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抵御多轮冲击 海尔双11再获多品类第一

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11月11日24时,2019年双11落下帷幕,各大平台相继发布最新数据。在家电领域,海尔抵御住多品牌轮番冲击,在天猫平台以39秒破亿、1小时破9亿的成绩上演“速度与激情”,同时海尔官方旗舰店一举夺下大家电行业第一大店,并在冰箱、洗衣机、热水器等品类再获第一。

据了解,今年双11在天猫平台,海尔系份额获得冰箱品类第一,是二三四五名之和,卡萨帝黑钛系列突破4500台,中高端市场份额超60%;海尔洗衣机2分钟销额破亿,高端直驱销量翻2番,卡萨帝双子破千台成万元以上第一单品;空调自清洁系列销量3万+,一级能效占比33%,柜机占比46%;海尔单品牌热水器、海尔系电热水器均为行业第一,零冷水型燃气热水器销量破万台,卡萨帝热水器增幅500%;彩电全网增幅218%,其中在天猫平台行业增速第一,70寸大屏彩电销额第一......

纵观今年主流渠道的家电板块,国牌展现出了强劲的竞争力。此次双11海尔各品类全线作战,抵御住多轮冲击最终交出一份亮眼答卷。在苏宁易购平台上,冰箱领域竞争异常激烈,11月1日至4日,海尔连续4天居于榜首,5日被美菱短暂超越,6日海尔回归第一的位置并持续至今;洗衣机方面,海尔连续11天居首位,小天鹅、美的、西门子等品牌持续较量,争夺第2名。

出色的销量数据背后,在于海尔场景引领和生态转型的成功。首先是别人都还在卖一件空调、电视等“单品”时,海尔已开始卖“场景”提供全流程解决方案;其次是行业还在做硬件产品时,海尔打通了各类行业1200多家资源方构建食联网、衣联网等开放生态,给消费者带来便捷服务的同时还带动行业共创共赢。

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