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最近,乾昌珠宝对郑州大街小巷的广告牌“下手”了!

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近些年,关于“过年好无聊”、“越来越没有年味了”、“怀念小时候的过年”等讨论声不绝于耳,春节好像渐渐成了一个只是放假的平淡节日,“年味”好像也逐渐成为我们口中经常怀念却不复存在的“味道”。

但是,春节对国人来说,依然是一年里情感最为充沛和饱满的时刻,自然而然也成为了品牌主必争的情感营销黄金节点。如何在春节中唤醒大众对年味的记忆,结合品牌诉求,充分调动大众对年味的向往,毫无疑问也是各大商家品牌思考的重要问题。

除传统的营销手法外,借助社交媒体的时效性互动性话题营销让我们看到了眼前一亮的创新和实践。其中乾昌珠宝的“回家过年乾昌珠宝”的重拳组合营销套路,可以说为这个春节档留下了浓重的一笔。

单单《把你想对TA说的那句话,布满郑州的大街小巷!》这次活动就吸引了超过10万人关注,同时30825人参与留言。

这次活动的征集旨在回馈乾昌珠宝粉丝群体“有乾人”们,配套的真情海报,文案直戳人心,助力传播发酵。

这次线上活动,乾昌珠宝征集到30825条粉丝们的走心留言。

“我和你跨过分秒,愿也可以跨过余生岁月。”这是网友陈明写给自己爱人的;

“以前怕你吃不了外面的苦,现在却怕你太能吃苦!撑不住了就回家,我养了你20年,也能养你一辈子!”这是网友老杨给自己女儿的;

“直到我当了妈妈,才知道什么是真正的妈妈。我正努力做个好妈妈,也正努力做个好女儿。”这是网友爱努力的周小四儿写给自己母亲的。

刷屏的不仅仅是扎心的文案,更是360度全方位无死角打造的过年氛围,让你无处可逃,只想早点回家过年。

2020年1月5日,乾昌珠宝实现了对网友们的承诺,这些走心的留言,布满了郑州的大街小巷。

事实上,这也是乾昌珠宝延续品牌年度活动“回家过年乾昌珠宝”的场景营销的延伸活动。通过紧抓春节核心消费场景,利用情感记忆和场景记忆两个维度进行突破,深化“回家过年乾昌珠宝”IP的打造,深化产品背后的品牌文化及附加价值,也带给了消费者不一样的情感体验。

乾昌珠宝还发起了《不福不行!111110份好礼,点击领取》活动,在线上超过了15万人参与活动。

无论是互动话题的落地执行,还是为大家过年造福利,乾昌珠宝均找准了郑州人对过年最为向往的状态:自在、走心、快乐而温暖。这是一种过年的氛围,更是不可或缺的新年味主导下的仪式感。

乾昌珠宝凭借强大的用户流量与覆盖面,配合春运回家的重点营销时刻以及人情味极浓的画面,最大限度地调动受众情绪,让品牌获得最大规模的曝光与讨论,全方位渗透消费者,最大限度扩大乾昌珠宝品牌影响力,助推品牌的全面推进。

所有伟大的营销,都源自一个深刻的洞察。乾昌珠宝通过有趣的媒介策划和创意执行去挖掘人们在春节时的共有情感,一气呵成地在用户和品牌之间建立了情感纽带,引发了深层的共鸣和认同感,为品牌春节重磅活动“回家过年乾昌珠宝”传播提供新的营销动力。

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