市场形势越严峻，品牌传播声量越大。后疫情时代，长城葡萄酒动作不断，“国有大事，必饮长城”的营销热度不减。
进入7月，长城五星率先发起5城联动高端品鉴会，通过“五星品质 中国盛宴”活动，持续在全国市场释放“红色国酒”的品牌势能。7月11日，首场“五星品质 中国盛宴”——主题品鉴暨首部央视中国葡萄酒纪录片赏析会在石家庄打响“第一枪”。
“长城五星在过去一年中表现出产品力提升、影响力扩大、战斗力增强的强大势能。长城葡萄酒将长城五星作为未来三年战略核心，这是中粮酒业管理层的共识。突出长城五星的核心地位是长城葡萄酒战略举措的重要一环。” 中粮长城酒业副总经理刘鑫在活动现场表示。
抓住双重契机，1+1>2
品牌引领传播，联合营销，实现了1+1>2。
6月22日，由央视担纲制作的大型人文历史类纪录片《风华——葡萄酒的东方故事》在CCTV-9央视纪录频道震撼上映。长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业领导品牌冠名此部纪录片，将中国葡萄酒的“成长史”呈现在观众眼前。
该纪录片围绕中国葡萄酒过去40年的演变进程，再现了长城葡萄酒在时代浪潮中逐新创变的故事: 1978年，经国家五部委联合考察选址，最终选择在河北沙城建立起中国第一个国家级葡萄酒研究中心；1979年，由中国本土葡萄品种——龙眼干白酿造的干白葡萄酒研制成功，被命名为“长城”牌；1983年，中国第一瓶干红葡萄酒和1986年第一瓶传统法起泡酒皆由长城葡萄酒公司研发酿制，这些创举无不为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展提供了奠基石。在过去40年，长城葡萄酒与国宴始终密不可分，长期担纲人民大会堂国宴用酒，见证了中国800多场各级别的国事国宴。
河北省食品工业协会副会长兼秘书长吴龙妹在观看过纪录片后，高度肯定了长城葡萄酒的作为和对中国葡萄酒行业的贡献，她表示：“希望长城葡萄酒能够一如既往的追求品质超越，让品质成为长城产品的牢固基石，让品质成为长城品牌的信誉保证，让品质成为‘中国荣耀’的重要助力。”
近年来，长城葡萄酒始终高举国产葡萄酒文化大旗，通过“讲好中国故事”，在消费端形成了国产葡萄酒独特风格与高品质的认知。《风华——葡萄酒的东方故事》也为深耕文化战略的长城提供了有利的发展机遇。
今年，适逢长城五星20周年。为了更好的抓住品牌契机与文化契机，结合长城总体战略共振，实现线上线下联动和渠道间的相互赋能，长城特别策划了“五星品质 中国盛宴”系列品鉴活动，配以长城五星旗下两款葡萄酒与国宴美食的搭配，打造了一场美食美酒与纪录片的夏日盛宴。
“长城希望通过纪录片赏析会+品鉴会这种形式，让‘品质为本’看得见、摸得着，让更多经销商合作伙伴能够更加直观、深入地感受到长城葡萄酒、特别是长城的大品牌——长城五星的‘国宴品质’。” 刘鑫表示。
本文来源：商讯
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