘伶醉新十年再启程提供了良好机遇,并且有巨力集团的坚定支持,刘伶醉的品牌复兴指日可待。


巨力集团党委书记、董事长杨建忠在会上讲话时表示,巨力集团收购刘伶醉后,刘伶醉的企业发展有得有失,但留下的都是宝贵的资源和品牌价值。刘伶醉经历了建厂、创造、沉淀、挖掘,找到了更符合企业实际和消费需求的发展方向。“我们用十年磨一剑的精神持续做好了一瓶酒,新十年,剑锋所指,所向披靡,我们还将深度变革,以上市为目标,实现刘伶醉全面复兴和高质量发展”。

据了解,纳入聚力集团以后,巨力集团先后投入5亿多元建设了一座占地500亩,充满徽派文化气息的现代化刘伶醉酿酒工业园。该园区由“万坛酒林景观区”、“酒库区”、“酿造区”、“全封闭式灌装车间参观区”、“园区展览区”等五部分组成,被评为国家AAAA级工业旅游景区,充分夯实了刘伶醉高质量发展的产业基础。

巨力集团总裁,刘伶醉酿酒股份有限公司董事长杨将在本次大会上系统回顾了过去十年刘伶醉的发展历程、行业环境与机遇,全面展示了新十年刘伶醉的战略主张。他说,过去十年刘伶醉经历了基础建设期、市场扩张期和深度调整期,如今又迎来了蓄力聚能再出发。通过前期的发展探索,刘伶醉不仅积累了成长和创新中的诸多经验和教训,更重要的是保住了刘伶醉这个家乡老字号品牌,建设了一座现代化厂区,奠定了发展基础。

杨将表示,过去十年刘伶醉历经风雨,但始终坚持两件事情:一是坚持对酒厂进行持续投入,保障优质基酒储存能力,保证市场有效供应。二是持续坚持品质为先,不管发展到哪个阶段,刘伶醉始终把产品质量作为一号工程来抓,以匠心和诚心为消费者提供一瓶好酒。

在业内专家看来,正是基于对品质的重视和对刘伶醉品牌文化的传承,刘伶醉不断积累了良好的口碑,形成了高质量的圈层影响力,这也为新十年刘伶醉的转型发展、跨越提升奠定了厚实基础。

四大战略目标,11236工程,新十年刘伶醉战略主张

“十四五”期间,高质量发展是举国共识。高质量发展是由品牌化、品质化、生态化的消费环境所决定,也是企业在竞争与竞合发展中成长壮大的必由之路。过去十年刘伶醉经历了探索创新,“十四五”以及未来新十年的刘伶醉将迎来全新转型再出发,以尊重产业规律和高质量发展要求为前提,实现全新变革与全面突破。

对刘伶醉当前面临的发展环境杨将认为,第一是消费升级,由于白酒的社交功能明显,品质消费意识提升,决定了目前以品质为基础以价格为标签的消费升级大潮来临。第二是白酒行业的强分化现象,品牌集中度越来越高,马太效应突出,优质企业更受欢迎。基于上述大环境,拥有品牌、文化、品质综合优势的刘伶醉将迎来更大发展机遇。

发布会上,杨将首次公布了新十年刘伶醉酒四大战略目标:第一在品牌上,刘伶醉将全面复兴,实现品牌价值提升,影响力扩大,重新激活消费群。第二在销售上,到2030年,刘伶醉酒要实现年销售收入20亿+,利润5亿+,纳税超5亿。第三在区域上,到2030年刘伶醉将实现河北全覆盖 ,并完成全国化布局。第四在资本上,刘伶醉将尽早完成独立主板上市。

杨将表示:刘伶醉要拿出十年磨一剑的耐心,按照“两大阶段,四大步骤”奋斗新十年,把刘伶醉品牌复兴推向新征程。

为此,刘伶醉将坚定实施“11236工程”,推动新十年的刘伶醉彻底变革和跨越发展,实现品牌与市场价值双回归。

第一个“1”,是指一个使命,即刘伶醉要永做中国传统蒸馏白酒历史传承者。第二个“1”,是指一个目标,刘伶醉要在五年内成为河北白酒领军品牌之一,进军主板上市。

“11236”工程中的“2”,即坚持品质为本和品牌引领的两个基本原则。持续塑造以高品质为价值基础的良好品牌形象,做刘伶历史文化的传播者,擦亮刘伶醉品牌,做强刘伶醉企业。

“11236”工程中的“3”,是指三大回归,即回归主流赛道,按照产业规律发展;回归高端定位,实现价值重塑;回归保定市场,夯实大本营,辐射周边,全盘联动。

“11236”工程中的“6”,是指刘伶醉将聚焦以品牌、品质、产品、价格、区域、渠道为六大核心的重塑战略,最终实现刘伶醉高质量转型,系统化变革。

如何保障“11236”工程的具体实施?发布会上,刘伶醉酒业营销副总裁、白酒行业资深营销专家、明睿咨询创始人侯帅做了刘伶醉《战略实施路径汇报》。他从组织、资源、产品、渠道方面提出了具体办法措施,进一步强化了刘伶醉全面复兴的动力和信心。

行稳致远再起航,秣兵厉马新十年。坚定目标、奋斗不息、自信前行、守正创新。会议最后,刘伶醉厂商共创共享新十年,迎接发展新辉煌的启动仪式将本次发布会推向高潮,全场嘉宾共同见证了刘伶醉蓄势聚能,再次出发,迎接崭新明天。

站在新的历史起点,刘伶醉已经做好充分准备。立足新发展阶段,刘伶醉将积极构建新发展格局,彻底变革思路,务实前行,携手全国各地经销商共建共赢,坚定不移地推动刘伶醉迈向新台阶,开创新伟业。

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