大幕重启 影业如何走上复苏路？

（原标题：大幕重启，影业如何走上复苏路？）

自1月末暂停营业，随着低风险地区电影院可有序恢复开放的通知发布后，中国电影行业结束了长达半年的漫长又煎熬的“冬歇期”。

在大幕重启之始，灯塔专业版联合北斗星智库发布《2019-2020中国影视行业报告》显示，据估算，在无疫情的假设下，2020年国内院线电影票房将保持约4.4%的增速，整体票房可达671亿元。然而结合目前实际情况进行估算，2020年整体票房损失将达到近500亿元。

但重创之下，也蓄积着反弹。观众对于进入电影院观影的愿望还是十分迫切的。此前灯塔研究院曾对电影购票人群进行了大规模调研，数据显示，超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情；超过四成用户表示，疫情后去影院观影的频次将比疫情前有所提升。从长期来看，观众对院线电影市场恢复期待强烈。

优片源、提基建、重服务掘潜力

“后疫情”时期，承压、洗牌、复苏成为我国电影行业的关键词。疫情为电影开机、剧组拍摄形成了阻碍，很多电影公司也面临经营困难，一定程度上，疫情正在迫使电影制作行业重新洗牌。

在此背景下，在内容制作方面，浙江大学国际影视发展研究院执行院长陈旭光指出，目前观众迫切需要心灵方面的抚慰，从“热血”里寻找民族的认同感，从欢乐中排忧，因此医疗、军旅和喜剧类型的影视作品可能将在“后疫情”时期爆发。但同时，也应注意避免盲目跟风推出“抗疫”题材影片。抗疫题材更需要找到合适的类型载体，经过严格打磨，成为适应市场消费的文化产品。

在放映端，院线对设施、运营及服务能力的提升则是助力行业恢复十分重要的一环。对此，上海电影家协会副主席石川认为，影院应首先完成放映技术与服务系统的更新换代，满足并提升观众观影需求与观影体验；其次，影院应丰富运营手段，挖掘经营潜力，通过提高管理效率的方式改善影院经济效益；再次，影院应从片源质量着手，开掘档期潜力，提高单块银幕产出和影厅上座率。

《报告》指出，近两年来，我国城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出正在逐年上升。院线电影作为重要文化消费内容，在这样的整体消费趋势下，在片方、宣发与影院多方积极配合下，未来一年中国电影行业票房回归正轨并非难事。同时，合理运用“线上全媒体营销”与观众进行深度亲密互动，利用专业营销团队实现受众的精准触达，也将进一步加速中国电影行业的复苏。

云路演、云首映、云观影育新机

除去疫情的影响，近两年来，我国院线电影整体票房增速已经呈现逐步递减的趋势，从2017年22.8%的增长率跌至2019年的5.4%。同时《报告》中也提到，近两年来中国观影用户结构趋于固化，用户下沉放缓，市场需要新动能来激发观影用户增长。

在疫情对影视行业的冲击之下，从业者也纷纷开拓不少“云”创新玩法来自救，

“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟，丰富了传统的“线下渐进式点映”，新的营销模式不仅可以轻松登上各大话题热搜榜，还与观众间形成了更密切的互动。上海大学上海电影学院副院长程波认为，影视宣发的本质是“引流”后的“变现”，互联网宣发使得数据可回流、效果可量化，未来影视宣发线上化会是一个常态。

《报告》也引用了相关例证。2019年电影《受益人》率先选择线上直播卖票的互联网宣发模式，主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券，20分钟聚集超800万用户，6秒售空11.6万张。影片线上售票期间，主办方与观众间形成了超高频次的互动，预热物料收获了高曝光率。

此外，线上全媒体营销还可实现对目标观影人群的精准触达。网剧《重生》上线前，灯塔通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户，以“直播安利＋组团追剧”的组合方式，为《重生》完成了有效的用户导流及首轮高口碑沉淀。

与此同时，网络电影的迅猛发展也为电影行业注入了新动力。报告显示，2020年1-4月新晋上线的网络电影中，优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万的影片数量达20部，占比67%，平均分账票房超过1400万，比去年同期增长33.1%。

《报告》指出，今年上半年的分账数据，与新冠肺炎疫情期间用户娱乐线上化有直接关系，为此视频平台也进行了紧急补片，增加内容供给。受疫情影响网络电影加速发展，接下来，精品化与商业模式升级是网络电影新方向。