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e观沧海:关不上的弹窗广告这次能管住吗

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(原标题:e观沧海丨关不上的弹窗广告这次能管住吗)

近期,全国“扫黄打非”办公室开展“新风2021”集中行动,提出要重点整治弹窗广告,对低俗、“软色情”等弹窗广告加大处罚力度,追查淫秽色情网站等非法弹窗广告源头。

消息下面的评论区一片欢腾,“天下苦弹窗广告久矣!”虽然弹窗广告作为广告的一种形式本身并不违法,但内容低俗、画面“辣眼”、精准推送、关不掉……一直被互联网用户诟病、吐槽,“无论是点不点,它都一直在那里。”

我每天打开电脑,先是右下角的小弹窗,随着页面的打开,各种尺寸弹窗就铺天盖地地跳出来了,关掉的按钮找半天才能找到,更让人生气的是,选择了“近期不弹”“永久不弹”,但第二天又会出现。更神奇的是,我在手机某购物平台上搜某本书,然后电脑弹窗里就会给推荐各种类似的书,只能无奈地感慨:“大数据很神奇。”

弹窗广告除了像“牛皮癣”一样让人头疼,更可怕的是,还涉及盗用用户信息、侵犯个人隐私、色情诱导、抽奖诈骗等问题。整治弹窗广告呼声已久,而且我国法律对弹窗广告等早有明确规定。

《广告法》第四十四条规定,“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”《互联网广告管理暂行办法》也有相同规定,“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容”“未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接”。

法律就摆在那儿,但各种“辣眼睛”的弹窗广告就像“打不死的小强”,屡禁不止,成为了许多用户的噩梦,为何?利益使然。

据报道,弹窗广告背后已形成了一条完整的利益链。大多数弹窗广告推广公司主打运营商弹窗广告,通过用户IP推送弹窗广告,可以覆盖9成左右国内网络用户。有的推广公司还提供“曝光”和“点击”两种报价方式, 达到100万次曝光,只需6000元,量越大,单价越低。若以实际点击量结算,单次点击在0.2元左右。另外还可以实现按地域、年龄、性别等精准投放。

这样低成本、高效率的投放自然可以吸引更多企业加入“弹窗队伍”,但钱是投了,效果却未必想象般美好,弹出来的是广告,而在用户眼里就成了招人烦的“牛皮癣”,最终极有可能宣传效果没达到反而损害了企业形象及涉嫌违法。

弹窗广告屡禁不止还有一个重要原因也在于违法成本低。专业人士表示,以欺骗方式诱使用户点击广告内容的,或者未经允许,在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接的,责令改正,处1万元以上3万元以下的罚款。3万元的处罚上限与巨大的收益相比,简直如九牛一毛。

面对肆意而为的“弹窗广告”,这次全国层面的统一行动无疑将是一记重锤。强化监管、精准执法,对整治弹窗广告这种顽疾来说,是非常重要的“一味药”。事实证明,只有法律、执法露出“钢牙”才能形成更强大的震慑力,同时也为个体维权提供更强大的支撑。对此,各地要不打折扣地落实,下狠功夫、真功夫。

此外,不妨以此次全国性的整治行动为契机,将治理泛滥的弹窗常态化,“冒头就打”,同时畅通举报通道,用更加严格的处罚、更公正的积极作为,还用户一片清朗的上网空间。


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