网易首页 > 网易河北 > 正文

“一人食”养生壶、酸奶机 网红小家电为何这么红

0
分享至

线上营销助力,“爆款”不断产生

网红小家电怎么这么红(网上中国)

迷你电饭煲、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅……近年来,一些高颜值、强功能、强社交属性的网红小家电通过线上营销逐步走俏。无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业,还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新品牌,都将目光投向互联网,搭乘网络“快车”成为家电行业的共同选择。

 小家电市场火爆

在北京一家企业工作的“90后”女孩陈薇如今养成了自己做早餐的习惯,利用新买的一款早餐机,3分钟烤一份三明治,1分钟煎蛋,再用榨汁机榨一杯果汁,就是一顿营养丰富的早餐。陈薇说:“这样做早餐不仅快捷,而且健康安全,还满足了自己希望过一种精致生活的要求。”

早餐机、榨汁机、养生壶……相对于传统的冰箱、空调、洗衣机等人们生活中必需的大家电,这些功能细化的小家电近年来受到越来越多消费群体青睐。它们主要针对一些细分的生活场景,满足特定人群的使用需求。特别是随着疫情带火了“宅经济”,这些小家电在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高“出镜率”,掀起一股“网红小家电”风潮。

网红小家电有多火?一组数据能够证明:由全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年中国大家电全年累计出口额257.21亿美元,同比下降1.01%;而小家电累计出口额324亿美元,同比增长6.24%。受疫情影响,今年一季度大家电和安装类家电销售额下滑幅度扩大,而小家电销售额下降幅度较小,甚至一些代表企业营收同比大幅增长。如小熊电器一季度营收同比增长17.32%,新宝电器一季度营收同比增长4.05%。另据阿里巴巴公布的数据,今年一季度厨房小家电总体销售额为139亿元,同比增长15.8%。

火爆的市场催生了更多小家电的诞生。近年来,厨卫、个人护理、生活类小家电新品不断问世。例如,老牌厨具品牌九阳近年来推出了榨汁机、空气炸锅、料理机等一系列小家电新品。九阳电商中心产品运营总监潘志峰表示:“我们发现小容量、高颜值、易操作、易收纳的厨房小电器近年来很受欢迎,且使用场景不断丰富,从厨房到客厅,从办公室到酒店,从居家到旅行,我们不断顺应消费者使用偏好的变化。”

  契合需求新变化

网红小家电为何这么火?业内专家认为,网红小家电的流行更好满足了当代人们生活中出现的新需求新变化。

快捷、专业——产品针对特定使用场景和受众。比如多功能料理锅,其集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能,容量满足1-2人,十分适合无明火、厨房空间小的消费者;比如熨烫机,很多商家推出了便携款、无线款,还能除螨、杀菌消毒,适合差旅场景;比如“一人份”电热饭盒,插电即可加热,小巧便携,适合上班族;比如迷你洗衣机,占用空间小、功能全,适合租房独居的年轻人。

产品种类更为细化。以厨房电器为例,从传统电饭煲、电热水壶扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机,几乎覆盖了厨房电器全部品类。天猫厨房电器行业运营人员朱明璇表示,这表明人们对厨房用品的需求不再局限于最简单基础的功能,而是向着专业化多元化方向发展。

颜值高、有趣味——产品更注重工艺设计。例如一款折叠挂烫机,通过蓝色外表搭配圆润的外观设计,让整个挂烫机看起来像一个可爱的机器人。不少品牌在外观上添加知名形象元素,吸引消费者关注。如美的生活电器去年推出皮卡丘联名款产品,目前已经上线取暖器、三明治机等近10个产品。

走线上、靠“种草”——产品注重线上营销、精准营销。瞄准年轻群体,占领互联网线上销售渠道是很多产品的主要营销策略。以小熊电器为例,其线上业务占整体销售的九成。防疫期间,聚焦线上的趋势越发明显。在微博、小红书、抖音短视频等平台上,关于网红小家电的“种草”(指网友在网络上分享推荐某商品,激发他人购买欲望的行为)内容颇多,直播带货更助推了多个网红“爆款”的出现。

上海金融与法律研究院研究员刘远举表示,小型电器更适合当下社会日益小型化的家庭结构,不会造成过多的资源浪费。随着更多“90后”人群进入职场、独立生活,当他们具有新的审美标准和更高消费能力时,会更倾向于购买精致产品来彰显个性和生活态度。

 打造产品硬实力

与欧美发达国家相比,中国小家电保有率整体偏低,尤其在生活电器和厨房电器领域,市场发展空间依然较大,这意味着中国小家电市场还有较大的增长空间。同时,目前小家电产品也存在闲置率高、耐用性不佳、产品同质化等问题。

在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局这一大背景下,主打短平快的网红小家电品牌,如何才能红得更久?

