(导语)区县农产品品类多而杂?区域公用品牌如何产生市场效应?一个区域的公用品牌只能呆板的命名为“地域名+品类名”?天津武清通过实践给出了精彩答案。
2019年12月17日上午,“武清果蔬”水果番茄&水果玉米品牌发布会在天津武清在武清奥蓝际德国际酒店宴会中心三楼中国厅隆重开幕。本次发布会以“武清果蔬 五彩田园”为主题,由天津市武清区人民政府主办,武清区农业农村委员会承办,北京天下星农协办。
农业农村部农产品质量安全管理局二级巡视员董洪岩,天津市农业农村委总兽医师李志荣,天津市武清区人大主任韩胜军,天津市武清区区委常委、区委副书记、组织部长闫浩,天津市武清区区委常委、宣传部长薛梅,天津市武清区人民政府副区长徐继珍等政府领导参会,中央电视台、天津电视台、天津日报、今晚报等多家知名媒体以及全国十多家优质渠道商也受邀出席,共同见证“武清果蔬新品上市发布会”的盛大开启。
发布会以武清果蔬果蔬主题宣传片动开场,从视觉、听觉、味觉三个层面倾力打造“武清果蔬”绿色新农业的大格局,赢领京津果蔬鲜时代的专属品牌质感。
政企合作,以区域品牌驱动产业发展
农业农村部农产品质量安全管理局二级巡视员董洪岩首先发表致辞,特别强调了武清水果玉米、水果番茄品牌对全面实施乡村振兴战略、实现农业增效、农民增收的重大意义,希望武清区政府以“武清果蔬”区域品牌为背书,持续培育有特色、有竞争力、有规模的农产品特色品牌,将一流的产品推出去,持续提升武清水果玉米、水果番茄的整体附加值。
农业农村部农产品质量安全管理局二级巡视员董洪岩
随后,天津市农业农村委员会总兽医师李志荣发表讲话,他提到本次发布会充分展示了武清区实施品牌战略,以品牌促发展的信心和决心,为全市农产品品牌化建设做出了榜样,对于提升武清区特色农产品市场竞争力、转变农业发展方式、建设现代农业、优化农产品结构、推进农业提质增效具有巨大牵引作用。
天津市农业农村委员会总兽医师李志荣
武清区人民政府副区长徐继珍介绍了京津一体化改革进程中武清都市现代农业发展道路上取得的成绩,她强调:“区政府隆重推出的“小兔拔拔”水果萝卜在京津及周边地区取得了非常好的成绩,直接带动当地萝卜种植户每亩增收达4000-5000元,通过发展品牌农业极大的推动了当地农业产业的发展。她希望,本次品牌发布会要进一步发挥“武清果蔬”的品牌效应,为“武清果蔬”不断增加有品质、有含义、有趣味的“新成员”,使武清品牌建设再发力。
武清区人民政府副区长徐继珍
母子品牌矩阵,探索区域公用品牌落地的新路径
作为“武清果蔬”落地的第一个子品牌,“小兔拔拔”水果萝卜的负责人、田水铺村书记张书义现场介绍了“小兔拔拔”水果萝卜从田间地头走向广大京津消费者的餐桌,成为名噪一时的网红农产品的精彩历程。2018年1月”小兔拔拔“进驻北京盒马、7fresh等多家销售平台,两根一盒的萝卜卖出了21.8元的价格。推广上,由天下星农团队协助,在北京盒马超市进行了150多场试吃活动,创造了单店日销466盒的惊人记录。小兔拔拔品牌的创建直接拉动了田水铺村及周边地区萝卜产业的发展。
“小兔拔拔”品牌代表张书义
农产品品牌策划机构、天下星农创立人胡海卿为来宾解读了“小熊掰掰”水果玉米和“小鹊登枝”水果番茄的品牌内涵,并围绕近三年“武清果蔬”的品牌塑造之路,讲解了如何通过构建母子品牌矩阵的方式做好区域公用品牌的方法论。
他认为,政府在所塑造区域公用品牌时,不能违背“品牌”塑造的原理,即:一个品牌的优劣,在于该品牌能否迅速而强烈的将自己的“第一性”、“独特性”区隔表达出来,并且言之有物(消费者得以在市场上见到其代表性商品),能够准确、直接地面向顾客回答三个问题:1、我是谁?2、我有何不同?3、何以见得?
让自己的个性生动鲜明、让自己区域的产品能够真正进入目标市场,与消费者接触,是一个区域公用品牌应该去探索和实践的方向。
天下星农拥有利用卡通形象孵化超级IP的丰富经验,继“小兔拔拔”水果萝卜品牌之后,“小熊掰掰”和“小鹊登枝”品牌也是从卡通形象的超级符号入手,进入消费者心智,迅速提升商品品牌的影响力。
天下星农CEO胡海卿
在现场数百位嘉宾的见证下,十二位领导和嘉宾合力开启“小熊掰掰”、“小鹊登枝”品牌发布揭幕仪式,汇聚、引爆武清果蔬家族新成员充盈的生命力和闪耀新征程。
产销对接,打通农产品上行路径
发布会最后,“小熊掰掰”、“小鹊登枝”与10多家生鲜销售渠道签订战略合作协议,更好地实现了产销对接,扩大了“武清果蔬”品牌在京津地区乃至全国市场的影响力,为武清优质产品品牌化上行开辟了新通路,托起武清农民增收新希望。
此外,发布会现场还开放了武清农品试吃体验区,使与会人员切身感受到水果蔬菜的新鲜品质,并精心安排了“满怀鲜蔬惹人醉”花式调酒表演、“武彩田园家族的新伙伴”儿童舞蹈、“武清果蔬·主题创意秀”、“乐活人生·别样果蔬别样甜”UGC视频秀等文艺表演节目,形象生动地诠释了“武清果蔬”的品牌内涵。
“武彩田园家族的新伙伴”儿童舞蹈
“武清果蔬·主题创意秀”
此次发布会标志着“武清果蔬”区域公用品牌的发展步入了新的阶段,“小鹊登枝”水果番茄和“小熊掰掰”水果玉米将沿着“小兔拔拔”水果萝卜开辟的成功之路,逐渐进入千家万户,成为大家日常消费的健康食品。
本文来源：网易秦皇岛
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