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疫情当前，越来越多的地方政府领导选择走进直播间，为当地特色农产品代言：浙江省淳安县一位副县长在千岛湖巨网捕鱼现场开启视频直播，助力复工复产，在淘宝平台为千岛湖有机鱼直播带货;山东商河县一位副县长为了推销当地特色产品扒鸡，走进电商直播间挑战“大胃王”直播吃扒鸡;湖北省秭归县一位副县长和“柑橘院士”同台直播为脐橙带货......地方政府官员一改往日严肃形象，以手机直播带货的形式推广当地特色农产品，助力消费扶贫，而且推销成绩很不错，都是吸粉几十万、货物抢购一空，同时把“县长开直播”推上了网络热搜。
地方官员直播带货所呈现出的是政府行政权力运行过程中谦卑元素，是权力在新媒体时代的运行状态，是权力现代化转型的一个微表情，这种与民众充分互动的方式，更适应普通民众的喜好，未来可期。相对于一般的播主带货，地方官员直播带货即促进了当地经济又积极服务了企业和群众，不少消费者挺“买账”，销售情况非常好。但是我们也要清楚地看到，好的销量可能源于其亲民、新奇、时尚等因素。要想使农产品网络直销一路向好，一方面必须确保所推荐农产品的商品品质，最好是具有当地特色，后续的物流、冷链、仓储等系统性的配套服务也要跟上;另一方面，官员直播只能作为一种手段，通过直播吸引关注度打出品牌才是王道，再积极引导支持当地农户开启网络直播等新销售模式形成完整链条，这对当地潜在的贡献意义更深远。（索晓君）
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李伟_HB16