中国家用电器协会有关负责人表示,在疫情背景下,家电产品的健康、智能模块和功能标配化,未来将成为产业升级和消费升级的趋势。对此,家电企业需要密切关注消费特点,通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长。

业内专家认为,新兴小家电品牌应着眼于消费升级、科技创新和品质提升,继续扎根互联网成长至今掌握的数据优势,并借此实现小家电产品人性化与智能化设计上的创新突破,加强生态化、平台化开发等,打造出品牌的硬实力。

相关推荐
热点推荐
又反转了!苏州杀夫案,网友透露:女子家里是征收户。

又反转了!苏州杀夫案,网友透露:女子家里是征收户。

遇见小路
2023-03-21 15:33:04
离家18年的老婆回来了,我和她马上高潮

离家18年的老婆回来了,我和她马上高潮

涓涓的溪流
2023-03-22 16:59:40
再次曝光:多批鸡蛋检出兽药,长期食用可能对身体有害

再次曝光:多批鸡蛋检出兽药,长期食用可能对身体有害

肿瘤的真相与误区
2023-03-22 18:30:48
1964年,秦基伟向陈毅敬酒,陈毅看了眼酒杯勃然大怒,要撤了他职

1964年,秦基伟向陈毅敬酒,陈毅看了眼酒杯勃然大怒,要撤了他职

空大女王
2023-03-22 17:20:31
进群后少妇发消息:帅哥新来的吧?有没有兴趣帮我怀个孩子

进群后少妇发消息:帅哥新来的吧?有没有兴趣帮我怀个孩子

九点夜读
2023-01-09 08:05:16
2-0到1-1!国足友谊赛神了,PK新西兰无出场费+赢球奖,没有转播

2-0到1-1!国足友谊赛神了,PK新西兰无出场费+赢球奖,没有转播

侃球熊弟
2023-03-22 09:17:35
全国最大的单体凤凰体育馆建成 将迎首场CBA全明星周末赛

全国最大的单体凤凰体育馆建成 将迎首场CBA全明星周末赛

人民资讯
2023-03-22 16:14:44
早上点开手机,似乎全网都得了“瘟疫性失业”,太可怕了

早上点开手机,似乎全网都得了“瘟疫性失业”,太可怕了

小青桔社会资讯
2023-03-23 00:03:46
女孩偷情时,因为太过兴奋导致姐夫发生意外,家属提赔偿合理吗?

女孩偷情时,因为太过兴奋导致姐夫发生意外,家属提赔偿合理吗?

办公室赵主任
2023-03-01 07:55:02
老汉在河边蹭大姐臀部,双手伸进领口来回摸索,催促一起回家休息

老汉在河边蹭大姐臀部,双手伸进领口来回摸索,催促一起回家休息

培大看众生
2023-03-18 00:34:12
36岁TVB靓妈演女杀手获好评!肉搏马国明险胸压对方!

36岁TVB靓妈演女杀手获好评!肉搏马国明险胸压对方!

我爱追港剧
2023-03-22 22:26:48
1980年,一位老汉坐在石头休息的照片,对身后的一幕早已司空见惯

1980年,一位老汉坐在石头休息的照片,对身后的一幕早已司空见惯

电竞简评
2023-03-22 17:18:20
苏州卫健委回应医生被指收红包:已介入调查

苏州卫健委回应医生被指收红包:已介入调查

环球网资讯
2023-03-22 20:09:23
谷歌开放生成式AI Bard,百度文心一言《唐伯虎点秋香》出圈

谷歌开放生成式AI Bard,百度文心一言《唐伯虎点秋香》出圈

雷递
2023-03-22 15:23:32
广州地铁打人大妈身份曝光,原来丈夫是俄罗斯人,混血女儿很漂亮

广州地铁打人大妈身份曝光,原来丈夫是俄罗斯人,混血女儿很漂亮

阿木育儿
2023-03-23 00:48:20
王小平是小鱼!陈戌源儿子小虾!曝80后大鱼落网,肇俊哲逃过一劫

王小平是小鱼!陈戌源儿子小虾!曝80后大鱼落网,肇俊哲逃过一劫

二哥聊球
2023-03-22 15:51:45
很多网红泰国失联报平安疑点很多! 陈乔恩miss等大牌也在

很多网红泰国失联报平安疑点很多! 陈乔恩miss等大牌也在

梗中娱乐
2023-03-23 00:20:02
贪腐和黑社会

贪腐和黑社会

刘新谈社会
2023-03-23 03:57:29
69岁关牧村携丈夫住顶级养老院!最高需500万,专人照顾生活惬意

69岁关牧村携丈夫住顶级养老院!最高需500万,专人照顾生活惬意

岳哥燃娱
2023-03-21 18:40:38
张译,该停一停了!

张译,该停一停了!

娱圈小侦探儿
2023-03-22 09:20:46
2023-03-23 04:46:44

头条要闻

美联储宣布加息25个基点

头条要闻

美联储宣布加息25个基点

财经要闻

体育要闻

卡萨诺:罗马的比赛是意大利足球之耻 穆里尼奥越来越差

娱乐要闻

刘恺威正备婚?港媒称杨幂为过气媳妇

科技要闻

春天来了,腾讯又到了“减肥”的季节

汽车要闻

福特发布电动探险者 MEB平台打造 竖屏可升降

态度原创

本地
家居
教育
手机
公开课

本地新闻

塌房的橄榄菜,在潮汕餐桌上到底啥地位?

家居要闻

奶油色搭配胡桃木家具,营造治愈氛围感

教育要闻

学生点外卖被按倒训斥,不是学校管理正确姿势

手机要闻

专访OPPO刘作虎:将照片拍出作品感,才是拍照的本质

公开课

色情成瘾的5个心理学真相:堪比毒品

无障碍浏览 进入关怀版