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女性旅游消费决策凸显 “她旅途”更偏爱什么?

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(原标题:女性旅游消费决策影响力凸显,“她旅途”更偏爱什么?)

随着女性收入水平和社会地位的同步提升,“她经济”越来越受关注,女性在各个细分领域的经济影响力快速提高。三八节来临之际,多家在线旅游平台发布的数据显示,女性对于家庭旅游消费决策的影响力愈发凸显。来自同程研究院的一项在线调研数据显示,71%的居民家庭旅游度假消费决策由妻子做出,女性已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。

同程旅行在近日发布的《中国女性旅行消费报告2021》中指出,随着“新生代”群体崛起,女性旅行者正在经历一次消费主力的代际迁移,80后成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体,90后则是最大的需求增量贡献群体,00后正成为新潮流、新消费的引领者。另外,同程旅行住宿大数据显示,过去一年中,全国女性旅行者中,80后占比27.1%,90后占比43.8%,二者合并占比高达70.9%;而受疫情影响,过去一年中,50岁以上的女性旅行者比例显著下降。

同程研究院的调研数据显示,女性旅行者的职业以上班族占比最大,其次为自由职业者和已退休人员,在校学生群体占比9%。收入结构方面,女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下,占比约73%,较旅行者总体位于该收入区间的比例较高。

携程发布的《女性旅行白皮书》显示,无论是70前还是90后,自然风光都是女性最爱的景点类型,00后女生对建筑人文更为偏爱;公园乐园、历史遗迹、山岳、动物园等也受到女性青睐。携程数据还显示,以往越野、徒步、登山等高强度的游玩项目开始出现在女性热门出行榜单上:在携程女性高订单量主题游产品中,长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等“野奢”主题游产品中排名靠前。

除了喜欢买买买,越来越多的女性愿意花钱在旅行体验上。《女性旅行白皮书》显示,超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店;携程直播订单中,女性较男性订单量高16%,客单价超1600元,高出男性7%;女性租车客单价超过900元。出行方面,相比90后,更有经济实力的80后女性青睐舒适度、自由度更高的租车自驾游。《女性旅行白皮书》也显示,80后女性租车订单占所有女性群体的40%,平均租车天数为3.4天;90后女性看重经济出行,火车订单占比51%。

相比男性用户,女性出游更爱“晒”,服务、环境、美食、体验、文化、交通等都是“她旅途”的热门关键词。在携程社区,高赞攻略多来源于女性旅行者的分享,其中“网红打卡地”攻略最受欢迎。

女性出游自然少不了美食。《女性旅行白皮书》显示,女性在“美食林”下单均价超400元,女性用户美食订单较男性高出34%,烤肉、江浙菜、韩国料理、火锅、牛排西餐成为“她旅途”上的首选。

《女性旅行白皮书》显示,2020年,除北上广深以外,成都、重庆、昆明、西安、杭州、三亚、南京、长沙、海口、郑州成为女性旅行者心中的“网红目的地”前十,逛吃和度假成为女性出游的乐趣所在。(记者 王真真)

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