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如火如荼的萌宠生意经:宠物消费撑起千亿元级市场

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养育宠物投射出的情感寄托,转化成大量的消费投入,助推“萌宠”生意经愈唱愈火

如火如荼的萌宠生意经:宠物消费撑起千亿元级市场

  如火如荼的“萌宠”生意经

当下,不少年轻人过上了“猫狗双全”的生活。养育宠物投射出的情感寄托,转化成大量的消费投入,助推“萌宠”生意经愈唱愈火。 宠物消费撑起千亿元级市场

《2018年中国宠物行业白皮书》的数据显示,我国宠物消费市场规模达到1708亿元,比2017年增长了27%。到2020年,中国宠物消费市场规模有望达到2000亿元。

微博上有网友笑称,即使自己饿着,也不能苦了(毛)孩子。越来越多的人将宠物视为家庭成员,为它们购置各种产品。截至今年11月11日20点,天猫“双11”共卖出猫粮1.4万吨,狗粮1.8万吨,猫砂3000吨,数字蔚为可观。还有网友表示,双11给猫主子买猫粮的费用,已经超过了给对象花的钱。

“我是帮我女儿养的,本来不喜欢狗,养着养着就带出感情了。”长沙的李大爷告诉记者,他养的宠物泰迪,吃的是均价50元一斤的进口狗粮,每个月定期做一次120元的美容修毛,还有一些不定期购置的零食、衣饰、驱虫药等。

《2019中国宠物消费趋势报告》指出,我国宠物行业增长迅速,发展潜力较大,全产业链日趋完善,并向下游蔓延。电商红利,也推动了宠食板块业务不断增长。

从饮食到穿着,医疗到服务,宠物产业还逐渐呈现出“拟人化”趋势:想给宠物做个可爱的造型,宠物美容呼之欲出;想留下与宠物最美好的记忆,专门的宠物摄影包你满意;想给宠物找个对象,宠物红娘替你解决;出远门,宠物无人看管?宠物寄养酒店为你提供服务。

艾媒咨询数据显示,在中国宠物人群饲养观念调查中,将宠物视为孩子的养宠人群最多,占55.0%,其次为将宠物看成亲人,占27.8%。只有1.0%的养宠人群将宠物视作功能性动物。

据此,分析师认为,将宠物视为孩子或亲人,是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功的基础。

除此之外,宠物产业链中还衍生出许多新奇有趣的职业。比如专门帮宠物主喂养的上门喂猫员、提供宠物安全的宠物保险员、专业寻狗的宠物侦探,以及让宠物走得体面的宠物殡葬师。

随着宠物行业的市场规模不断扩大,宠物业已经形成一条完整的产业链。只有你想不到,没有做不到的宠物衍生产业。

  共享经济渗入宠物业

由于种种原因不能养宠物的人,在线上视频网站或者线下咖啡馆,倒收获了不少云“吸”猫、共享“撸”狗的乐趣。宠物咖啡,就是一种新型的宠物加餐饮类共享经济。

北京“小时光”宠物咖啡北锣分店负责人陈璇介绍说,店里的宠物加起来近40只,既有自己领养的,也有救助的小动物。目前,店内月流量有几百人,回头客很多。

山东的刘先生去过两次猫咖,“都是陪对象去的,她特别喜欢,猫咖环境弄得很温馨,也挺适合约会、拍照。猫咪围着你的时候,确实感觉很有趣,不过我比较担心宠咖的卫生问题。”

在陈璇看来,宠物咖啡不只是一个满足人们感受萌物、获得治愈的场所,核心实质仍离不开咖啡馆。她希望,未来宠物咖啡能从本质上做出提升,比如服务、饮品、甜品、环境等等,满足顾客的多重需求。也希望每位到店的顾客,都能珍惜身边有小动物陪伴,小而美好的时光。

在抖音、哔哩哔哩、微博等网络内容平台,也有一批靠着自家萌宠发家致富的宠物博主。

大部分宠物博主的收入主要分为两块,一是与发布视频的平台签约,接受平台定期发放的酬劳;二是商务广告收入。

微博超人气博主“回忆专用小马甲”,坐拥4000万粉丝,曾出过书。他的微博日常就是分享家里养的萨摩耶犬“妞妞”与折耳猫“端午”的生活。虽然成名后频繁接广告、疑似虐待宠物的丑闻不时出现,遭到网友诟病,却并不影响他赚得盆满钵满。

据悉,“回忆专用小马甲”一条微博软广的价格为10万元以上,每天发1~3条广告,其年收入早已超千万元。

  一种情感寄托

美剧《老友记》中有一集,乔伊爱上了好朋友瑞秋,菲比带来一只可爱的牧羊犬安慰对方,乔伊抱着小狗倾诉自己的烦恼。

美国一项对饲养宠物与健康关系的研究证明,宠物可以帮助人们减缓压力,使病人更快恢复健康。心理学上,也有专门针对患有某些精神疾病患者进行的“宠物疗法”,效果显著。

同时,近几年兴起的丁克、不婚族、单身族等人群,也争相做起“铲屎官”“猫奴”“狗奴”。用养宠物来替代养孩子,很大程度上不用那么操心费神,还能保持自己的兴趣生活。

从养宠人数上看,2018年我国城镇拥有宠物的人数已经达到7355万人,其中80后90后占比达到75%。

有豆瓣网友说谈恋爱不如养宠物。“那天下班回家,很晚了,加班很辛苦,开会很头疼,打开门看见两只小宝贝就这样在门口守着,眼泪都要出来了。”

因此,现在的宠物,不再只是传统意义上的看家能手,拿来逗乐戏耍的玩物。它是孤独的城市人,暂时忘却日常琐事的情感寄托。

有研究机构指出,宠物消费升级的原动力主要由养宠人群的情感诉求所带动。面对情感困惑,年轻人会通过消费去减轻孤独感,获得安全感。

刘静

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