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参与门槛低、辐射面大 线上体育活动如何多起来

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抗击疫情催生更多线上体育活动

2月8日晚7时半,刚到全民跳绳21天线上打卡活动的交流时间,石家庄高新区宋营小学学生张予馨的爸爸张士锋就将女儿在家跳绳的视频发到了交流微信群里。紧接着,群里的其他人也开始陆续分享自己或孩子的跳绳视频。没多久,一个群就接连弹出几十条消息。

自2月3日启动以来,由石家庄市体育局和石家庄市体育总会发起、石家庄市跳绳运动协会和石家庄飞天科技开发有限公司承办的这次全民线上跳绳活动,吸引了不少人参与。

石家庄市体育局办公室二级主任科员蒋磊告诉记者,发起这次跳绳线上打卡活动,初衷是为了给在新型冠状病毒肺炎疫情防控期间居家跳绳锻炼的市民搭建一个展示交流的平台,引导和服务于大家更好地跳绳健身。人们对这次线上体育活动的参与热情很高,打卡的人数持续增加,微信群的交流也很热闹,个别发布在石家庄市体育局抖音号上的跳绳视频浏览量超过了20万……

       图为石家庄市体育局微信公众号公布的2月9日跳绳线上打卡活动参与者名单。  石家庄市体育局供图

另悉,在疫情防控期间,石家庄万拓健身服务有限公司(万拓体育)、石家庄圣璐企业管理咨询有限公司(圣璐瑜伽)、河北立峰超越体育文化发展有限公司(河北立峰超越健身)等开设了抖音直播课;河北野人体育文化传播有限公司(野人体育)通过哔哩哔哩平台开设了疯狂企鹅直播课程。

万拓体育负责人张昌介绍,他们自1月底开始尝试健身课程直播,起初是以维护老会员黏性为目的,刚开始几天的直播效果并不明显,但随着直播课程的增加,观看直播人数不断增多,目前已拥有近4000人的粉丝数量。

记者发现,由于疫情期间体育行业的线下活动基本停滞,国内线上体育活动越来越热。眼下,Keep、乐动力、每日瑜伽等健身APP的下载热度正在不断升高;抖音以“健康抖起来”“居家健身抖出花样”为话题的线上分享视频活动,已分别达到14亿次、5.4亿次的播放量;阿里体育、PP体育也分别开设了“在家也能上的体育课”、居家健身直播课程等。

疫情防控期间线上体育活动的“走红”,只不过是近年来国内线上体育活动话题度日益走高的集中体现。

2017年,阿里体育推出的“暴走88”行动计划上线仅三天,报名参赛人数就突破两万。2018年,国家体育总局发布关于开展2018年“全民健身日”活动的通知时,将阿里体育“运动银行”线上平台指定为当年全民健身日活动的重要线上组成部分。此外,各类线上减重训练营、线上走路打卡等活动,近年来也受到不少群众热捧。

相比之下,线上体育活动的流行趋势,还没有在河北体育圈蔓延开。无论是疫情防控期间的线上打卡还是线上直播,对于河北体育人都是一次新的尝试。

“这是一次难得的调整和转型机会。”河北体育学院体育产业教研室主任庞善东博士表示,“互联网+体育”是大势所趋,线上体育活动有其开展成本低、参与门槛低、辐射面大等优势。希望越来越多的河北体育企业积极尝试,为我省线上体育活动越来越多、越来越热,为落实全民健身国家战略热“推波助澜”。

●通过积极“试水”克服诸多不适应

“国内线上体育2015年左右就已经开始发展。去年,万拓体育也曾有过做线上体育活动的念头,但最终基于现实考虑暂时搁置。这次因疫情防控形势需要,才迈出了课程直播‘上线’的第一步。”万拓体育品牌总监张洁介绍说。

而之所以“一看二慢三通过”,是基于对目前线上体育活动还只能“赔本赚吆喝”的担忧。她告诉记者,从事线下经营的体育企业,在门店经营扩张、教练培训与储备、场馆管理等方面的工作本身已不轻松,发展线上活动又需要在策划、执行、推广等方面投入不小人力、物力、财力和时间成本。但到目前,线上体育如何实现直接变现业内尚无良策,大多依旧要依托数据在其他方面实现盈利。“所以,中小型体育企业对此还难以产生兴趣。”

另外,线上体育活动组织毕竟与线下不同,我省体育企业就好比“老革命遇上新问题”,面临新的挑战。

“为什么我打卡成功了,名单里没有我?”“我打卡了,必须发到群里么?”“怎么参与活动?”石家庄市跳绳运动协会会长张耀辉介绍说,在全民跳绳打卡活动中,参与者这样那样的问题不断出现,需要工作人员第一时间做出回应。

“线上体育活动周期长,参与者的问题分散、复杂,有的意见还很尖锐。这就要求我们必须投入更多的精力在日常运营维护上,对工作人员的专业素质要求也要提高。”张耀辉表示。

而在进行了几天的瑜伽课程直播后,圣璐瑜伽教练总监赵灵艳表达了她对线上体育活动安全问题的担忧。“在线下课程中,我们一个老师最多面对学员二十人左右,可以及时纠正学员的错误动作。但线上课程学员人数众多,老师无法了解学员动作是否正确。”

赵灵艳说,为保证教学质量,圣璐瑜伽目前开展的直播课程只能选择授课经验最为丰富的老师,课程内容也以基础、安全系数高的动作为主,后续的课程如何设计安排,还需要摸索着调整。

“接触新鲜事物,自然要面临一些不适应。”庞善东表示,虽然目前只能通过免费课程、公益服务的形式开展线上体育活动,但可以增加群众对企业、运动协会等组织方的认知、提升其影响力和美誉度。所以,可以积极试水,先把线上体育活动定位为企业推广和公益宣传的途径之一,循序渐进,等积累起一定流量,再考虑如何变现。另外,相关运动协会、企业可将线上活动参与广泛、线下活动体验感强的特点结合起来考虑,一起谋划,互相促进。

图为圣璐瑜伽制定的每日抖音直播课表。圣璐瑜伽供图

(转自河北日报客户端,记者:赵瑞雪)

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