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长城五星5城联动高端品鉴“红色国酒”营销热度持续不减

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市场形势越严峻,品牌传播声量越大。后疫情代,城葡萄酒作不断,“国有大事,必饮长城”的营销热度不减。


7月,城五星率先5城联动高端品会,通“五星品质 中国盛宴”活动,持在全国市场释色国酒”的品牌能。7月11日,首“五星品 中国盛宴”——主鉴暨首部央中国葡萄酒纪录析会在石家庄打响“第一枪”。


城五星去一年表现出品力提升、影响力大、斗力增的强大势能城葡萄酒将城五星作未来略核心,是中粮酒管理的共突出城五星的核心地位是城葡萄酒措的重要一” 中粮长城酒业总经理刘鑫在活动现场表示。


抓住双重契机,1+1>2

品牌引领传播,联合营销,实现了1+1>2。


6月22日,由央制作的大型人文类纪录片《风华——葡萄酒的方故事》在CCTV-9央视纪录频道震撼上映。城葡萄酒作中国葡萄酒行业领导品牌冠名此部纪录片,将中国葡萄酒的“成”呈众眼前。

该纪录片围绕中国葡萄酒过去40年的演变进程,再现了长城葡萄酒在时代浪潮中逐新创变的故事: 1978年,经国家五部委联合考察选址,最终选择在河北沙城建立起中国第一个国家级葡萄酒研究中心;1979年,由中国本土葡萄品种——龙眼干白酿造的干白葡萄酒研制成功,被命名为“长城”牌;1983年,中国第一瓶干红葡萄酒和1986年第一瓶传统法起泡酒皆由长城葡萄酒公司研发酿制,这些创举无不为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展提供了奠基石。在过去40年,长城葡萄酒与国宴始终密不可分,长期担纲人民大会堂国宴用酒,见证了中国800多场各级别的国事国宴。

河北省食品工业协会副会长兼秘书长吴龙妹在观看过纪录片后高度肯定了长城葡萄酒的作为和对中国葡萄酒行业的贡献,她表示:“希望长城葡萄酒能够一如既往的追求品质超越,让品质成为长城产品的牢固基石,让品质成为长城品牌的信誉保证,让品质成为‘中国荣耀’的重要助力。”

 

近年来,城葡萄酒始终高葡萄酒文化大旗,通好中国故事”,在消端形成了国葡萄酒独特格与高品知。《风华——葡萄酒的方故事》也为深耕文化战略的长城提供了有利的发展机遇。


今年,适逢长城五星20周年。为了更好的抓住品牌契机与文化契机,结合长城总体战略共振,实现线上线下联动和渠道间的相互赋能,长城特别策划了五星品质 中国盛宴系列品鉴活动,配以长城五星旗下两葡萄酒与国宴美食的搭配,打造了一场美食美酒与纪录片的夏日盛宴。


“长城希望通过纪录片赏析会+品鉴会这种形式,让‘品质为本’看得见、摸得着,让更多经销商合作伙伴能够更加直观、深入地感受到长城葡萄酒、特别是长城的大品牌——长城五星的‘国宴品质’。” 刘鑫表示。


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